{"id":71485,"date":"2024-03-29T12:17:28","date_gmt":"2024-03-29T18:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=71485"},"modified":"2024-03-29T12:17:30","modified_gmt":"2024-03-29T18:17:30","slug":"asi-funciona-el-set-jetting-el-turismo-de-cine-que-cada-vez-mueve-mas-personas-y-dinero-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/asi-funciona-el-set-jetting-el-turismo-de-cine-que-cada-vez-mueve-mas-personas-y-dinero-magazine\/","title":{"rendered":"As\u00ed funciona el ‘set-jetting’, el turismo de cine que cada vez mueve m\u00e1s personas y dinero | Magazine"},"content":{"rendered":"\n

<\/h2>\n\n\n\n

Un fen\u00f3meno no del todo nuevo pero que, tras la pandemia y el \u00e9xito de las series, est\u00e1 influyendo sustancialmente en la industria tur\u00edstica y, en parte, tambi\u00e9n en la cinematogr\u00e1fica<\/h2>\n\n\n\n
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Una escena de ‘Emily en Par\u00eds’ ha llevado de viaje por Par\u00eds a numerosos seguidores de la serie
\u00a0Cortes\u00eda de Netflix<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

ALBERTO BARBIERI \/ Magazine \/ La Vanguardia<\/p>\n\n\n\n

En 1939, Andr\u00e9 Malraux, escritor y futuro ministro de cultura del presidente franc\u00e9s Charles De Gaulle, escribi\u00f3: \u00abel cine es un arte y tambi\u00e9n una industria\u00bb. El historiador y cr\u00edtico del s\u00e9ptimo arte Peter Bachlin le respond\u00eda: \u00abel cine es mercanc\u00eda, y sin embargo es arte\u00bb. Fue as\u00ed desde el principio. Al cortometraje Washing Day in Switzerland<\/em> (1896) se remonta el primer caso de product placement<\/em> dentro de una obra cinematogr\u00e1fica: ense\u00f1ando el jab\u00f3n Sunlight de Lever Brothers, los hermanos Lumi\u00e8re arrebataron los costes de producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Esta forma de patrocinio m\u00e1s o menos sutil hoy mueve 23 mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o con un aumento del 14% desde 2020, seg\u00fan informa\u00a0The New York Times<\/em>. Desde hace unos a\u00f1os, adem\u00e1s de promocionar productos, el cine se ha convertido tambi\u00e9n en propelente del turismo. El llamado\u00a0set-jetting<\/em>, o cine-turismo, consiste en inspirarse en pel\u00edculas y series de televisi\u00f3n para elegir el destino de un viaje. En este caso tambi\u00e9n, las ra\u00edces son antiguas.<\/p>\n\n\n\n

En 1939, Andr\u00e9 Malraux, escritor y futuro ministro de cultura del presidente franc\u00e9s Charles De Gaulle, escribi\u00f3: \u00abel cine es un arte y tambi\u00e9n una industria\u00bb. El historiador y cr\u00edtico del s\u00e9ptimo arte Peter Bachlin le respond\u00eda: \u00abel cine es mercanc\u00eda, y sin embargo es arte\u00bb. Fue as\u00ed desde el principio. Al cortometraje Washing Day in Switzerland<\/em> (1896) se remonta el primer caso de product placement<\/em> dentro de una obra cinematogr\u00e1fica: ense\u00f1ando el jab\u00f3n Sunlight de Lever Brothers, los hermanos Lumi\u00e8re arrebataron los costes de producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Esta forma de patrocinio m\u00e1s o menos sutil hoy mueve 23 mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o con un aumento del 14% desde 2020, seg\u00fan informa\u00a0The New York Times<\/em>. Desde hace unos a\u00f1os, adem\u00e1s de promocionar productos, el cine se ha convertido tambi\u00e9n en propelente del turismo. El llamado\u00a0set-jetting<\/em>, o cine-turismo, consiste en inspirarse en pel\u00edculas y series de televisi\u00f3n para elegir el destino de un viaje. En este caso tambi\u00e9n, las ra\u00edces son antiguas.<\/p>\n\n\n\n

