{"id":99081,"date":"2025-05-08T05:51:18","date_gmt":"2025-05-08T11:51:18","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=99081"},"modified":"2025-05-08T05:51:20","modified_gmt":"2025-05-08T11:51:20","slug":"farmacias-similares-debuta-en-eu-al-ritmo-del-dr-simi-el-financiero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/farmacias-similares-debuta-en-eu-al-ritmo-del-dr-simi-el-financiero\/","title":{"rendered":"Farmacias Similares debuta en EU al ritmo del Dr. Simi | El Financiero"},"content":{"rendered":"\n

Los mu\u00f1ecos del Dr. Simi llegan a los brazos de artistas de todo el mundo, d\u00e1ndole a la empresa reconocimiento de marca antes de su expansi\u00f3n al norte de la frontera.<\/h2>\n\n\n\n
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V\u00edctor Gonz\u00e1lez Herrera y padre <\/strong>V\u00edctor Gonz\u00e1lez Herrera (derecha), director general de Farmacias Similares, con su padre, fundador de la empresa. ( Angie Smith)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por\u00a0Paola Vega Torre, Rafael Gayol y Carolina Mill\u00e1n \/ El Financiero<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Harry Styles ha contoneado las caderas sosteniendo en alto un par de mu\u00f1ecos del Dr. Simi en un concierto<\/strong>. Sabrina Carpenter recibi\u00f3 el suyo ataviado con uno de sus looks caracter\u00edsticos. La cantautora brit\u00e1nica Adele ha acumulado cientos de Dr. Simi, tantos que incluso inmortaliz\u00f3 su extensa colecci\u00f3n en un libro conmemorativo que documenta sus shows en Las Vegas. \u201c\u00a1Dios m\u00edo! \u00bfEs eso un Dr. Simi? \u00a1P\u00e1senme al Dr. Simi!\u201d, exclama la 16 veces ganadora del Grammy en un video con cientos de miles de \u201clikes\u201d mientras recoge otro mu\u00f1eco personalizado en medio del furor p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

El mu\u00f1eco bigotudo y de aspecto bonach\u00f3n<\/strong>, conocido por atraer por medio de sus bailes a los transe\u00fantes a las m\u00e1s de 9 mil 700 sucursales de Farmacias de Similares en M\u00e9xico, se ha convertido en los \u00faltimos a\u00f1os, en uno de los \u00edconos corporativos m\u00e1s reconocidos del pa\u00eds, gracias a los fans que acostumbran llevar mu\u00f1ecos del Dr. Simi a conciertos y los lanzan al escenario alrededor del mundo para anunciar que M\u00e9xico est\u00e1 presente. Esta acci\u00f3n est\u00e1 ayudando a la mayor cadena de farmacias de medicamentos gen\u00e9ricos del pa\u00eds a ganar reconocimiento de marca en Estados Unidos<\/a>, donde est\u00e1 dando los primeros pasos de un ambicioso plan para entrar al mercado m\u00e1s grande del mundo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa intenci\u00f3n de entrar a Estados Unidos viene desde hace mucho tiempo\u201d, afirma V\u00edctor Gonz\u00e1lez Herrera, el presidente ejecutivo de 38 a\u00f1os. La empresa llevaba d\u00e9cadas queriendo expandirse a EU<\/strong>, dice. \u201cAhora, creemos que ya es el momento adecuado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En M\u00e9xico, donde el sistema de salud p\u00fablica es a menudo deficiente y carente de suministros, Farmacias Similares cubre las necesidades m\u00e9dicas de muchos mexicanos de bajos ingresos<\/strong>. La empresa familiar irrumpi\u00f3 en escena en 1997, el mismo a\u00f1o en que el pa\u00eds promulg\u00f3 una ley que exig\u00eda que los medicamentos se etiquetaran por su ingrediente activo en lugar de por su marca, una medida dise\u00f1ada para aumentar el acceso a medicamentos asequibles.<\/p>\n\n\n\n

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Similandia <\/strong>Se est\u00e1 planeando un \u201cSimilandia\u201d en Los \u00c1ngeles. ( Angie Smith)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

