{"id":99242,"date":"2025-05-11T07:04:58","date_gmt":"2025-05-11T13:04:58","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=99242"},"modified":"2025-05-11T07:04:59","modified_gmt":"2025-05-11T13:04:59","slug":"puede-un-perfume-salvar-a-una-casa-en-horas-bajas-balenciaga-quiere-repetir-el-exito-de-chanel-y-carolina-herrera-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/puede-un-perfume-salvar-a-una-casa-en-horas-bajas-balenciaga-quiere-repetir-el-exito-de-chanel-y-carolina-herrera-magazine\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede un perfume salvar a una casa en horas bajas? Balenciaga quiere repetir el \u00e9xito de Chanel y Carolina Herrera | Magazine"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-pale-pink-background-color has-background has-medium-font-size\">Balenciaga prepara el relanzamiento de su m\u00edtica fragancia Le Dix en un momento de crisis e incertidumbre creativa<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"990\" height=\"484\" src=\"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/681dbf9e589de.r_d.555-446-9572.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99286\" srcset=\"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/681dbf9e589de.r_d.555-446-9572.jpeg 990w, https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/681dbf9e589de.r_d.555-446-9572-300x147.jpeg 300w, https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/681dbf9e589de.r_d.555-446-9572-768x375.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 990px) 100vw, 990px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Balenciaga Summer 25 | Nadia Lee Cohen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Raquel Fern\u00e1ndez Sobr\u00edn \/ Magazine LV<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/moda\/20250510\/10663654\/perfume-salvacion-casa-horas-bajas-balenciaga.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><a href=\"https:\/\/bsky.app\/intent\/compose?text=%C2%BFPuede%20un%20perfume%20salvar%20a%20una%20casa%20en%20horas%20bajas?%20Balenciaga%20quiere%20repetir%20el%20%C3%A9xito%20de%20Chanel%20y%20Carolina%20Herrera%20https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/moda\/20250510\/10663654\/perfume-salvacion-casa-horas-bajas-balenciaga.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Aunque los focos del lujo suelen dirigirse a bolsos y vestidos, es en los perfumes donde las firmas de lujo encuentran su columna vertebral econ\u00f3mica. Frascos peque\u00f1os, m\u00e1rgenes grandes. Y cuando una&nbsp;<em>maison&nbsp;<\/em>entra en territorio incierto \u2014el que transita ahora Balenciaga\u2014 la reacci\u00f3n m\u00e1s pragm\u00e1tica no es rehacer la silueta, sino afinar el aroma. En la fragancia, a menudo, se esconde la forma m\u00e1s silenciosa \u2014y rentable\u2014 de resistencia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">&quot;Le Dix&quot;, creado entre 1946 y 1947, fue el primer perfume de la casa Balenciaga. Una creaci\u00f3n atemporal de la mano del reconocido perfumista franc\u00e9s Francis Fabron. <a href=\"https:\/\/t.co\/CdhhAk9AOo\">pic.twitter.com\/CdhhAk9AOo<\/a><\/p>&mdash; Crist\u00f3bal Balenciaga Museoa (@museobalenciaga) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/museobalenciaga\/status\/1730557898848120917?ref_src=twsrc%5Etfw\">December 1, 2023<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Kering ha confirmado que relanzar\u00e1 la l\u00ednea de perfumes de Balenciaga este a\u00f1o, casi una d\u00e9cada despu\u00e9s de su \u00faltima fragancia. En 2015, coincidiendo con la llegada de Demna a la direcci\u00f3n creativa, la casa suspendi\u00f3 sus lanzamientos olfativos. No era casual: el dise\u00f1ador georgiano emprend\u00eda entonces una transformaci\u00f3n radical del lenguaje de la&nbsp;<em>maison<\/em>, reescribiendo sus c\u00f3digos desde una l\u00f3gica de disrupci\u00f3n visual. Bolsas de Ikea reinterpretadas en clave de lujo, zapatillas erosionadas hasta la caricatura, dramatismo sin nostalgia. Con \u00e9l, Balenciaga pas\u00f3 de la reverencia al sarcasmo, de la herencia al algoritmo.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero los ciclos en moda siempre se agotan. La reciente designaci\u00f3n de Demna como nuevo director creativo de Gucci \u2014la marca m\u00e1s castigada del grupo Kering en los \u00faltimos a\u00f1os\u2014 marca un cambio de era. Su salida de Balenciaga no solo deja un vac\u00edo est\u00e9tico: abre un periodo inevitable de redefinici\u00f3n que comenzar\u00e1 el d\u00eda que un nuevo dise\u00f1ador ocupe la silla m\u00e1s importante. A las pocas horas del anuncio del nuevo trabajo de Demna, las acciones de Kering cayeron un 10%. No era un detalle: Gucci representa el 63% del beneficio operativo del grupo. Para el conglomerado la casa italiana no es una etiqueta, es una infraestructura.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@balenciaga\/video\/7501634945077546262\" data-video-id=\"7501634945077546262\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@balenciaga\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@balenciaga?refer=embed\">@balenciaga<\/a> <p>The Balenciaga I Scholl Sandal from\u00a0Fall 25\u00a0collection, pairs Scholl\u2019s signature cork sole with an 80mm heel to create an ultra-comfortable heeled sandal.