{"id":97708,"date":"2025-04-14T07:00:31","date_gmt":"2025-04-14T13:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=97708"},"modified":"2025-04-14T06:11:09","modified_gmt":"2025-04-14T12:11:09","slug":"quien-teme-a-la-modelo-perfecta-la-ia-revoluciona-tambien-las-campanas-de-moda-la-vanguardia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/quien-teme-a-la-modelo-perfecta-la-ia-revoluciona-tambien-las-campanas-de-moda-la-vanguardia\/","title":{"rendered":"\u00bfQui\u00e9n teme a la modelo perfecta? La IA revoluciona tambi\u00e9n las campa\u00f1as de moda | La Vanguardia"},"content":{"rendered":"\n

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H&M ha anunciado la creaci\u00f3n de clones digitales de sus modelos para acelerar la producci\u00f3n de contenido sin necesidad de sesiones fotogr\u00e1ficas <\/h2>\n\n\n\n

La medida pone en jaque a decenas de oficios que hasta ahora eran imprescindibles \u2014fot\u00f3grafos, maquilladores, estilistas, t\u00e9cnicos\u2014 y convierte la diversidad en una ilusi\u00f3n \u00f3ptica<\/h2>\n\n\n\n
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H&M acaba de anunciar que ha creado gemelas virtuales de 30 modelos reales H&M<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Raquel Fern\u00e1ndez Sobr\u00edn \/ La Vanguardia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La industria de la moda no se libra de estos tiempos de incertidumbre. A las generales, como cu\u00e1les ser\u00e1n las consecuencias de la pol\u00edtica arancelaria de Trump; se suman las propias, como la crisis que trae de cabeza al mercado del lujo. Desde hace unos d\u00edas tiene otra con silueta perfecta, piel inmaculada y disponibilidad absoluta: la modelo digital.<\/p>\n\n\n\n

H&M acaba de anunciar que ha creado gemelas virtuales de 30 modelos reales. S\u00ed, clones digitales que podr\u00e1n utilizarse en campa\u00f1as de marketing y redes sociales \u201csiempre que la modelo d\u00e9 su consentimiento\u201d. El objetivo, seg\u00fan J\u00f6rgen Andersson, Chief Creative Officer del grupo, es \u201cmejorar el proceso creativo sin cambiar en lo fundamental nuestro enfoque humano\u201d. Como si fuera posible modelar una r\u00e9plica tridimensional de un ser humano y seguir llamando a eso \u201cenfoque humano\u201d.<\/p>\n\n\n\n

H&M utilizar\u00e1 clones digitales que podr\u00e1n utilizarse en campa\u00f1as de marketing y redes sociales<\/h3>\n\n\n\n

Algunas de las modelos implicadas \u2014como Vilma Sj\u00f6berg o Mathilda Gvarliani, habituales de Vogue y Chanel\u2014 ya han hablado del proyecto como un alivio log\u00edstico: una manera de estar en dos lugares a la vez, sin vuelos, sin ojeras, sin desfase horario. \u201cEs como yo, pero sin\u00a0jet lag<\/em>\u201d, dijo Gvarliani a prop\u00f3sito de su gemela en clave \u201cStepford Wives\u201d. Pero bajo esa promesa de eficiencia se esconde una posible reorganizaci\u00f3n profunda del ecosistema laboral de la moda: si la modelo no necesita estar presente, \u00bfqui\u00e9n garantiza que el fot\u00f3grafo lo estar\u00e1? \u00bfO el maquillador, el peluquero, el t\u00e9cnico de iluminaci\u00f3n, la estilista, el retocador?<\/p>\n\n\n\n

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VER EN INSTAGRAM<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Lo que suena como una innovaci\u00f3n brillante \u2014una modelo que puede ser replicada y enviada a cualquier parte del mundo sin moverse de su sof\u00e1\u2014 tambi\u00e9n es una herramienta perfecta para que la maquinaria del fast fashion<\/em> acelere todav\u00eda m\u00e1s su ritmo. Un recurso que permite alimentar, a\u00fan m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s barato, el motor insaciable de su e-commerce<\/em>. Una excusa tecnol\u00f3gica que puede justificar el recorte silencioso de decenas de oficios intermedios que hacen posible una imagen de moda.<\/p>\n\n\n\n

El fot\u00f3grafo Lachlan Bailey, colaborador habitual de H&M, lo dej\u00f3 claro en su perfil de Instagram: \u201cUna modelo cobra, cincuenta personas no. \u00bfHora de boicotear H&M? \u00bfDe fundar un sindicato de fot\u00f3grafos? Si no actuamos ahora, la industria se derrumbar\u00e1. Y perderemos todos \u2014sobre todo la pr\u00f3xima generaci\u00f3n\u201d.Lee tambi\u00e9n<\/p>\n\n\n\n

Isaac Marcet: \u201cLa inteligencia artificial es una mentira absoluta\u201d<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Bego\u00f1a Corzo Su\u00e1rez<\/p>\n\n\n\n