V\u00edctor Gonz\u00e1lez Torres, padre del actual presidente ejecutivo, fund\u00f3 la cadena de farmacias de medicamentos gen\u00e9ricos. De estirpe pol\u00edtica y empresarial, uno de sus hermanos, Javier, es due\u00f1o de Farmacias F\u00e9nix, y el otro, Jorge, fund\u00f3 el Partido Verde Ecologista de M\u00e9xico. El propio V\u00edctor ha buscado coronarse con t\u00edtulos de prestigio global, como la presidencia de M\u00e9xico en 2006 o el Premio Nobel de la Paz en 2022, pero en la pr\u00e1ctica, ninguna despeg\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDon V\u00edctor\u201d, como se refieren a \u00e9l sus empleados \u2014con una ligera devoci\u00f3n\u2014, funge actualmente como presidente fundador del holding <\/em>llamado Grupo Por Un Pa\u00eds Mejor y sigue participando activamente en la toma de decisiones estrat\u00e9gicas y medi\u00e1ticas de la empresa, la cual posee una vasta red de difusi\u00f3n pagada en radio, TV y medios impresos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El negocio fue creciendo apoyado por el atractivo slogan: \u201cLo mismo, pero m\u00e1s barato\u201d, y una serie de acciones para promover la marca \u2014como la creaci\u00f3n de la mascota de la empresa<\/a>\u2014, inspirada en el actor de la \u00c9poca de Oro del cine mexicano, Joaqu\u00edn Pardav\u00e9. Posteriormente, las botargas empezaron a bailar afuera de las farmacias, acompa\u00f1adas por las llamadas \u201cSimichicas\u201d, actrices y modelos que tambi\u00e9n buscaban promover los nuevos productos. Al mismo Gonz\u00e1lez Torres se le empez\u00f3 a conocer como Dr. Simi.<\/p>\n\n\n\n

Farmacias Similares a menudo combina sus miles de farmacias de bajo costo con consultorios adjuntos<\/a> que ofrecen acceso r\u00e1pido a un m\u00e9dico por tan solo 60 pesos por consulta. Esto ha hecho que sus servicios, y su sonriente botarga, sean un elemento b\u00e1sico en muchas comunidades menos acomodadas. La cadena, omnipresente en todo M\u00e9xico, tambi\u00e9n cuenta con cerca de 500 establecimientos repartidos en Chile y Colombia.<\/p>\n\n\n\n

El momento adecuado<\/h2>\n\n\n\n

Fuera de estos territorios la marca no era muy conocida hasta finales de 2021, cuando una fan le lanz\u00f3 un mu\u00f1eco del Dr. Simi a la cantante noruega Aurora<\/strong>, un espont\u00e1neo acto de patriotismo \u2014que si bien la empresa no plane\u00f3\u2014, s\u00ed ha aprovechado enormemente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCreemos que el fen\u00f3meno del Dr. Simi en peluche, en conciertos y con famosos ayud\u00f3 a posicionar la marca en nichos en los que antes no conoc\u00edan lo que hace el grupo\u201d, afirma Gonz\u00e1lez Herrera.<\/p>\n\n\n\n

El 12 de marzo, Farmacias Similares lanz\u00f3 su primera tienda en l\u00ednea<\/strong> dirigida a clientes estadounidenses.<\/p>\n\n\n\n

La empresa asegura que el sitio pronto vender\u00e1 alrededor de 200 productos, entre los que se incluir\u00e1n medicamentos de venta libre (OTC), suplementos, vitaminas y art\u00edculos de cuidado personal (todos ellos cuya autorizaci\u00f3n regulatoria no es indispensable en EU), junto con los peluches del Dr. Simi. Por ahora, solo los mu\u00f1ecos est\u00e1n a la venta, incluyendo una versi\u00f3n cl\u00e1sica por 470 pesos y una del Chapul\u00edn Colorado por 780 pesos.<\/p>\n\n\n\n

La empresa abri\u00f3 el 24 de marzo su primera oficina en EU en Austin<\/strong>, Texas, a tan solo 500 metros del capitolio del estado, y con comodidades que incluyen una sala de meditaci\u00f3n. Tambi\u00e9n planea tener un centro de distribuci\u00f3n en territorio estadounidense para atender los pedidos nacionales, que eventualmente incluir\u00e1n art\u00edculos de uso diario como perfumes, prote\u00ednas en polvo y sueros de vitamina C.<\/p>\n\n\n\n

