{"id":5504,"date":"2021-03-11T08:28:14","date_gmt":"2021-03-11T14:28:14","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=5504"},"modified":"2021-03-11T08:28:16","modified_gmt":"2021-03-11T14:28:16","slug":"lo-que-el-ojo-no-ve-la-cara-oculta-de-las-presentaciones-de-ferrari-en-la-f1-el-confidencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/lo-que-el-ojo-no-ve-la-cara-oculta-de-las-presentaciones-de-ferrari-en-la-f1-el-confidencial\/","title":{"rendered":"Lo que el ojo no ve: la cara oculta de las presentaciones de Ferrari en la F1  | El Confidencial"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-size:18px\"><em>Tras la presentaci\u00f3n de cada monoplaza de Ferrari tienen lugar una serie de actos, ritos y c\u00f3digos que confirman hasta qu\u00e9 punto es un equipo diferente al resto en la F\u00f3rmula 1<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-cyan-blue-color has-text-color has-medium-font-size\">PABLO DE VILLOTA \/ EL CONFIDENCIAL<\/p>\n\n\n\n<p>De igual modo que la selecci\u00f3n italiana, son los abanderados de eso que han venido a llamar el \u2018otro futbol\u2019,<strong>&nbsp;la m\u00edtica \u2018Scuderia\u2019 tiene tambi\u00e9n un estilo de gesti\u00f3n que genera unas \u2018carreras\u2019 bien diferentes de las que se disputan en el asfalto<\/strong>. Y aqu\u00ed tambi\u00e9n, gana quien mejor lee el partido.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda, siempre es un momento especial la presentaci\u00f3n del nuevo monoplaza de Ferrari, la puesta de largo ante el p\u00fablico. Pero la cosa va mucho m\u00e1s all\u00e1 de conocer los detalles del nuevo coche. Uno de estos peculiares rituales comienza incluso un d\u00eda antes de la presentaci\u00f3n del monoplaza,\u00a0<strong>en una curiosa ceremonia que en Maranello denominan \u2018stickering\u2019.\u00a0<\/strong>Se trata de un acto donde se convoca a los patrocinadores, supuestamente para colocar con ellos sus marcas en los espacios acordados en los contratos. En la \u2018Scuderia\u2019 este evento siempre es el escenario\u00a0<a href=\"https:\/\/www.elconfidencial.com\/deportes\/formula-1\/2021-02-27\/carlos-sainz-ferrari-charles-leclerc-mattia-binotto_2970424\/\">donde aparecen las conjeturas, los \u2018recados\u2019<\/a>\u00a0y sobre todo, esas escenificaciones de amor\/desamor que permiten leer entre l\u00edneas, que pie calza cada cual, dentro de los pesos pesados del universo del \u2018cavallino rampante\u2019. La presentaci\u00f3n del SF21 el mi\u00e9rcoles tambi\u00e9n dejaba otros detalles de esa cara oculta de Ferrari a la hora de mostrar un nuevo monoplaza al gran p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">It&#39;s evolution.<a href=\"https:\/\/twitter.com\/ScuderiaFerrari?ref_src=twsrc%5Etfw\">@ScuderiaFerrari<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/MissionWinnow?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#MissionWinnow<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Charles_Leclerc?ref_src=twsrc%5Etfw\">@Charles_Leclerc<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Carlossainz55?ref_src=twsrc%5Etfw\">@Carlossainz55<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/hguTe2Lset\">pic.twitter.com\/hguTe2Lset<\/a><\/p>&mdash; Mission Winnow (@MissionWinnow) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/MissionWinnow\/status\/1369656866633027590?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 10, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un gol nada m\u00e1s comenzar<\/h2>\n\n\n\n<p>La singularidad de este equipo respecto a los del resto de la parrilla se observa en que aun cuando el nuevo coche una rueda en el asfalto, ese mismo d\u00eda, ya comienzan una serie de \u2018carreras\u2019 internas. Carreras, que, seg\u00fan su devenir, marcar\u00e1n la suerte futura en el equipo, del piloto, el ingeniero, el team-principal, el patrocinador, etc. Supuestamente, porque cuando llegas a la sede del equipo todos los adhesivos y<strong>a est\u00e1n puestos en el coche y generalmente casi todos con \u2018errores\u2019 en su ubicaci\u00f3n<\/strong>, tama\u00f1os e incluso, con compa\u00f1eros de viaje en tu espacio adjudicado no previstos. Casualmente, (obviamente aqu\u00ed nada es casual) todas las discordancias reman a favor de Ferrari.