{"id":89040,"date":"2024-10-30T08:57:03","date_gmt":"2024-10-30T14:57:03","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=89040"},"modified":"2024-10-30T08:57:05","modified_gmt":"2024-10-30T14:57:05","slug":"las-pantimedias-entran-en-una-nueva-era-wsj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/las-pantimedias-entran-en-una-nueva-era-wsj\/","title":{"rendered":"Las pantimedias entran en una nueva era | WSJ"},"content":{"rendered":"\n

Las medias de nailon ya no son un elemento b\u00e1sico de los c\u00f3digos de vestimenta de oficina, pero a medida que los consumidores j\u00f3venes adoptan las medias como un art\u00edculo de moda, marcas como L’eggs est\u00e1n aprovechando el momento.<\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Victoria Rosselli\/WSJ; Im\u00e1genes falsas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por Carril Florsheim<\/a> \/ The Wall Street Journal <\/strong><\/p>\n\n\n\n

30 de octubre de 2024<\/p>\n\n\n\n

Taylor Swift ha llevado medias color piel debajo de todos sus trajes del Eras Tour: dos pares, para ser exactos, superpuestos para cubrir y dar brillo. Hace apenas unos a\u00f1os, sus medias de nailon transparentes podr\u00edan haber parecido un poco anticuadas, pero cada vez m\u00e1s mujeres las usan como un accesorio de estilo.<\/p>\n\n\n\n

Wiz Wakefield, de 30 a\u00f1os, tiene unos 14 pares de medias negras y las usa todos los d\u00edas en invierno. \u201cMe gustan relativamente transparentes, porque me parece que cuanto m\u00e1s gruesas y oscuras sean, no son muy atractivas\u201d, dijo Wakefield, quien trabaja en adquisici\u00f3n de talentos en Nueva York. \u201cPero no tan transparentes como para que sean inapropiadas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Las medias est\u00e1n volviendo a la moda. El mercado est\u00e1 creciendo, especialmente entre las mujeres j\u00f3venes, despu\u00e9s de un per\u00edodo de ventas estancadas. Antes se usaban por modestia, pero ahora se han convertido en una prenda de moda: modelos, m\u00fasicos y estrellas de Hollywood han hecho de las medias como pantalones<\/a> una especie de declaraci\u00f3n de moda, y la tendencia se est\u00e1 imponiendo. Ahora, una marca tradicional que alguna vez domin\u00f3 la categor\u00eda de medias quiere adue\u00f1arse del renacimiento de las medias.<\/p>\n\n\n\n

L’eggs, la marca que las mujeres llevan mucho tiempo buscando en las farmacias, se relanza con una l\u00ednea de medias moldeadoras confeccionadas con hilos reciclados. Las medias vienen en colores como el rojo y el marr\u00f3n y con estampados de moda como el leopardo y el encaje, dise\u00f1ados para atraer a las consumidoras m\u00e1s j\u00f3venes. <\/p>\n\n\n\n

L’eggs, la creaci\u00f3n de un ejecutivo de Hanes, se lanz\u00f3 en 1969 y se hizo reconocible al instante por su envase de pl\u00e1stico con forma de huevo. La marca se vend\u00eda en farmacias y supermercados, ofreciendo medias asequibles y pr\u00e1cticas a las mujeres que se incorporaban al mercado laboral en los a\u00f1os 70 y 80. Antes de que existiera la palabra \u00abfaja moldeadora\u00bb, L’eggs ofrec\u00eda tecnolog\u00eda de compresi\u00f3n y tops de control. A mediados de los a\u00f1os 80, sus ingresos eran de nueve cifras. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

L’Eggs, la marca que las mujeres llevan mucho tiempo buscando en las farmacias, se relanza con una l\u00ednea de medias moldeadoras confeccionadas con hilos reciclados. Foto: L’Eggs<\/p>\n\n\n\n

Pero en la d\u00e9cada de 1990, el look de piernas al aire se volvi\u00f3 popular<\/a> . En la d\u00e9cada de 2000, las pantimedias se consideraban un marcador generacional<\/a> : algunas mujeres mayores las usaban para trabajar, pero la mayor\u00eda de sus colegas j\u00f3venes iban con las piernas al aire. Las marcas de fajas Spanx y Skims, fundadas en 2000 y 2018, agregaron una serie de opciones de alisado a los guardarropas de las mujeres, haciendo que las pantimedias con la parte superior de control parecieran pasadas de moda. <\/p>\n\n\n\n

Las medias de nailon color piel todav\u00eda parecen fuera de sinton\u00eda con el guardarropa moderno de algunas mujeres. <\/p>\n\n\n\n

Anastasia Kenworthy, de 30 a\u00f1os, gerente de desarrollo comercial en Nueva York, se ri\u00f3 cuando le preguntaron si alguna vez los usaba. \u201cNunca\u201d, dijo, se\u00f1alando a Swift<\/a> como la \u00fanica persona que se le ocurre que los usa. <\/p>\n\n\n\n

\u201cLos asocio con abuelas\u201d, dijo Charlotte Jones, una directora de proyectos de 29 a\u00f1os de Londres.<\/p>\n\n\n\n