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H&M no ha revelado cu\u00e1nto ha invertido en el proyecto, ni cu\u00e1l ser\u00e1 la compensaci\u00f3n real para cada modelo, m\u00e1s all\u00e1 de prometer que \u201ccobrar\u00e1n cuando se use su gemela\u201d, en acuerdos negociados con agencias. Suena a promesa de m\u00ednimos. Sobre todo en un momento en el que el grupo atraviesa un inicio de a\u00f1o fiscal poco brillante: creci\u00f3 solo un 3% en ingresos, mientras los costes de producci\u00f3n se dispararon m\u00e1s de un 8%, provocando una ca\u00edda del 53% en su beneficio neto. En otras palabras: hay que reducir costes. Y los humanos, con sus honorarios, imprevistos y necesidad de descanso, son caros.<\/p>\n\n\n\n

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VER EN INSTAGRAM<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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La moda no es ajena a estos experimentos. Mango tambi\u00e9n ha coqueteado con la idea. En julio del a\u00f1o pasado, su l\u00ednea Teen present\u00f3 una campa\u00f1a generada enteramente por inteligencia artificial. Vogue Singapur<\/em> fue a\u00fan m\u00e1s lejos: en sus tres portadas de febrero de 2023 no aparec\u00eda ning\u00fan ser humano. Las modelos eran sint\u00e9ticas, su mirada vac\u00eda y perfecta. Una imagen sin historia que pretendi\u00f3 hacer historia.<\/p>\n\n\n\n

En 2023, Levi\u2019s intent\u00f3 hacer lo mismo: lanzar una colecci\u00f3n con modelos generados por IA, con el mensaje de que eran m\u00e1s inclusivos en tallas, razas y edades. Tras un chaparr\u00f3n de cr\u00edticas, la empresa tuvo que matizar. \u201cNo vemos este piloto como un sustituto de las acciones reales necesarias para cumplir nuestros compromisos de diversidad\u201d, dijeron. El de la diversidad sigue siendo uno de los argumentos principales de quienes ponen estos proyectos en marcha. Que la IA permite representar todo tipo de cuerpos, razas y edades. Que ayuda a personalizar la experiencia de compra. Que reduce el desperdicio de devoluciones. Que democratiza el acceso al modelaje. <\/p>\n\n\n\n

Y una modelo que no envejece nunca es  un producto ideal para una industria obsesionada con la juventud eterna<\/h3>\n\n\n\n

Pero hay algo perverso en esa aparente bondad: porque una diversidad que no cobra, no come. Una inclusi\u00f3n que no genera empleo, es una ficci\u00f3n. Y una modelo que no envejece nunca \u2014como Lil Miquela, que lleva casi una d\u00e9cada siendo \u201cuna joven de 21 a\u00f1os en Los \u00c1ngeles\u201d\u2014 es tambi\u00e9n un producto ideal para una industria obsesionada con la juventud y la perfecci\u00f3n eterna.<\/p>\n\n\n\n

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A esto se suman los vac\u00edos legales. En Estados Unidos, la Fashion Workers\u2019 Act entra en vigor en junio, y exigir\u00e1 consentimiento expl\u00edcito para el uso de IA en modelos. En Europa, el AI Act obligar\u00e1 a etiquetar todas las im\u00e1genes artificiales a partir de 2026. H&M ya ha anunciado que usar\u00e1 una marca de agua en sus im\u00e1genes generadas, como si una gota pudiera legitimar el oc\u00e9ano de preguntas que plantea esta nueva era.<\/p>\n\n\n\n

Pero mientras tanto, crece una corriente contraria. Un fen\u00f3meno silencioso que empieza a visibilizarse en redes, editoriales y campa\u00f1as. Contenido real, sin retoques, sin artificios, sin IA. Una respuesta a la saturaci\u00f3n de lo falso. Como en los tiempos de Cartier-Bresson, cuando se dejaban los bordes del negativo para demostrar que no se hab\u00eda recortado la imagen. Hoy, los usuarios reclaman pruebas de que la imagen que ven ha sido hecha por una persona, en un lugar, con una c\u00e1mara y un equipo. Lo que antes se ocultaba, ahora se exhibe: las bambalinas como garant\u00eda de autenticidad.<\/p>\n\n\n\n

Hoy, los usuarios reclaman pruebas de que la imagen que ven ha sido hecha por una persona<\/h3>\n\n\n\n

Las marcas que se sumen con entusiasmo a la fiebre del deepfake<\/em> est\u00e1n enviando un mensaje claro al consumidor: nos da igual c\u00f3mo se hizo esto. Nos da igual qui\u00e9n lo hizo. Y eso, en un momento en que la artesan\u00eda, la trazabilidad y el trabajo humano son parte del valor de una marca, es una contradicci\u00f3n dif\u00edcil de sostener.<\/p>\n\n\n\n

Porque cada nueva tecnolog\u00eda trae consigo una redistribuci\u00f3n del poder. Lo importante no es si la inteligencia artificial va a cambiar la moda. Lo har\u00e1. La pregunta es: \u00bfc\u00f3mo queremos que lo haga?<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/moda\/20250412\/10576305\/modelo-perfecta-ia-revoluciona-campanas-moda-h-m-clones-digitales.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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