{"id":5952,"date":"2021-03-19T07:17:24","date_gmt":"2021-03-19T13:17:24","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=5952"},"modified":"2021-03-19T07:17:27","modified_gmt":"2021-03-19T13:17:27","slug":"revuelo-en-los-pies-forbes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/revuelo-en-los-pies-forbes\/","title":{"rendered":"Revuelo en los pies | Forbes"},"content":{"rendered":"\n

Tres marcas ic\u00f3nicas de zapatos han sido objeto de operaciones corporativas en los \u00faltimos meses. La inglesa Dr Martens, la alemana Birkenstocks y la francesa Louboutin con altas valoraciones y con nuevos inversores.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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MAR\u00cdA E. GIR\u00d3N \/ FORBES<\/p>\n\n\n\n

Entre las categor\u00edas menos afectadas por la pandemia est\u00e1 el calzado. Tiene su l\u00f3gica, por la importancia que han adquirido las zapatillas en nuestro armario, aunque hayamos aparcado los tacones. Los datos del \u00faltimo informe de Altagamma y Bain nos dicen que la ca\u00edda en el sector calzado ha sido de 12% en 2020. Es una mejora comparada con la media del lujo que ha ca\u00eddo un 22% a nivel global hasta 217.000 millones de euros.<\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos meses hemos asistido a tres movimientos corporativos en el sector de los zapatos que merecen nuestra atenci\u00f3n. La salida a bolsa de Dr. Martens en Londres, la adquisici\u00f3n de Birkenstocks por parte de L. Catterton, el fondo  respaldado por LVMH y la inversi\u00f3n en Christian Louboutin por parte de la familia Agnelli. Tres ejemplos de marcas m\u00edticas, con fuerte identidad que salen reforzadas.<\/p>\n\n\n\n

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Dr. Martens destaca por el \u00e9xito en su salida a bolsa, la primera en Londres desde el mes de Septiembre. El primer d\u00eda de cotizaci\u00f3n sus acciones subieron un 22%. Permira su propietaria, ha recaudado casi 1300 millones de libras. El \u00e9xito elev\u00f3 la valoraci\u00f3n a casi 4200 millones de euros, mas de 10 veces lo que Permira pag\u00f3 por su compra en 2014. La familia Griggs que conserv\u00f3 el 10% junto con empleados de la empresa cuando entro Permira, ha salido ganadora tambi\u00e9n. Las botas de culto entre roqueros y punkies ya no son un producto de nicho, pero un \u201cmust\u201d de la moda.<\/p>\n\n\n\n

En el segundo caso, el private equity Catterton compr\u00f3 la mayor\u00eda de la empresa de las famosas sandalias por 4 billones de euros. Las reconocidas sandalias alemanas con apariencia ortop\u00e9dica hab\u00edan ya iniciado colaboraciones con las marcas de moda en los \u00faltimos a\u00f1os. La primera colaboraci\u00f3n para acercarse a la moda fue con Celine en 2013 y posteriormente con Valentino en 2019. La marca hab\u00eda adem\u00e1s cautivado a celebridades como Kendall Jenner que con su respaldo aportaban a la marca un \u00e1ngulo de modernidad. Las sandalias que nacieron para la comodidad se han convertido en un objeto de moda y casi de culto. La b\u00fasqueda de comodidad que impulsa la era Covid las ha colocado como un imprescindible en los armarios post pandemia.<\/p>\n\n\n\n

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El tercer caso es la compra de la m\u00edtica Louboutin por parte de una familia que ya hab\u00eda iniciado sus incursiones en el lujo. La familia Agnelli ha comprado un 24% de Louboutin por 541 millones de euros. La valoraci\u00f3n ha sido de 2, 3millones de euros para la casa francesa famosa por sus suelas rojas y con 150 tiendas en el mundo. A pesar la falta de inter\u00e9s post Covid hacia los zapatos de tac\u00f3n mas urbanos para favorecer las opciones mas relajadas, la valoraci\u00f3n indica la resiliencia y el atractivo de la marca. Los Agnelli que son ya inversores en Ferrari, tambi\u00e9n caracterizado e identificado por el color rojo, eran el principal accionista de Fiat Chrysler que tras la fusi\u00f3n con PSA ha pasado a llamarse Stellantis. Exor, el brazo inversor de la familia italiana, que ha comprado Louboutin, hab\u00eda ya invertido en Shang Xia, anteriormente copropiedad de Hermes.  La inversi\u00f3n de los Agnelli en Louboutin parece un paso para construir un grupo italianos de lujo. Buena noticia para los que lamentan que cuando las empresas italianas alcanzan un cierto tama\u00f1o, es cuando caen en manos de los gigantes franceses como ha sido el caso con Gucci, Bulgari o Pomellato.<\/p>\n\n\n\n

Algo esta pasando en la industria del calzado. La pandemia ha cambiado h\u00e1bitos, tambi\u00e9n en cuanto a lo que preferimos calzarnos. Sin embargo estas operaciones millonarias son una muestra mas de que en momentos de crisis y de cambio los mitos salen reforzados y son mas valorados.<\/p>\n\n\n\n

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Contacto:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Maria Eugenia Gir\u00f3n es profesora de IE UNIVERSITY*<\/em><\/p>\n\n\n\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0<\/em>Forbes M\u00e9xico.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.forbes.com.mx\/red-forbes-revuelo-en-los-pies\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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