{"id":53024,"date":"2023-06-12T06:32:34","date_gmt":"2023-06-12T11:32:34","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=53024"},"modified":"2023-06-12T06:32:35","modified_gmt":"2023-06-12T11:32:35","slug":"muere-berlusconi-un-empresario-exitoso-que-no-se-adecuo-a-la-revolucion-digital-france-24","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/muere-berlusconi-un-empresario-exitoso-que-no-se-adecuo-a-la-revolucion-digital-france-24\/","title":{"rendered":"Muere Berlusconi, un empresario exitoso que no se adecuo a la revoluci\u00f3n digital | France 24"},"content":{"rendered":"\n
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El ex primer ministro de Italia Silvio Berlusconi se seca la frente durante la presentaci\u00f3n del libro escritor por el periodista Bruno Vespa \u00abHistoria de Italia: de Mussolini a Berlusconi\u00bb, el 9 de diciembre de 2004 en Roma\u00a0\u00a9 Andreas Solaro \/ AFP\/Archivos<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

FRANCE 24<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Roma (AFP) \u2013\u00a0<\/em>Silvio Berlusconi, fallecido a los 86 a\u00f1os, fue un pol\u00edtico insaciable y un empresario innovador, que empez\u00f3 en el sector de la construcci\u00f3n y amas\u00f3 una inmensa fortuna con la televisi\u00f3n, sin llegar a adecuarse a la revoluci\u00f3n digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abSilvio Berlusconi invent\u00f3 la televisi\u00f3n comercial en Europa, al mismo tiempo que los brit\u00e1nicos, cuando el continente a\u00fan viv\u00eda bajo el monopolio de la televisi\u00f3n p\u00fablica nacional\u00bb, explic\u00f3 a la AFP Carlo Alberto Carnevale-Maff\u00e8, profesor de estrategia en la Universidad Bocconi de Mil\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

Aunque lleg\u00f3 tarde a la revoluci\u00f3n digital, fue el empresario que creo la televisi\u00f3n \u00abpopular, que se inspiraba en la prensa de coraz\u00f3n inglesa, el medio que acompa\u00f1aba la vida cotidiana de las personas desde las pantallas peque\u00f1as\u00bb, asegura.<\/p>\n\n\n\n

Sus programas privilegiaban a las bellas mujeres j\u00f3venes casi desnudas, los juegos y los programas con entrevistas ligeras.<\/p>\n\n\n\n

Para lograr ese objetivo, en la d\u00e9cada de 1970, Il \u00abCavaliere\u00bb logr\u00f3 quebrar el poder de la RAI, la televisi\u00f3n p\u00fablica, que contaba con varios canales nacionales y algunos locales ya que la ley prohib\u00eda crear una red privada nacional.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl estratagema fue la de transmitir el mismo programa en forma simult\u00e1nea en todas las televisiones locales, como si fuera una televisi\u00f3n nacional, lo que le permiti\u00f3 ganar muchos anunciantes\u00bb, recuerda Umberto Bertel\u00e8, profesor de la Escuela Polit\u00e9cnica de Negocios de Mil\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

Una argucia posible gracias al apoyo pol\u00edtico del Partido Socialista Italiano y su l\u00edder, Bettino Craxi, entonces al gobierno, pero tambi\u00e9n de los bancos.<\/p>\n\n\n\n

Urbanista excepcional<\/h2>\n\n\n\n

Gracias a esos apoyos pol\u00edticos pudo financiar grandiosos proyectos inmobiliarios en los alrededores de Mil\u00e1n (norte), obteniendo permisos y facilidades.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de algunas experiencias como cantante en cruceros y vendedor puerta a puerta, fue en el sector inmobiliario donde comenz\u00f3 su verdadera carrera a principios de la d\u00e9cada de 1960.<\/p>\n\n\n\n

Entre sus \u00e9xitos m\u00e1s notables figura la urbanizaci\u00f3n \u00abMilano 2\u00bb, construida en los a\u00f1os 70, sobre unos 700.000 metros cuadrados.<\/p>\n\n\n\n

