{"id":91704,"date":"2024-12-05T09:17:05","date_gmt":"2024-12-05T15:17:05","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=91704"},"modified":"2024-12-05T09:17:07","modified_gmt":"2024-12-05T15:17:07","slug":"yael-tuil-el-perfume-es-imaginacion-y-emociones-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/yael-tuil-el-perfume-es-imaginacion-y-emociones-magazine\/","title":{"rendered":"Ya\u00ebl Tuil: \u201cEl perfume es imaginaci\u00f3n y emociones\u201d | Magazine"},"content":{"rendered":"\n

Perfumes de autor<\/h2>\n\n\n\n

La vicepresidenta global de fragancias de las marcas de perfume del grupo Shiseido conf\u00eda en la digitalizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n para atraer a los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes. Y no teme a la Inteligencia Artificial.<\/h2>\n\n\n\n
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Ya\u00ebl Tuil, la vicepresidenta global de fragancias de las marcas de perfume del grupo Shiseido
\u00a0Raphael Chene<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

SYLVIA MART\u00cd \/ Magazine \/ La Vanguardia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Llueve sobre Tokio y el fren\u00e9tico ritmo del cruce de Shibuya, a nuestros pies, se acelera a\u00fan m\u00e1s bajo un mar de paraguas. El movimiento constante de la capital japonesa, con su sobre est\u00edmulo de neones animados, publicidad en 3D y su hilo musical urbano, no altera la calma de Ya\u00ebl Tuil. Quiz\u00e1s lleve puesto Zen, la primera fragancia con un beneficio emocional que lanz\u00f3 Shiseido en 1992, cuando el concepto que ahora es megatendencia casi ni exist\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

La vicepresidenta global de fragancias de las marcas de perfume del grupo Shiseido \u2013que incluye a exitazos como los de Narciso Rodriguez, Issey Miyake y Zadig & Voltaire y el sello de autor de Serge Lutens, adem\u00e1s de los propios\u2013 explica que uno de sus retos es \u201cmantener una mirada fresca y curiosa sobre la innovaci\u00f3n, la sostenibilidad y la creaci\u00f3n y ser capaz de conectarlos entre s\u00ed\u201d. <\/p>\n\n\n\n

\"Una
Una de las marcas de fragancias del grupo Shiseido es Zadig & Voltaire Zadig & Voltaire<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La \u00faltima marca en sumarse al porfolio olfativo de Shiseido es Max Mara. \u201cEsperamos lanzar nuestro primer perfume juntos en oto\u00f1o del 2026\u201d, augura Tuil. \u201cEl perfume es el complemento ideal de la moda. Completa el conjunto, le da su \u00faltimo toque. Por eso hay tantas marcas de moda en el sector de la perfumer\u00eda\u201d, apunta.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el perfume para usted?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Imaginaci\u00f3n y emociones. Lo primero, porque cuando hueles una nueva fragancia empiezas a imaginar a la persona, hombre o mujer, que la llevar\u00e1 dejando una exquisita estela; lo segundo, porque un perfume tiene el poder de recordarte a una persona, un lugar o un momento. Mueve emociones relacionadas con tu pasado y tu presente. Nos da confianza y paz. Es el complemento ideal de tu personalidad.<\/p>\n\n\n\n

\n

Hemos sido capaces de crear fragancias ic\u00f3nicas que siguen siendo intemporales hoy en d\u00eda\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Ya\u00ebl Tuil<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfAumentar la cartera de fragancias es una de las principales estrategias de crecimiento de Shiseido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00ed. Desarrollar una s\u00f3lida cartera de marcas con un ADN \u00fanico es una de nuestras estrategias de crecimiento. La categor\u00eda de fragancias es muy importante para nosotros, al igual que para el mercado de la belleza mundial.<\/p>\n\n\n\n

Con marcas tan distintas\u2026 \u00bfC\u00f3mo consiguen mantener la identidad olfativa de cada una?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Prestamos atenci\u00f3n a la especificidad de cada marca, valoramos la visi\u00f3n de cada dise\u00f1ador y la traducimos a trav\u00e9s de un proceso creativo que es muy singular y respetuoso con el ADN de la marca. Esta es nuestra firma desde el principio. Y as\u00ed es como hemos sido capaces de crear fragancias ic\u00f3nicas que siguen siendo intemporales hoy en d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\"El
El motor de las fragancias Shiseido es la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad Raphael Chene<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfTienen un enfoque com\u00fan?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tenemos el mismo enfoque a la hora de entender las marcas, evaluar la percepci\u00f3n de los consumidores y, al mismo tiempo, ser capaces de asumir riesgos. Estamos dispuestos a ir en contra de las tendencias si creativamente tiene sentido, pero tambi\u00e9n a crearlas si es necesario. Coherencia, coherencia, coherencia. Esto es lo que realmente importa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLos perfumes hablan diferentes idiomas? \u00bfEs posible identificar un perfume franc\u00e9s, japon\u00e9s, italiano o espa\u00f1ol?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo hablar\u00eda m\u00e1s bien de gustos. Hay familias olfativas que son m\u00e1s adecuadas para Oriente Medio que para Asia y viceversa. Y hay construcciones olfativas m\u00e1s adecuadas para Europa que para Estados Unidos. No puedes decir que este perfume es franc\u00e9s o italiano, pero s\u00ed se puede dise\u00f1ar una fragancia con una lista de caracter\u00edsticas seg\u00fan se dirija a Oriente Medio o a Jap\u00f3n; al sur de Europa o a Estados Unidos. Pero hacer una fragancia que funcione en todas partes es a\u00fan mejor y esto es en parte lo que hace que este trabajo sea tan interesante.<\/p>\n\n\n\n