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Equipo de Farmacias Similares <\/strong>El equipo de Farmacias Similares en la inauguraci\u00f3n de la oficina de la empresa en Austin, Texas, en marzo. (Cortes\u00eda)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dentro de sus planes est\u00e1 tambi\u00e9n ofrecer servicios de telemedicina, en ingl\u00e9s y espa\u00f1ol, a los clientes en Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHemos ido aprendiendo en nuestras diferentes iniciativas e intentos de entrada, que abrir una farmacia en M\u00e9xico no es lo mismo que abrir una farmacia en EU\u201d, dice Gonz\u00e1lez Herrera. \u201cEste modelo que tenemos aqu\u00ed, en Colombia y en Chile no se puede replicar de la misma manera en EU. Lo vamos a tropicalizar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Una de las estrategias para lograrlo consistir\u00e1 en vender algunos de sus productos a trav\u00e9s de una alianza con la cadena de farmacias CVS Health<\/strong>. La idea es instalar corners en algunas tiendas de la cadena estadounidense ubicadas en vecindarios con alta concentraci\u00f3n de poblaci\u00f3n mexicana en Houston, Los \u00c1ngeles y San Antonio, seg\u00fan afirma Gonz\u00e1lez Herrera. Un portavoz de CVS confirm\u00f3 que est\u00e1n \u201cen conversaciones iniciales con Farmacias Similares sobre la posible introducci\u00f3n de su marca en tiendas CVS seleccionadas a finales de este a\u00f1o\u201d. La cadena estadounidense declin\u00f3 dar m\u00e1s detalles.<\/p>\n\n\n\n

Farmacias Similares tambi\u00e9n tiene previsto abrir en agosto su propia tienda en Hollywood Boulevard, en Los \u00c1ngeles,<\/strong> llamada \u201cSimilandia\u201d, en la que vender\u00e1 productos de edici\u00f3n limitada y souvenirs del Dr. Simi. La marca cuenta con algunos establecimientos de este tipo en M\u00e9xico, donde el oto\u00f1o pasado inici\u00f3 ventas de una versi\u00f3n del peluche del Dr. Simi vestido como un Jedi, en colaboraci\u00f3n con Walt Disney Co.<\/p>\n\n\n\n

En territorio estadounidense, la empresa se dirigir\u00e1 principalmente a las decenas de millones de residentes latinos del pa\u00eds<\/strong>, afirma Gonz\u00e1lez Herrera. \u201cEs un mercado gigantesco y muy abandonado. El Dr. Simi se est\u00e1 convirtiendo en un s\u00edmbolo que puede atraer a los latinos a las tiendas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pero la empresa buscar\u00e1 apelar a compradores m\u00e1s all\u00e1 de este grupo demogr\u00e1fico. Farmacias Similares tambi\u00e9n inici\u00f3 una alianza con la Liga Nacional de Hockey<\/strong> (NHL por sus siglas en ingl\u00e9s) para acercar la marca a una audiencia m\u00e1s grande, con planes de que la botarga aparezca en partidos de equipos como los Dallas Stars y los Los Angeles Kings.<\/p>\n\n\n\n

Los expertos en marketing <\/em>est\u00e1n asombrados por la historia de \u00e9xito del Dr. Simi. \u201cMe parece que es brillante la manera en c\u00f3mo lo han amplificado\u201d, dice Mauricio Carrandi, vicepresidente ejecutivo de la empresa de FCB Newlink, sobre la decisi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda de aprovechar el creciente inter\u00e9s por su personaje. Lo que en su d\u00eda se vio principalmente como una cadena de farmacias para los grupos de menores ingresos, ahora est\u00e1 siendo acogida por compradores de todas las clases socioecon\u00f3micas<\/strong>. \u201cEmpezando por los mu\u00f1ecos en los conciertos, lograron penetrar en otros segmentos socioecon\u00f3micos m\u00e1s altos que su objetivo y convirtieron la marca en algo cool. Todos los que somos mercad\u00f3logos pensamos: \u2018Ojal\u00e1 alg\u00fan d\u00eda se me ocurra una genialidad as\u00ed\u2019\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Maca Rotter, directora ejecutiva de La Panader\u00eda Licensing and Marketing, dice que la estrategia funciona gracias a que la empresa ha logrado generar una conexi\u00f3n emocional con los clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFinalmente es una empresa que inevitablemente acaba teniendo fines de lucro; genera ingreso, genera muchos empleos, y ha logrado mantener una congruencia y autenticidad hacia la gente que se acerca y tiene esa identidad con el personaje. Pasaron de ser botargas a las que nadie hac\u00eda caso, a que la gente pasara y abrazara a las botargas del Dr. Simi\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Gran parte de la identidad de la empresa tiene que ver con sus variadas iniciativas sociales, algo que Gonz\u00e1lez Herrera denomina \u201ccapitalismo consciente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El holding empresarial financia proyectos que van desde iniciativas de salud<\/a> en comunidades de bajos recursos, hasta \u201cbombas de semillas\u201d y programas para proteger el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTiene una diferenciaci\u00f3n enorme en la identidad y en la conexi\u00f3n emocional que genera su modelo de negocio en general\u201d, dice Rotter. \u201cEstos son productos similares con un mejor precio, con un tema de alcance y de ayuda, con un tema social mucho m\u00e1s identificado. Eso hace que el c\u00edrculo sea m\u00e1s virtuoso<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En Estados Unidos, Gonz\u00e1lez Herrera se imagina que los proyectos sociales podr\u00edan expandirse hacia apoyar a los migrantes latinos, por ejemplo a trav\u00e9s de oportunidades educativas para mejorar sus opciones laborales.<\/p>\n\n\n\n

