Por Harshita Mary Varghese / Reuters
24 de julio – Se espera que el creciente uso de inteligencia artificial en la publicidad impulse los ingresos de la industria global del entretenimiento y los medios a 3,5 billones de dólares para 2029, según PwC.
Se proyecta que la industria registre una tasa de crecimiento anual compuesta del 3,7 % hasta 2029, según informó la consultora en su Perspectiva Global de Entretenimiento y Medios 2025-29 el jueves. Este crecimiento también se verá impulsado por categorías no digitales, como los eventos en vivo.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?
La incertidumbre económica derivada de la inflación y las cambiantes políticas comerciales están impulsando a los consumidores a recortar los gastos no esenciales, lo que presiona las suscripciones de entretenimiento, las salidas al cine y los medios digitales.
En este momento, la publicidad está surgiendo como un importante impulsor del crecimiento de los ingresos para la industria en general, afirmó PwC.
EN NÚMEROS
Los formatos digitales, que representaron el 72% de los ingresos publicitarios totales en 2024, aumentarán al 80% en 2029, y se espera que las nuevas tecnologías, incluida la inteligencia artificial y la hiperpersonalización, impulsen una mayor adopción en el mercado final, según el informe.
Se espera que los ingresos publicitarios de la televisión conectada aumenten a 51 mil millones de dólares en 2029, impulsados por una mayor participación digital, afirmó PwC.
Publicidad · Desplácese para continuarReportar este anuncioLa industria también se beneficiará de los fuertes ingresos provenientes de los videojuegos, que se prevé que crecerán hasta alrededor de 300 mil millones de dólares en 2029.
CITAS CLAVE
«Existen ciertas presiones macroeconómicas generales sobre los individuos y las familias, y la publicidad empieza a subsidiar gran parte de ellas», dijo Bart Spiegel, líder global de entretenimiento y medios de PwC US.
La industria «siempre ha estado a la vanguardia de la innovación tecnológica, pero las empresas deberán seguir siendo ágiles y proactivas para abrazar el futuro y satisfacer a los consumidores en un ecosistema que recompensa la creatividad y el contenido personalizado», dijo Spiegel.
Información de Harshita Mary Varghese en Bengaluru; Edición de Shilpi Majumdar
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