<\/p>\n\n\n\n<p>Simplemente, se trata de la se\u00f1al de que seg\u00fan ha comenzado el partido ya te acaban de colar un gol y, mientras discutes con el \u00e1rbitro, te obligan a comenzar a jugar desconcentrado y con la lengua fuera. Cuando se protestan los errores, te dicen que ha sido decisi\u00f3n de alguien muy gordo que, por supuesto no est\u00e1 presente. Discutes y finalmente con \u2018el VAR\u2019 consigues que se anule el gol y los adhesivos acaben en el sitio pactado.\u00a0<strong>El primer objetivo ya est\u00e1 conseguido,<\/strong>\u00a0pero el patrocinador ya empieza a ir a remolque en el juego y considera como una victoria que simplemente se cumpla el contrato.<\/p>\n\n\n\n<p>Algo similar a la jornada del \u2018stickering\u2019 ocurre\u00a0<strong>el d\u00eda de la propia presentaci\u00f3n con el protocolo y los asientos de todo el mundo<\/strong>, aunque por la pandemia este a\u00f1o sea distinto. Se producen todo tipo de situaciones embarazosas, como que al padre de un piloto le manden al gallinero, mientras que al padre del otro le colocan en un asiento privilegiado. Que a un patrocinador muy potente le coloquen al lado de un simple proveedor, mientras que a otro a veces incluso de menor entidad le sientan cerca de John Elkann o en su d\u00eda Luca di Montezemolo. Y as\u00ed sucesivamente, con representantes de la pol\u00edtica, el ej\u00e9rcito, la iglesia, los medios de comunicaci\u00f3n, etc. Aqu\u00ed, entendiendo su juego, se descubre que las cosas se solucionan mejor alrededor de una copa de vino (italiano por supuesto) buscando en ese ambiente de \u2018famiglia\u2019 los puntos de encuentro. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/twitter.com\/ScuderiaFerrari\/status\/1369692392887103489?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1369692392887103489%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_c10&#038;ref_url=https%3A%2F%2Fwww.elconfidencial.com%2Fdeportes%2Fformula-1%2F2021-03-11%2Flo-que-el-ojo-del-publico-no-ve-la-cara-oculta-de-las-presentaciones-de-ferrari-en-la-f1_2986483%2F\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo picar a las tropas<\/h2>\n\n\n\n<p>En tiempos de Enzo Ferrari eran legendarias las puyas que dejaba en el aire en las presentaciones de los nuevos modelos. Era habitual que de forma m\u00e1s o menos velada se enfrentara a \u2018motoristi\u2019 (t\u00e9cnicos de motores) con los \u2018telaisti\u2019 (t\u00e9cnicos de chasis). Aunque por aquellos tiempos toda la cuesti\u00f3n t\u00e9cnica reca\u00eda en una \u00fanica persona, como fue el caso durante muchos a\u00f1os de Mauro Forghieri, el&nbsp;<strong>Commendatore no perd\u00eda ocasi\u00f3n de enciza\u00f1ar un poco a sus tropas,&nbsp;<\/strong>recordando selectivamente aciertos y errores de los diferentes bandos t\u00e9cnicos. Era su forma de mantenerlos tensionados.<\/p>\n\n\n\n<p>Si nos fijamos en el video de la presentaci\u00f3n virtual de ayer martes, el propio\u00a0<strong>Mattia Binotto<\/strong>, de una forma mas sutil y elaborada a nivel de comunicaci\u00f3n, repet\u00eda este ritual ferrarista de toda la vida, donde\u00a0<strong>su mensaje inicial sigue unos c\u00f3digos que no difieren mucho de las presentaciones del pasado<\/strong>. En esa presentaci\u00f3n virtual obligada por las circunstancias actuales, los responsables del \u00e1rea t\u00e9cnica de chasis, motores y deportiva van desfilando y destacando sus logros y objetivos. Pero el discurso de cierre de presentaci\u00f3n del presidente John Elkann y, con su cuidada puesta en escena y arenga a los tifosi ferraristas del mundo, ya muestra esos \u2018recados\u2019 subliminales a los miembros del equipo. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">We are delighted to announce a new partnership with Giorgio Armani for all our off-track clothing. <a href=\"https:\/\/t.co\/jGtEd05L8V\">https:\/\/t.co\/jGtEd05L8V<\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/essereFerrari?