<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - Balenciaga\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7501634930591009558?refer=embed\">\u266c original sound &#8211; Balenciaga<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En este contexto de crisis, el perfume aparece no solo como un canal de ingresos alternativo, sino como una operaci\u00f3n de anclaje emocional. El elegido para liderar ese regreso es Le Dix, la primera fragancia de Balenciaga, lanzada en 1947 y bautizada con la direcci\u00f3n hist\u00f3rica de la maison en Par\u00eds: el n\u00famero 10 de la avenue George V, donde Balenciaga volvi\u00f3 instalarse all\u00ed casi dos a\u00f1os. No es dif\u00edcil leer en ese nombre un gesto de reapertura simb\u00f3lica: recuperan un aroma para reforzar la leyenda.<\/p>\n\n\n\n<p>La divisi\u00f3n Kering Beaut\u00e9, inaugurada en 2023, ya hab\u00eda anticipado que la perfumer\u00eda ser\u00eda su frente de batalla prioritario. Tras el debut olfativo de Bottega Veneta a finales de 2024, el prepara el relanzamiento de los perfumes de Balenciaga, que en alg\u00fan momento tambi\u00e9n incluir\u00e1n velas y maquillaje, y Alexander McQueen, otra casa que estos d\u00edas trata de encontrarse a s\u00ed misma. Pero relanzar un perfume sin una narrativa s\u00f3lida es como lanzar una colecci\u00f3n sin direcci\u00f3n creativa: se corre el riesgo de emitir una se\u00f1al d\u00e9bil, o directamente confusa. El jugo no basta si no hay relato.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"566\" height=\"277\" src=\"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/681dba7ab306c.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99287\" srcset=\"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/681dba7ab306c.jpeg 566w, https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/681dba7ab306c-300x147.jpeg 300w\" sizes=\"(max-width: 566px) 100vw, 566px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">El dise\u00f1ador Crist\u00f3bal Balenciaga, en una imagen de archivo&nbsp;Archivo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Dicho esto, el negocio es demasiado prometedor como para ignorarlo. En 2024, Kering report\u00f3 una ca\u00edda del 62% en beneficios netos y del 12% en sus ventas globales. Frente a ese panorama, el segmento de belleza se presenta no solo como tabla de salvaci\u00f3n, sino como oportunidad estrat\u00e9gica de diversificaci\u00f3n. El perfume, en tiempos de contracci\u00f3n, funciona como puerta de entrada emocional. La memoria del lujo comienza en la piel. Mientras pocos consumidores pueden pagar una chaqueta de 3.500 euros, muchos pueden permitirse un frasco de 105. El perfume ofrece deseo sin deuda, pertenencia sin inversi\u00f3n. Y cuando conecta, puede convertirse en franquicia con d\u00e9cadas de recorrido.<\/p>\n\n\n\n<p>El caso de Carolina Herrera lo prueba. En 2024, Good Girl desbanc\u00f3 a Chanel Chance como fragancia femenina m\u00e1s vendida del mundo seg\u00fan datos de Circana. El m\u00e9rito no fue solo del perfume, sino de la estrategia. Detr\u00e1s est\u00e1 Puig, el conglomerado catal\u00e1n que mejor maneja la relaci\u00f3n entre las divisiones de moda y belleza de sus firmas. En 2024, su divisi\u00f3n de Fragancias y Moda represent\u00f3 el 73% del negocio total, con 3.538 millones de euros en ventas. En solo dos d\u00e9cadas, Puig ha triplicado su cuota en el mercado global de fragancias selectivas, superando el 11%. Kering, m\u00e1s tard\u00edo, pero probablemente no menos ambicioso, acelera ahora en ese terreno.Lee tambi\u00e9n<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><a href=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/protagonistas\/20240108\/9489901\/misterio-balenciaga.html\">Descubriendo a Balenciaga, el maestro detr\u00e1s del silencio<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Silvia S. Alexandrowitch<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/files\/image_80_83\/files\/fp\/uploads\/2024\/01\/05\/6597e3414675f.r_d.2804-2189.jpeg\" alt=\"Sesi\u00f3n de pruebas (\u2018fitting\u2019) en el taller de Maison Balenciaga en Par\u00eds, 1968\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><a href=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/experiencias\/20241213\/10191310\/magia-balenciaga-fotografia-outumuro-radisson-bilbao.html\">La magia de Balenciaga capturada por Outumuro toma Bilbao<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Chus Casarrubios<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/files\/image_80_83\/files\/fp\/uploads\/2024\/12\/11\/6759abab3d38e.r_d.1844-1480.jpeg\" alt=\"El fot\u00f3grafo Manuel Outumuro, trabajando para captar la esencia de uno de los vestidos de Balenciaga\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Todo esto le sirve a Balenciaga \u2014si sabe convertirlo en algo m\u00e1s que una maniobra comercial. Porque si Le Dix quiere volver sin parecer un ejercicio de nostalgia embotellada, necesitar\u00e1 algo m\u00e1s que pedigr\u00ed: direcci\u00f3n simb\u00f3lica, claridad est\u00e9tica y, sobre todo, una noci\u00f3n renovada de lo que la marca quiere ser en este nuevo ciclo.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/moda\/20250510\/10663654\/perfume-salvacion-casa-horas-bajas-balenciaga.html\">https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/moda\/20250510\/10663654\/perfume-salvacion-casa-horas-bajas-balenciaga.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Balenciaga prepara el relanzamiento de su m\u00edtica fragancia Le Dix en un momento de crisis e incertidumbre creativa Raquel Fern\u00e1ndez 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