El primer gran impacto fue ‘El Se\u00f1or de los Anillos’, cuando Nueva Zelanda se convirti\u00f3 en un destino de peregrinaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

De hecho, la \u00e9poca dorada de Hollywood ten\u00eda entre sus objetivos el de crear el mito del American Way of Life<\/em>, una verdadera teatralizaci\u00f3n de una naci\u00f3n y un territorio. Tras la Segunda Guerra Mundial el fen\u00f3meno se extendi\u00f3 al resto del mundo: Vacaciones en Roma<\/em> (1953) revivi\u00f3 la fascinaci\u00f3n tur\u00edstica por la Ciudad Eterna, un enamoramiento que alcanz\u00f3 su punto m\u00e1ximo con La Dolce Vita<\/em> de Fellini (1960), cuando el guionista Ennio Flaiano sentenci\u00f3: \u00abM\u00edralos, quieren ser como nosotros\u00bb. A escala menor, algo parecido pas\u00f3 en el desierto de Tabernas, en Almer\u00eda, tras las huellas de Sergio Leone.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, aquello a\u00fan era un turismo minoritario. El primer gran impacto en \u00e9poca de globalizaci\u00f3n fue el producido por la trilog\u00eda de El Se\u00f1or de los Anillos<\/a><\/em> (2001-2003), cuando Nueva Zelanda, alias Tierra Media, se convirti\u00f3 en un destino de peregrinaci\u00f3n para millones de fan\u00e1ticos. De 2000 a 2006, el flujo tur\u00edstico hac\u00eda el pa\u00eds creci\u00f3 un 60% como consecuencia de las pel\u00edculas. La New Zealand Film Commission comprendi\u00f3 el potencial del fen\u00f3meno y desde entonces ofrece a los productores subvenciones que cubren hasta el 20% de los costes.<\/p>\n\n\n\n

\"Lago
Lago y casas hobbit en Hobbiton Nueva Zelanda Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, las llamadas Film Commissions existen en todo el mundo y su cometido principal es atraer producciones capaces de promover el territorio. Se habla entonces de location placement<\/em>, es decir, la creaci\u00f3n de artificios narrativos que sit\u00faan algunos lugares en contextos centrales de una obra cinematogr\u00e1fica o televisiva, con el fin de favorecer el reconocimiento de su identidad cultural, paisaj\u00edstica y productiva y atraer un turismo cualificado. A cambio, los territorios deben garantizar buenas conexiones, mano de obra cualificada y, obviamente, coherencia con los objetivos narrativos.<\/p>\n\n\n\n

La Association of Film Commissioners International (AFCI), con sede en Beverly Hills, California, es la entidad que a nivel internacional establece las buenas pr\u00e1cticas para la colaboraci\u00f3n entre las varias Film Commission y la industria del cine. Contactada por La Vanguardia<\/em>, AFCI asegura que \u201cel papel de una Film Commission es atraer producciones, ya que esto conduce al desarrollo econ\u00f3mico y la creaci\u00f3n de empleo\u201d. Casi todas las pel\u00edculas europeas de Woody Allen, por ejemplo, se desarrollaron bajo esta l\u00f3gica, aunque no siempre funcion\u00f3. Como informan desde San Sebasti\u00e1n, de hecho, el impacto generado por Rifkin’s Festival (2020) fue mucho menor que el de Ocho apellidos vascos <\/em>(2014).<\/p>\n\n\n\n