Con grandes espacios verdes, triple red vial (peat\u00f3n, bicicleta y veh\u00edculo), servicios esenciales (bancos, comercios, escuelas). Una idea muy innovadora para la \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n

\u00abTen\u00eda intuiciones brillantes, cre\u00f3 una ciudad inteligente 50 a\u00f1os antes que los dem\u00e1s\u00bb, sostiene Carnevale-Maff\u00e8.<\/p>\n\n\n\n

\u00abBerlusconi realmente innov\u00f3: dio lo mejor de s\u00ed mismo como urbanista, tiene una concepci\u00f3n del espacio urbano extraordinaria. Es un aspecto olvidado de \u00e9l\u00bb, comenta el experto.<\/p>\n\n\n\n

Se lanz\u00f3 tambi\u00e9n en el sector de la televisi\u00f3n, y a partir de los a\u00f1os 80 intent\u00f3 internacionalizarse fundando La Cinq (cerrada en 1992) en Francia, y canales en Alemania y Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Pero \u00abno pudo realizar su sue\u00f1o\u00bb, a diferencia del British Sky, asegura Bertel\u00e8.<\/p>\n\n\n\n

Berlusconi tambi\u00e9n invirti\u00f3 en el mundo editorial, adquiri\u00f3 diarios y la prestigiosa editorial de libros y revistas Mondadori en 1990.<\/p>\n\n\n\n

Presente en el cine con la productora Medusa, en bancos con Mediolanum y tambi\u00e9n en el f\u00fatbol, ya que por m\u00e1s de 30 a\u00f1os fue el propietario del equipo AC Milan y luego del club Monza.<\/p>\n\n\n\n

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Unos espectadores de un partido de la Serie A del f\u00fatbol italiano entre el local Monza y el N\u00e1poles despliegan una bandera con una caricatura del ex primer ministro italiano y presidente del club, Silvio Berlusconi, el 14 de mayo de 2023 \u00a9 Gabriel Bouys \/ AFP\/Archivos<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de la holding Fininvest particip\u00f3 en todas esos sectores, pese a que estuvo al borde de la quiebra en 1993 debido a una deuda monstruosa vinculada al proyecto \u00abMilano 3\u00bb, de la que logr\u00f3 recuperarse, recuerda Bertel\u00e8.<\/p>\n\n\n\n

\u00abVendedor incre\u00edble\u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Uno de los mayores talentos de Silvio Berlusconi, se\u00f1ala Carnevale-Maff\u00e8, es su capacidad \u00abincre\u00edble de vendedor\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cre\u00f3 la agencia de publicidad Publitalia ’80 junto con el grupo de televisi\u00f3n Mediaset, que ahora se llama MediaForEurope.<\/p>\n\n\n\n

\u00abFue entre los primeros en Europa en inventar el concepto de convergencia entre publicidad y contenido editorial, creando programas adaptados a la publicidad y no al rev\u00e9s\u00bb, subraya el experto.<\/p>\n\n\n\n

Al comienzo de su aventura en el sector de la televisi\u00f3n, tuvo la \u00abbrillante idea\u00bb de ayudar a los empresarios: \u00abNo me paguen ahora, me pueden pagar con un porcentaje del aumento de su facturaci\u00f3n\u00bb, era su propuesta, recuerda Bertel\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Forbes, en 2004 era la persona m\u00e1s rica de Italia y la 169 del mundo, con una fortuna estimada en 12.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Desde entonces, su patrimonio y el de su familia, -ha sido dividido entre sus cinco hijos-, se ha reducido a 7.000 millones de d\u00f3lares, lo que lo sit\u00faa en el 352 lugar en el mundo, seg\u00fan un informe de este a\u00f1o de la revista especializada en negocios y finanzas.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSu gran defecto fue que nunca entendi\u00f3 la llegada de la televisi\u00f3n digital ni la de pago como Sky y Netflix\u00bb, por lo que no logr\u00f3 formar parte de esa revoluci\u00f3n clave para ese sector, recalc\u00f3 Carnevale-Maff\u00e8.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.france24.com\/es\/minuto-a-minuto\/20230612-berlusconi-un-empresario-exitoso-que-no-se-adecuo-a-la-revoluci%C3%B3n-digital<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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