L’eggs intenta desafiar ese sentimiento. Si bien su envase original de huevos ha estado en exhibici\u00f3n en el Museo de Arte Moderno, los propietarios de la marca quieren que sea m\u00e1s que un artefacto de estilo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Modelos, m\u00fasicos y estrellas de Hollywood como Kristen Stewart han hecho de las medias como pantalones una especie de declaraci\u00f3n de moda, y la tendencia se est\u00e1 poniendo de moda. Foto: Raymond Hall\/GC Images<\/p>\n\n\n\n

El a\u00f1o pasado, Hanesbrands vendi\u00f3 L’eggs a la firma de capital privado Windsong Global. Su director ejecutivo y presidente, Bill Sweedler, incorpor\u00f3 a Cami T\u00e9llez en enero como directora creativa ejecutiva y asesora de la junta directiva para modernizar la marca. T\u00e9llez cofund\u00f3 la empresa de ropa interior Parade<\/a> en 2019; fue adquirida en 2023, y ella se fue este a\u00f1o. Es conocida por ser una susurradora de la Generaci\u00f3n Z: en sus inicios, su marca enviaba sus ofertas a microinfluencers, convirtiendo fotos con sus coloridos calzoncillos en una exhibici\u00f3n en las redes sociales. Ahora, T\u00e9llez busca presentar L’eggs a un p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n\n\n\n

El relanzamiento de la marca llega en un momento clave para el mercado de las medias. Las ventas de medias ascendieron a 1.000 millones de d\u00f3lares en Estados Unidos en 2023, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n de mercados Circana, y han aumentado un 18% en lo que va de a\u00f1o. Entre los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os, las ventas han aumentado un 76%. <\/p>\n\n\n\n

Las marcas dicen que est\u00e1n viendo inter\u00e9s por parte de un grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s joven. La directora asociada de moda de Nordstrom, Linda Cui Zhang, dijo que las medias coloridas y estampadas y las medias hasta la rodilla hab\u00edan ganado impulso entre los clientes m\u00e1s j\u00f3venes, que se inclinaban por estilos creativos como calcetines sobre medias y medias con sandalias. La tienda departamental ha agregado una variedad de texturas, colores y estilos adornados para satisfacer la demanda. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

L’Eggs se lanz\u00f3 en 1969 y se hizo reconocible al instante por su envase de pl\u00e1stico con forma de huevo. Foto: L’Eggs<\/p>\n\n\n\n

Charlie Nichols, presidente de L’eggs, dijo que para mantenerse al d\u00eda, la compa\u00f1\u00eda ahora llama a todas sus opciones de medias \u00abmedias\u00bb, no<\/em> pantimedias.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUna de las cosas que necesit\u00e1bamos hacer muy r\u00e1pidamente era cambiar la \u00f3ptica de la marca\u201d, dijo. <\/p>\n\n\n\n

La primera nueva propuesta de la marca, unas medias llamadas 360 Contour que estar\u00e1n disponibles en las pr\u00f3ximas semanas, pretende evocar la ropa moldeadora moderna, en lugar de las medias de control de anta\u00f1o. T\u00e9llez, en asociaci\u00f3n con la firma de dise\u00f1o Family Office, dise\u00f1\u00f3 todo el empaque. \u201cCada una es como una obra de arte en s\u00ed misma\u201d, dijo. Las nuevas im\u00e1genes de la campa\u00f1a presentan mujeres de diferentes tama\u00f1os, edades y razas. Algunas de ellas est\u00e1n estilizadas de acuerdo con la tendencia sin pantalones<\/a> , donde las medias se usan como parte inferior. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Las im\u00e1genes de la nueva campa\u00f1a de L’Eggs muestran a mujeres de diferentes tama\u00f1os, edades y razas. Algunas de ellas est\u00e1n estilizadas siguiendo la tendencia de no usar pantalones, en la que se usan medias como parte inferior.  Foto: L’Eggs<\/p>\n\n\n\n

Nichols dijo que las tradicionales medias transparentes de color piel todav\u00eda se venden bien y que las ventas est\u00e1n aumentando. T\u00e9llez las compar\u00f3 con una crema hidratante con color para las piernas. <\/p>\n\n\n\n

L’eggs se vende actualmente en casi 30.000 farmacias y tiendas de comestibles y debutar\u00e1 en 1.800 tiendas Target la pr\u00f3xima primavera, adem\u00e1s de en Kohl’s y otras cadenas m\u00e1s peque\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoy en d\u00eda, las medias se han convertido en una forma de expresi\u00f3n personal muy poderosa en la moda y lo estamos viendo en las pasarelas\u201d, afirm\u00f3 T\u00e9llez, citando marcas de moda como Fendi, Miu Miu y Sandy Liang. \u201cEstamos entusiasmados por seguir acortando la brecha entre la pasarela y las calles de una manera cada vez m\u00e1s r\u00e1pida\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Escriba a Lane Florsheim a lane.florsheim@wsj.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.wsj.com\/style\/fashion\/leggs-pantyhose-tights-shapewear-return-dfa82387?mod=hp_listc_pos1<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las medias de nailon ya no son un elemento b\u00e1sico de los c\u00f3digos de vestimenta de oficina, pero a medida […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":89043,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[32116,32114,32113,2163,32112,18413,32115],"class_list":["post-89040","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-hanes","tag-leggs","tag-medias-de-nailon","tag-moda","tag-pantimedias","tag-taylor-swift","tag-vuelven-las-medias-a-la-moda-femenina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89040","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89040"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89040\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":89044,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89040\/revisions\/89044"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89040"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89040"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89040"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}