{"id":99738,"date":"2025-05-19T12:17:29","date_gmt":"2025-05-19T18:17:29","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=99738"},"modified":"2025-05-19T12:17:32","modified_gmt":"2025-05-19T18:17:32","slug":"la-ia-ya-es-mejor-influencer-que-los-influencers-tiene-una-ventaja-desproporcionada-en-una-campana-politica-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/la-ia-ya-es-mejor-influencer-que-los-influencers-tiene-una-ventaja-desproporcionada-en-una-campana-politica-el-mundo\/","title":{"rendered":"La IA ya es mejor influencer que los influencers: \u00abTiene una ventaja desproporcionada en una campa\u00f1a pol\u00edtica\u00bb | El Mundo"},"content":{"rendered":"\n

Es capaz de cambiar su lenguaje y argumentaci\u00f3n en funci\u00f3n de su oponente de forma instant\u00e1nea y a gran escala, con lo que podr\u00eda usarse para manipular, desinformar o polarizar<\/p>\n\n\n\n

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Ilustraci\u00f3n Luc\u00eda Mart\u00edn<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por <\/a>Ricardo F. Colmenero<\/a> \/ El Mundo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aitana L\u00f3pez es una influencer espa\u00f1ola que tiene revolucionadas las redes sociales. Es modelo, tiene 25 a\u00f1os, el pelo rosa, y le van los videojuegos y el fitness. Cuenta con 362.000 seguidores en Instagram y se la rifan las marcas. Aitana lo mismo se come un pastel, que hace una sesi\u00f3n de fitness, que amanece en Par\u00eds con vistas a la torre Eiffel, o posa con sus nuevos complementos de reloj, pulsera y cintur\u00f3n a juego. Sus ingresos mensuales rondan los 10.000 euros y, aunque es de mentira, ya que ha sido creada con inteligencia artificial por la agencia The Clueless, la mayor parte de sus seguidores no acaba de cre\u00e9rselo: Aitana parece menos artificial que muchas influencers de carne y hueso.<\/p>\n\n\n\n

La IA ha revolucionado el mundo de la persuasi\u00f3n para que compremos un bolso, una blusa, un helado o un viaje, y ahora prepara su gran asalto al debate p\u00fablico. Un estudio que acaba de publicar Nature Human Behaviour<\/em> revela que, a la hora de discutir o presentar argumentos, la IA es mucho m\u00e1s persuasiva que los humanos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A medida que los chats conversacionales entre personas e IA se han vuelto m\u00e1s comunes, ya sea con ChatGPT o con cualquier otro modelo conversacional, los investigadores han descubierto que su habilidad para hacernos cambiar creencias u opiniones es mucho mayor que la de un ser humano. Su secreto: es capaz de cambiar de argumentaci\u00f3n y lenguaje en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de su oponente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abTodos, en mayor o menor medida, hemos experimentado con ChatGPT u otros. Quiz\u00e1 no nos sorprenda saber que escriben muy bien, pero s\u00ed que nos sorprende que sepan adaptar sus argumentos a quien tiene delante para convencerle mejor que una persona real. Este hallazgo es especialmente relevante en un mundo donde los asistentes de IA se integran en plataformas de mensajer\u00eda, redes sociales o atenci\u00f3n al cliente. Y confirma con datos s\u00f3lidos una preocupaci\u00f3n creciente: que estas tecnolog\u00edas puedan usarse para manipular, desinformar o polarizar y gran escala<\/strong>\u00bb, apunta Carlos Carrasco Farr\u00e9, profesor en Sistemas de informaci\u00f3n, IA y ciencia de datos en la Toulouse Business School, en declaraciones al Science Media Centre (SMC).<\/p>\n\n\n\n

Francesco Salvi, investigador de la Escuela Polit\u00e9cnica Federal de Lausana y sus colegas, emparejaron a 900 estadounidenses con otro humano o con GPT-4 para debatir diversos temas sociopol\u00edticos, como si EEUU deber\u00eda prohibir los combustibles f\u00f3siles. En algunas parejas, el oponente (ya sea IA o humano) recibi\u00f3 informaci\u00f3n demogr\u00e1fica sobre su compa\u00f1ero de debate, incluyendo su g\u00e9nero, edad, etnia, nivel educativo, situaci\u00f3n laboral y afiliaci\u00f3n pol\u00edtica para orientar mejor sus argumentos. El resultado fue que GPT-4 era un 64,4% m\u00e1s persuasivo que los oponentes humanos.<\/strong> Mientras que, si la IA no ten\u00eda acceso a datos personales de su oponente, su capacidad de persuasi\u00f3n se reduc\u00eda o, lo que es lo mismo, era indistinguible de la de un humano. De ah\u00ed, como en el caso de Facebook-Cambridge Analytica, la importancia de acumular bases de datos personales.<\/p>\n\n\n\n

Los hallazgos resaltan el potencial, pero tambi\u00e9n el peligro, de las herramientas basadas en IA para influir en la opini\u00f3n humana. \u00abEsto puede ser un problema ya que a diferencia de las personas, que necesitan tiempo y esfuerzo para adaptar sus argumentos a distintos p\u00fablicos, GPT-4 puede adaptar su mensaje de forma instant\u00e1nea y a gran escala, lo que le otorga una ventaja desproporcionada en entornos como campa\u00f1as pol\u00edticas, marketing personalizado o conversaciones en redes sociales<\/strong>\u00bb, apunta Carrasco Farr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Igual que un mercado busca a su mejor influencer real o artificial para vender su producto, qui\u00e9n nos dice que chatbot del banco, el de la compa\u00f1\u00eda telef\u00f3nica o el de atenci\u00f3n al cliente de cualquier cosa nos pueda convencer de que compremos su producto, o que estamos equivocados en nuestra reclamaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

David E. Losada, catedr\u00e1tico de Ciencia de la Computaci\u00f3n e Inteligencia Artificial, Centro Singular de Investigaci\u00f3n en Tecnolog\u00edas Inteligentes (CiTIUS), Universidad de Santiago de Compostela, apunta en declaraciones al SMC, que \u00ablas implicaciones pr\u00e1cticas son importantes a efectos de explotar las IA para persuadir a la poblaci\u00f3n tanto con prop\u00f3sitos l\u00edcitos, como la conducci\u00f3n segura y el reciclado de residuos<\/strong>; o il\u00edcitos, como manipular a la ciudadan\u00eda con fines pol\u00edticos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Los autores del estudio recomiendan que plataformas y reguladores tomen medidas para identificar, supervisar y, si es necesario, limitar el uso de modelos de lenguaje en contextos persuasivos sensibles: \u00abQuiz\u00e1 haya llegado el momento de pensar en acciones para controlar la persuasi\u00f3n algor\u00edtmica\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.elmundo.es\/ciencia-y-salud\/ciencia\/2025\/05\/19\/682b347e21efa0ff2b8b4588.html<\/a><\/p>\n\n\n\n

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