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#essereFerrari<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/GiorgioArmani?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#GiorgioArmani<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/armani?ref_src=twsrc%5Etfw\">@Armani<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/CwzDmoal9c\">pic.twitter.com\/CwzDmoal9c<\/a><\/p>&mdash; Scuderia Ferrari HP (@ScuderiaFerrari) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ScuderiaFerrari\/status\/1369242733206978563?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 9, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qui\u00e9n tiene poder sobre qui\u00e9n<\/h2>\n\n\n\n<p>Por si entender todo este juego florentino no fuera suficiente material para sobrevivir en Maranello, l<strong>a tabaquera Phillip Morris tiene tambi\u00e9n mucho que decir en estas otras \u2018carreras\u2019.<\/strong>&nbsp;No en vano, ellos son los propietarios del total del espacio publicitario de coches y miembros del equipo. Fruto de un acuerdo que tiene su origen hace casi dos d\u00e9cadas, la compa\u00f1\u00eda tabaquera garantiza a Ferrari el total del presupuesto a ingresar v\u00eda patrocinios. Sin embargo, con buen criterio, ambas entidades acordaron permitir la entrada de otros patrocinadores para no tener depositados todos los huevos en la cesta de la tabaquera ante una presi\u00f3n de las leyes antitabaco que Ferrari en una situaci\u00f3n financiera extremadamente cr\u00edtica. Aunque oficialmente no aparezca ning\u00fan tipo de marca directamente asociada al tabaco, en Phillip Morris siempre han sido especialmente brillantes para explotar comercialmente a nivel global este acuerdo, ya que es bien sabido que el legislador persigue con lupa todos sus movimientos. Por ello, adem\u00e1s de seducir a Ferrari, Phillip Morris tambi\u00e9n tiene mucho que decir a la hora de aceptar a una compa\u00f1\u00eda en el equipo.<\/p>\n\n\n\n<p>Como en el caso reciente de la cervecera gallega Estrella Galicia: forma parte del \u2018club\u2019 o no. Por poner un ejemplo de su poder de decisi\u00f3n, el dise\u00f1o del coche para 2021 incorpora una tonalidad bicolor en rojo, as\u00ed como un logo principal de su mensaje institucional \u2018Mission Winnow\u2019 en un brillante verde. Esa sorprendente novedad, muy probablemente,&nbsp;<strong>anular\u00e1 toda posibilidad de que cualquier anunciante utilice ese color,&nbsp;<\/strong>por mucho dinero que quisiera poner. Un veto por parte de la tabaqueran igualmente podr\u00eda existir con las ubicaciones y tama\u00f1o de los logotipos, en funci\u00f3n de c\u00f3mo interpretaran ellos que afecta a sus espacios. Es algo que tradicionalmente suele frustrar a muchos de los sponsors, pues ven reducida su visibilidad por razones no siempre claras de entender.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, y volviendo a Estrella Galicia, pudimos ver en la presentaci\u00f3n del monoplaza que ha optado por una decisi\u00f3n sorprendente, pues observamos que ha renunciado a espacios muy visibles en el coche a cambio de garantizar su presencia en las zonas clave para las tomas de las c\u00e1maras on-board.<strong>\u00a0Una decisi\u00f3n sin duda arriesgada, pero que de salir bien puede ser tremendamente rentable en t\u00e9rminos de visibilidad<\/strong>. Quiz\u00e1s los italianos hayan visto que para negociar con gallegos, tambi\u00e9n se requiere tambi\u00e9n de un arte especial y seguramente hayan dirimido para bien sus diferencias en familia, aunque eso s\u00ed, en esta ocasi\u00f3n \u00a1inevitablemente alternando vino y cerveza!<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/www.elconfidencial.com\/deportes\/formula-1\/2021-03-11\/lo-que-el-ojo-del-publico-no-ve-la-cara-oculta-de-las-presentaciones-de-ferrari-en-la-f1_2986483\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras la presentaci\u00f3n de cada monoplaza de Ferrari tienen lugar una serie de actos, ritos y c\u00f3digos que confirman hasta 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