\"Localizaciones
Localizaciones cinematogr\u00e1ficas en Par\u00eds de SetJetters Cortes\u00eda de SetJetters App<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Erik Nachtrieb, CEO de SetJetters, una aplicaci\u00f3n que mapea todos los lugares del mundo utilizados como localizaciones cinematogr\u00e1ficas, explica que \u201clos estudios muchas veces ‘venden’ esta idea: te pondremos en el mapa. Sin embargo, el turismo cinematogr\u00e1fico sigue siendo un recurso infrautilizado. Nuestra app mide cu\u00e1ndo un turista se encuentra a menos de 60 metros de una localizaci\u00f3n y cu\u00e1ndo toma una foto dentro de la aplicaci\u00f3n. Con estos datos, las Film Commissions pueden demostrar un impacto real en el turismo de una regi\u00f3n y atraer producciones\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Si el producto art\u00edstico encuentra los favores del p\u00fablico los resultados llegan. Una serie como Treme<\/em>, rodada en Nueva Orleans entre 2010 y 2013, ten\u00eda el objetivo, logrado, de revitalizar el turismo despu\u00e9s del hurac\u00e1n Katrina. Florida, por su parte, en los \u00faltimos 30 a\u00f1os ha construido un imaginario cinematogr\u00e1fico que hoy puede competir con Nueva York o Los \u00c1ngeles. En los a\u00f1os ochenta, Don Johnson interpretando al detective James Crockett en la ic\u00f3nica serie Miami Vice<\/em> marc\u00f3 una \u00e9poca. Luego vinieron CSI: Miami<\/em> y Dexter<\/em>, para acabar de definir el t\u00edpico estilo de vida de la metr\u00f3poli tropical.<\/p>\n\n\n\n

Tras las primeras pel\u00edculas de Harry Potter, el castillo de Alnwick, identificado como 
Hogwarts, aument\u00f3 los visitantes un 230%<\/h3>\n\n\n\n

En el norte de Inglaterra, el castillo de Alnwick en Northumberland, identificado como el Colegio Hogwarts de Magia y Hechicer\u00eda, experiment\u00f3 un aumento del 230% en visitantes y un beneficio de 9 millones de libras para la econom\u00eda local despu\u00e9s de las primeras pel\u00edculas de Harry Potter. VisitBritain, la organizaci\u00f3n que promueve el turismo en Gran Breta\u00f1a, organiza visitas guiadas a otros escenarios de la saga. Tambi\u00e9n existen varias ‘experiencias James Bond’ y el a\u00f1o despu\u00e9s del estreno de Braveheart <\/em>(1995), el monumento a Wallace registr\u00f3 un aumento del 300% en visitantes.<\/p>\n\n\n\n

Desde hace tiempo los destinos que logran captar la atenci\u00f3n de los viajeros gracias a su presencia en la pantalla se esmeran para proponer una oferta cada vez m\u00e1s amplia y diversificada. As\u00ed nacen tours <\/em>y paquetes tem\u00e1ticos, que ofrecen la oportunidad de visitar los lugares de rodaje y vivir experiencias \u00fanicas, como la participaci\u00f3n en eventos o la posibilidad de conocer a los actores.<\/p>\n\n\n\n

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Interior de la catedral de Gloucester, en Inglaterra, donde se rodaron escenas de Harry Potter Terceros<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Aunque el set-jetting<\/em> no es algo nuevo, ha tenido un gran impulso despu\u00e9s de la pandemia, durante la cual muchas personas pasaron horas frente a la televisi\u00f3n so\u00f1ando con volver a viajar. Series de Netflix como Emily en Par\u00eds<\/a><\/em>, Master of the None<\/em> o Chef ‘s Table<\/em> han desencadenado nuevos fen\u00f3menos tur\u00edsticos a\u00fan m\u00e1s espec\u00edficos. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 esa placita? \u00bfC\u00f3mo llego a ese hotel, a esa playa, a ese restaurante?<\/p>\n\n\n\n

El departamento de turismo de Sicilia asegura que en la ciudad donde se rod\u00f3 la segunda temporada de The White Lotus<\/em>, Taormina, se registr\u00f3 un aumento estable del turismo del 7,5%, compuesto principalmente por visitantes estadounidenses que buscaban alojarse en el mismo hotel de la serie. La isla italiana protagoniza muchas producciones internacionales y en marzo de 2023, TripAdvisor la clasific\u00f3 como el destino tur\u00edstico n\u00famero uno del mundo en tema de set-jetting<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

