{"id":73477,"date":"2024-05-01T09:18:11","date_gmt":"2024-05-01T14:18:11","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=73477"},"modified":"2024-05-01T09:18:13","modified_gmt":"2024-05-01T14:18:13","slug":"ensayo-historico-a-que-olia-la-antigua-urss-o-como-moscu-rojo-compitio-con-chanel-no-5-la-vanguardia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/ensayo-historico-a-que-olia-la-antigua-urss-o-como-moscu-rojo-compitio-con-chanel-no-5-la-vanguardia\/","title":{"rendered":"Ensayo hist\u00f3rico | \u00bfA qu\u00e9 ol\u00eda la antigua URSS? o c\u00f3mo Mosc\u00fa Rojo ‘compiti\u00f3’ con Chanel N\u00ba 5 | La Vanguardia"},"content":{"rendered":"\n

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Karl Schl\u00f6gel rastrea el origen de dos perfumes ic\u00f3nicos y de las empresas cosm\u00e9ticas en la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica, un negocio  con mucho m\u00e1rketing (pol\u00edtico)<\/h2>\n\n\n\n
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Cartel publicitario de un perfume en la URSS  Archivo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

ISABEL G\u00d3MEZ MELENCH\u00d3N<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

La historia de un pa\u00eds se puede rastrear en los nombres de sus perfumes. Durante el reinado de los Romanov, antes de ser ejecutados, en las tiendas rusas se vend\u00eda Aroma de Amor, Bouquet, Flores de Primavera, lo de costumbre. Lleg\u00f3 la revoluci\u00f3n y las fragancias se bolcheviquizaron<\/em>, Amapola Roja, Nueva Vida, Espiga Dorada, y ya tras el Primer Plan Quinquenal de la URSS (1928-1932), respondieron a una delirante comuni\u00f3n de pol\u00edtica y mercadotecnia: Pioneros, Tanque, Sindicalista y… Nuestra Respuesta a los Campesinos del Kolj\u00f3s, Saludos a la Gente de Cheliuskin… El Kolj\u00f3s sin duda ser\u00eda muy productivo, pero el nombre nunca podr\u00eda competir en una campa\u00f1a de marketing con un Soir de Paris, o un Champs-\u00c8lys\u00e9es, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

\"La
La f\u00e1brica de perfumes Brokar en Mosc\u00fa a finales del siglo XIX  Archivo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Y sin embargo hubo un momento en que los perfumes insignia de Occidente y del mundo socialista, Chanel N\u00ba5 y Mosc\u00fa Rojo, se miraban frente a frente, un periodo que el historiador Eric Hobsbawn denomin\u00f3 \u201cla \u00e9poca de los extremos\u201d, en que Coco Chanel era ya una de las mujeres m\u00e1s conocidas en el mundo, mientras que de Polina Zhemch\u00fazhina-Molotova, responsable de las f\u00e1bricas de las que sali\u00f3 Mosc\u00fa Rojo, casi nadie ha sabido nada fuera de la URSS. Ni tampoco de un negocio que parecer\u00eda tan poco sovi\u00e9tico como el de los perfumes, art\u00edculos de tocador y cosm\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n

\"La
La versi\u00f3n de Kr\u00e1snaia Moskv\u00e1, o Mosc\u00fa Rojo, que se puede encontrar actualmente  Archivo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

S\u00ed, ah\u00ed tambi\u00e9n se libr\u00f3 una guerra cultural, con jabones imperiales rebautizados como Octubre cuando su fabricante, la empresa Brokar, fue estatalizada en 1917; Brokar fue a su vez recibiendo diferentes nombres seg\u00fan los quinquenios de producci\u00f3n y de la pol\u00edtica, algunos tan poco alentadores como Trust Estatal de la Industria Procesadora de Grasa y Huesos.<\/p>\n\n\n\n

