{"id":5907,"date":"2021-03-18T09:23:24","date_gmt":"2021-03-18T15:23:24","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=5907"},"modified":"2021-03-18T06:23:36","modified_gmt":"2021-03-18T12:23:36","slug":"las-grandes-marcas-abandonan-las-semanas-de-la-moda-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/las-grandes-marcas-abandonan-las-semanas-de-la-moda-el-pais\/","title":{"rendered":"Las grandes marcas abandonan las semanas de la moda | El Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n

Ralph Lauren, Saint Laurent y otras firmas se desmarcan de estos escaparates para apostar por una estrategia que haga converger moda y entretenimiento<\/em><\/p>\n\n\n\n

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LETICIA GARC\u00cdA \/ Madrid \/ EL PA\u00cdS<\/p>\n\n\n\n

Como casi todos en esta temporada,\u00a0Ralph Lauren\u00a0<\/a>presentar\u00e1 su colecci\u00f3n a trav\u00e9s del digital, pero lo har\u00e1 a trav\u00e9s de un evento en directo (o una \u201cexperiencia inmersiva\u201d, como cuentan desde la marca) en la que participar\u00e1n varias caras conocidas del mundo del cine a\u00fan sin desvelar y\u00a0la cantante Janelle Mon\u00e1e ofrecer\u00e1 un concierto<\/a>. Lo har\u00e1 el pr\u00f3ximo 25 de marzo, fuera del cada vez menos relevante calendario oficial de las semanas de la moda, y jugar\u00e1 la baza del entretenimiento para marcar la diferencia con respecto a sus competidores, que en los \u00faltimos meses han tirado de ingenio para enganchar a sus audiencias a trav\u00e9s de la pantalla.<\/p>\n\n\n\n

Lo cierto es que la firma estadounidense casi siempre ha envuelto sus novedades con el aura del show business <\/em>y suele contextualizar sus presentaciones para que aporten algo distinto a un mero desfile tradicional (la \u00faltima vez que hizo un desfile f\u00edsico, en septiembre de 2019, cre\u00f3 Ralph\u2019s, una especie de club nocturno <\/a>de los a\u00f1os 20), pero el hecho de que ahora se sume al entretenimiento en directo en Internet es solo un indicador m\u00e1s de que el formato cl\u00e1sico de pasarelas condensadas en semanas de la moda est\u00e1 en pleno cuestionamiento, y no solo por la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

La pasada semana, la revista Business of Fashion <\/em>publicaba una serie de infograf\u00edas para entender por qu\u00e9 la transformaci\u00f3n (o la desintegraci\u00f3n, en algunos casos) de las principales semanas de la moda, Nueva York, Londres, Mil\u00e1n y Par\u00eds, desde 2019 hasta la actualidad. Varios dise\u00f1adores americanos huyeron<\/em> a Par\u00eds <\/a>en los \u00faltimos a\u00f1os para intentar alcanzar mayor eco medi\u00e1tico, otros se decantaron por ciudades lejos de las grandes capitales para focalizar la atenci\u00f3n lejos de calendarios oficiales y los j\u00f3venes creadores comenzaron a explorar otros formatos. Muchos, adem\u00e1s, llevan un par de a\u00f1os uniendo sus l\u00edneas femeninas y masculinas en un \u00fanico desfile (y luego est\u00e1 el caso de Burberry<\/a>, presentando su colecci\u00f3n de hombre en el marco de la \u00faltima semana de la moda femenina de Londres). Y cuando lleg\u00f3 el confinamiento algunos grandes nombres vieron en \u00e9l la excusa definitiva para replantear sus esquemas cl\u00e1sicos.<\/a> \u201cVamos a crear nuestro propio calendario y a lanzar las colecciones siguiendo un plan propio que ponga en valor la creatividad\u201d, anunciaba el pasado abril Anthony Vaccarello<\/a>, director art\u00edstico de Saint Laurent<\/a>. Su alternativa lleg\u00f3 en forma de dos v\u00eddeos lanzados en diciembre, fuera del eje febrero\/septiembre en el que se condensan la mayor\u00eda de los lanzamientos. El primero era un desfile digital celebrado en un desierto, el segundo, un cortometraje dirigido por Gaspar No\u00e9 y protagonizado por Charlotte Rampling.<\/p>\n\n\n\n

\"Colecci\u00f3n
Colecci\u00f3n primavera verano 2021 Saint LaurentSAINT LAURENT<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Gucci <\/a>tambi\u00e9n sigui\u00f3 la misma estrategia. No solo desmarc\u00e1ndose de las semanas de la moda, tambi\u00e9n en lo que respecta a las sinergias entre moda, m\u00fasica y cine. El pasado noviembre present\u00f3 su colecci\u00f3n para esta primavera a trav\u00e9s del Guccifest, un festival de cortometrajes dirigidos por Gus van Sant<\/a> en el que la moda serv\u00eda como punto de partida para tratar otros temas, del feminismo al papel de la cultura en la sociedad actual.<\/p>\n\n\n\n

\"Un
Un momento del rodaje del cortometraje de Gucci.GUCCI<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La moda como medio, y no como fin en s\u00ed mismo. Esa es, en gran medida, la estrategia que han aprendido muchas firmas estos \u00faltimos meses en los que los eventos exclusivos han sido sustituidos, en buena medida, por cortometrajes de autor, virales premeditados en Tiktok<\/a>, debates con personajes relevantes de la cultura, podcasts<\/em> creados por las propias marcas, conciertos a trav\u00e9s de internet patrocinados o experiencias tan inmersivas como el videojuego que lanz\u00f3 Balenciaga<\/a> para presentar su colecci\u00f3n del pr\u00f3ximo oto\u00f1o. Eso, por supuesto, no quiere decir que el desfile tradicional (y presencial) est\u00e9 en v\u00edas de extinci\u00f3n, porque para muchas ciudades supone una fuente de riqueza m\u00e1s all\u00e1 de la mera pasarela, y porque a nivel log\u00edstico es mucho m\u00e1s sencillo para los editores o el personal de tiendas multimarca tener una estructura clara sobre qui\u00e9n, d\u00f3nde y, sobre todo cu\u00e1ndo se presenta una colecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La cuesti\u00f3n actual se centra m\u00e1s bien en la idea de sostener un modelo mixto, entre lo cl\u00e1sico y lo innovador, sobre todo en un entorno en el que la comunicaci\u00f3n lleva mucho tiempo sin ser algo exclusivo de la prensa de moda y en el que las compras por internet crecen de forma acelerada. Ahora s\u00ed tiene sentido, por ejemplo, enfocarse el denominado\u00a0see now buy now<\/em>, es decir, presentar colecciones que se pueden comprar inmediatamente. Y hacerlo, adem\u00e1s,\u00a0en un formato nuevo, completamente digital y que aporta valor a\u00f1adido a la audiencia que nunca ha asistido a una pasarela<\/a>. El problema es la sobreinformaci\u00f3n: hacer convivir dos esquemas supondr\u00eda volver a eso que la industria est\u00e1, supuestamente, intentando cambiar: reducir su volumen, tanto de productos como de acontecimientos.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/elpais.com\/gente\/2021-03-18\/las-grandes-marcas-abandonan-las-semanas-de-la-moda.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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