Farmacias Similares tambi\u00e9n se ha involucrado en iniciativas de car\u00e1cter religioso, y recientemente patrocin\u00f3 una gira al pa\u00eds de nueve meses de las reliquias de San Judas Tadeo<\/strong>, el patrono de las causas perdidas y posiblemente la segunda mayor devoci\u00f3n de M\u00e9xico despu\u00e9s de la Virgen de Guadalupe (una estatua de San Judas tama\u00f1o real recibe a empleados y visitantes del edificio insignia de la empresa, en la colonia Independencia). Para Carrandi, este tipo de iniciativas tambi\u00e9n aumentan la conexi\u00f3n con el p\u00fablico original de la empresa, la llamada \u201cbase de la pir\u00e1mide\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEst\u00e1 toda la l\u00f3gica religiosa alrededor de las causas perdidas\u201d, explica el mercad\u00f3logo. \u201cLa principal causa perdida que puede pasar es tener un problema de salud que no puedas atender, y ah\u00ed est\u00e1 San Judas Tadeo para ayudarte. Y cuando s\u00ed tienes posibilidad de hacerlo, est\u00e1 la imagen de un doctor viejito, gordito, vestido de blanco inmaculado \u2014es hacer una apelaci\u00f3n a la confianza\u2014. Es brillante eso\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La empresa, que protege celosamente sus datos financieros, declin\u00f3 revelar la cantidad de ingresos que genera. Asegura vender al mes alrededor de 100 mil peluches del Dr. Simi<\/strong>, los cuales son fabricados por una empresa que emplea a personas con discapacidad, y dona gran parte de esas ganancias a organizaciones ben\u00e9ficas, aunque tambi\u00e9n genera mucho con otros art\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCon los peluches no ganamos dinero, pero est\u00e1n los llaveros y los calcetines\u201d, dice Gonz\u00e1lez Herrera. Farmacias Similares lanz\u00f3 recientemente gomitas multivitam\u00ednicas basadas en El Chapul\u00edn Colorado, y se han agotado. \u201cSe volvi\u00f3 un producto muy interesante comercialmente, se abri\u00f3 todo un mundo de posibilidades. Desde suplementos hasta las vitaminas, souvenirs, el merch se est\u00e1 convirtiendo en un mercado atractivo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Dr.
Dr. Simi <\/strong>El Dr. Simi es una figura familiar a menudo vista bailando afuera de las farmacias. (Angie Smith)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La cadena ya est\u00e1 considerando tambi\u00e9n la posibilidad de expandirse hacia El Salvador<\/strong>, se\u00f1ala, y est\u00e1 explorando nuevos mercados potenciales en M\u00e9xico, como el de los productos de bajo costo para el cuidado de las mascotas, donde Gonz\u00e1lez Herrera dice que hay una gran oportunidad con los m\u00e1s de 50 millones de mascotas del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Pero dentro de todos estos proyectos, queda claro que la mayor apuesta de Gonz\u00e1lez Herrera es la de tener \u00e9xito en el mercado estadounidense<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Asegura que incluso considerar\u00eda mudarse a Estados Unidos si el plan requiere m\u00e1s de su tiempo. Por ahora no eval\u00faa planes fuera de la empresa o en la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

\u201cRealmente, el Dr. Simi tiene mucha influencia sin necesidad de ser pol\u00edtico\u201d, dice Gonz\u00e1lez Herrera.<\/p>\n\n\n\n

Con las miras en el crecimiento del negocio, el presidente ejecutivo de Farmacias Similares afirma que no est\u00e1 preocupado por la competencia local o la llegada de nuevos jugadores al mercado farmac\u00e9utico de M\u00e9xico.<\/strong> \u201cLa barrera m\u00e1s grande es que no tienen al Dr. Simi\u201d, responde con seguridad. \u201cNosotros hemos logrado conectar con el coraz\u00f3n de las personas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u2014Con la colaboraci\u00f3n de Ike Swetlitz<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/bloomberg-businessweek\/2025\/05\/08\/farmacias-similares-debuta-en-eu-al-ritmo-del-dr-simi\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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