Narciso Rodriguez, Issey Miyake y Zadig & Voltaire y Max Mara son marcas del grupo Shiseido<\/h3>\n\n\n\n

Shiseido ha sido pionera en aplicar la neurociencia aplicada al cuidado de la piel. \u00bfLo hace tambi\u00e9n con el perfume?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 1992 lanzamos Zen, \u00a1la primera fragancia con un beneficio emocional! Hoy es una megatendencia visible en todos los an\u00e1lisis de los consumidores y puedo decirle que Shiseido sigue siendo pionera en este segmento, \u00a1pero no puedo desvelar mucho m\u00e1s ahora mismo!<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ha de tener una marca para que Shiseido se interese por tener la licencia de su perfume, como ha hecho ahora con Max Mara?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Presencia internacional, un equipo creativo fuerte e inspirador y una bonita historia que contar. Al mismo tiempo, tiene que ser el complemento adecuado de nuestra cartera actual para enriquecerla. Y tampoco hay que olvidar los valores humanos, que han de ser similares a los nuestros. Shiseido, por su parte, aporta su experiencia, su know-how<\/em>, la capacidad de innovaci\u00f3n, las instalaciones de I+D tanto en Francia, en la Val de Loire, como en nuestro Centro Global de Innovaci\u00f3n en Yokohama. Y la energ\u00eda de nuestros equipos.<\/p>\n\n\n\n

\"Le
Le Sel d’Issey es otra de las marcas de perfumes que trabajan en colaboraci\u00f3n de Shiseido LE SEL D’ISSEY<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 Max Mara?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es el ejemplo perfecto de una firma inspiradora y con sensibilidad con la que compartimos valores, la exigencia por los productos de alta calidad, una bella narrativa y el inter\u00e9s por la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad. La licencia es para desarrollar, producir, comercializar y distribuir fragancias bajo la marca Max Mara.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 hace que un perfume sea atemporal, lo que persiguen todas las marcas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La gente. Trabajamos el proyecto y buscamos que tenga la mayor coherencia posible entre todos los elementos del perfume, pero al final los consumidores tienen la \u00faltima palabra. Escriben su propia historia con \u00e9l y lo convierten en su fragancia personal durante a\u00f1os gracias al equilibrio entre imaginaci\u00f3n y emoci\u00f3n del que le hablaba.<\/p>\n\n\n\n

\n

Estamos dispuestos a ir en contra de las tendencias si creativamente tiene sentido, pero tambi\u00e9n a crearlas\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Ya\u00ebl Tuil<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ha cambiado en la forma de vender perfumes a las nuevas generaciones?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La generaci\u00f3n Z y Y tienen un acceso diferente al perfume, igual que a muchos otros elementos de la vida. La digitalizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n son clave para que entren en la historia de un producto y vivan la experiencia de consumidor offline y online. Estamos creando contenidos y un paquete de activos digitales para ofrecer un acceso diferenciado y \u00fanico al perfume. La personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n es muy importante, porque permite crear un v\u00ednculo m\u00e1s \u00edntimo con las fragancias a trav\u00e9s por ejemplo del layering <\/em>(mezclar o aplicar m\u00e1s de una fragancia a la vez para crear un aroma \u00fanico).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l dir\u00eda que es el motor de las fragancias de Shiseido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La innovaci\u00f3n. Para nosotros es casi una obsesi\u00f3n porque nos permite rejuvenecer nuestro enfoque, los productos y la relaci\u00f3n con los consumidores. La sostenibilidad tambi\u00e9n est\u00e1 en el centro de nuestro desarrollo porque hay que proteger a la naturaleza y evitar da\u00f1arla para que la disfruten las generaciones futuras. Y para que funcione bien el motor, la creaci\u00f3n tiene que seguir siendo aut\u00e9ntica, relevante y estar en sinton\u00eda con los distintos perfiles de consumidores, incluidos los m\u00e1s j\u00f3venes<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
\u201cPrestamos atenci\u00f3n a la especificidad de cada marca, valoramos la visi\u00f3n de cada dise\u00f1ador y la traducimos\u201d, dice Ya\u00ebl Tuil Narciso Rodriguez<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

IA, algoritmos… \u00bfSuperar\u00e1 la tecnolog\u00eda a la poes\u00eda de un perfume?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esperemos que no. La inteligencia artificial contribuir\u00e1 de alg\u00fan modo a vender o proponer un perfume, pero nunca superar\u00e1 la poes\u00eda. Necesitamos el toque humano para poder crear o corregir algo. Necesitamos la emoci\u00f3n, pero, sobre todo, \u00a1necesitamos oler, valorar! El ordenador y la IA podr\u00e1n crear f\u00f3rmulas, pero no podr\u00e1n saber si huelen bien o no, excepto si copian un best seller. Y, en ese caso, no hay poes\u00eda que valga.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/belleza\/20241205\/10155737\/yael-tuil-perfume-imaginacion-emociones.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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