\"Bouquet
Bouquet Prefer\u00e9e de l’Emperatrice (1903), en el origen de Mosc\u00fa Rojo y Chanel N\u00ba 5 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hecha la ley, hecha la trampa, tambi\u00e9n all\u00ed, porque el conglomerado cosm\u00e9tico ser\u00eda conocido como TeZh\u00e9, pronunciado tej\u00e9<\/em>, a la francesa. El historiador Kart Schl\u00f6gel explica en el reciente y sumamente interesante ensayo hist\u00f3rico El aroma de los imperios. Chanel N\u00ba5 y Mosc\u00fa Rojo <\/em>(Acantilado), el trasfondo de la industria del perfume sovi\u00e9tica y su relaci\u00f3n con la occidental, que en este contexto quiere decir Francia. Una conexi\u00f3n tan pr\u00f3xima que vincula a los dos famosos perfumes, ambos todav\u00eda en el mercado, aunque si quieren saber c\u00f3mo ol\u00eda la URSS no lo van a conseguir del todo, porque la f\u00f3rmula ha cambiado desde entonces. Porque el secreto, de nuevo de ambos perfumes, est\u00e1 en su f\u00f3rmula. Y es la que los relaciona.<\/p>\n\n\n\n

Los perfumes bolcheviquizaron sus nombres, y pasaron de Aroma de Amor y similares a Pioneros, Sindicalistas, o incluso el surrealista Nuestra Respuesta a los campesinos del Kolj\u00f3s<\/h3>\n\n\n\n

C\u00f3mo si se tratara de un \u00e1rbol, o de una historia din\u00e1stica, dos ramas se separaron del tronco com\u00fan, un perfume creado en 1913 con motivo del tricentenario de los Romanov, el Bouquet Pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de la Emperatrice, y que fue el primero en cambiar de nombre, cuando en 1914, con la guerra, se convirti\u00f3 en Rallet N\u00ba1, nombre del fabricante, mucho m\u00e1s neutro. Uno de sus art\u00edfices, el perfumista Ernest Beaux, huy\u00f3 a Francia tras la revoluci\u00f3n; en 1920 present\u00f3 una serie de diez pruebas sobre la base , de la que Coco Chanel eligi\u00f3 la n\u00famero 5 para su perfume. Fue lo que el dise\u00f1ador Karl Lagerfeld denomin\u00f3 la \u201cconexi\u00f3n rusa\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Publicidad
Publicidad del perfume de amapolas Krasni Mak, URSS, d\u00e9cada de 1920<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Entre los alambiques de Rallet tambi\u00e9n trabajaba Auguste Michel, quien hab\u00eda tenido acceso al Bouquet. Michel pas\u00f3 a la empresa rusa Brokar, y en 1925, con Brokar ya expropiada, cre\u00f3 el legendario Kr\u00e1snaia Moskv\u00e1, Mosc\u00fa Rojo. Bueno, legendarios los perfumes y legendaria la historia de sus creaciones, porque existen diferentes versiones, tantos como olores.<\/p>\n\n\n\n

\"Polina
Polina Zhemchuzhina Molotova, directora de TeZh\u00e9  Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

TeZh\u00e9, el gigante cosm\u00e9tico de la URSS, ten\u00eda como cometido primero suministrar art\u00edculos de higiene para los hogares sovi\u00e9ticos y en la guerra para los soldados, pero una parte se convirti\u00f3 en una especie LVMH, el lujo a lo sovi\u00e9tico, con Mosc\u00fa Rojo como buque insignia. Al frente del conglomerado se encontraba Polina Zhemch\u00fazhina, esposa del ministro Viacheslav Molotov, estalinista convencida, pese a lo cual fue v\u00edctima de las purgas. Era la forma de higienizar <\/em>la pol\u00edtica. Kr\u00e1snaia Moskv\u00e1 dej\u00f3 de fabricarse brevemente tras la ca\u00edda de la URSS, pero volvi\u00f3 despu\u00e9s. El mercado de la nostalgia resulta muy rentable.<\/p>\n\n\n\n

Karl Schl\u00f6gel\u00a0El aroma de los imperios\u00a0<\/em><\/strong>Trad. Francisco Uzcanga Meinecke\u00a0Acantilado<\/em>\u00a0192 p\u00e1ginas 18 euros<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.lavanguardia.com\/cultura\/culturas\/20240427\/9603414\/chanel-n-5-moscu-rojo-imperios-acantilado.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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