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Catedral de Girona, set de rodaje de ‘Juego de Tronos’ Tour de Gigs Girona – Miquel Duran<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Los fan\u00e1ticos de Juego de Tronos<\/em> forman otro colectivo que dio lugar a verdaderos peregrinajes. En Dubrovnik, Croacia, en 2015 hab\u00eda 300 tours <\/em>tem\u00e1ticos, en 2017 ya eran 4.500. Malta es otra de las ubicaciones \u2018bendecidas\u2019 por la serie de HBO, aunque la isla ya lleva a\u00f1os siendo un escenario predilecto por las grandes producciones internacionales, desde Gladiator <\/em>(2000) hasta Napole\u00f3n <\/em>(2023).<\/p>\n\n\n\n

El Ajuntament de Girona encarg\u00f3 un estudio que demostr\u00f3 que se necesitar\u00edan 3.670.244 euros para pagar una campa\u00f1a publicitaria como la que gener\u00f3 la llegada de Juego de Tronos<\/a><\/em>. En la ciudad catalana se idearon visitas guiadas a las localizaciones del rodaje y durante los meses de verano, en la iglesia de Sant Lluc, los visitantes pueden tomarse una foto con el trono de la serie. En 2021 se cre\u00f3 una aplicaci\u00f3n de rutas culturales y cinematogr\u00e1ficas, que permite visitar la ciudad a trav\u00e9s de algunas de las producciones que ha hospedado.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Expedia, las pel\u00edculas y series ya son la fuente principal de inspiraci\u00f3n para los viajes<\/h3>\n\n\n\n

Seg\u00fan un informe de 2023 elaborado por el motor de b\u00fasqueda especializado Expedia, las pel\u00edculas y series de televisi\u00f3n ya son la fuente principal de inspiraci\u00f3n para los viajes, con un 44%, superando con creces la influencia de las redes sociales, que alcanzan el 15%. Dos tercios de los viajeros globales han considerado la posibilidad de visitar un destino despu\u00e9s de verlo en pel\u00edculas o series, y el 39% lo ha hecho realmente. Seg\u00fan Nachtrieb, \u201cmuchos son turistas generalistas que se convierten en cine-turistas cuando descubren que se ha rodado algo en el lugar donde se encuentran\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En las \u00faltimas semanas ha aumentado el inter\u00e9s tur\u00edstico por escalar las monta\u00f1as chilenas donde se ambienta La sociedad de la nieve<\/em> (2023), una oportunidad econ\u00f3mica para lugares rec\u00f3nditos que sin embargo esconde algunas amenazas. Como es f\u00e1cil de imaginar, de hecho, el turismo ligado a series y pel\u00edculas puede producir episodios de masificaci\u00f3n. No son nuevas las colas para hacerse una foto frente a la escalinata de El Exorcista<\/em> (1973), en Washington, o a la estaci\u00f3n de bomberos de Los cazafantasmas<\/em> (1984), en Nueva York, pero en la \u00e9poca de Instagram la cosa solo puede empeorar.<\/p>\n\n\n\n

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La masificaci\u00f3n oblig\u00f3 a cerrar durante una temporada Maya Bay, donde se rod\u00f3 ‘La Playa’ AP<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En este sentido, AFCI explica que siempre recomienda a las comisiones y las agencias que quieran fomentar este tipo de turismo \u201cque protejan el territorio y proporcionen control de multitudes\u201d. Quiz\u00e1s el ejemplo m\u00e1s famoso del riesgo que se corre sea Maya Bay, en Tailandia, el escenario de la pel\u00edcula de 2000 La Playa<\/em> con Leonardo DiCaprio: la bah\u00eda fue cerrada en 2018 durante m\u00e1s de tres a\u00f1os<\/a> despu\u00e9s de que las autoridades consideraran que los arrecifes de coral hab\u00edan sido da\u00f1ados por el turismo excesivo posterior a la pel\u00edcula. Desgraciadamente, todos sabemos que el turista, cin\u00e9filo o no, no es exactamente la mejor versi\u00f3n del ser humano.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.lavanguardia.com\/magazine\/viajes\/20240329\/9582848\/como-funciona-set-jetting-turismo-cinematografico-vez-mueve-mas-personas-dinero.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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