{"id":52151,"date":"2023-05-28T07:13:30","date_gmt":"2023-05-28T12:13:30","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=52151"},"modified":"2023-05-28T07:13:32","modified_gmt":"2023-05-28T12:13:32","slug":"maquillaje-a-medida-las-firmas-de-alta-costura-se-lanzan-al-negocio-millonario-de-la-cosmetica-eps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/maquillaje-a-medida-las-firmas-de-alta-costura-se-lanzan-al-negocio-millonario-de-la-cosmetica-eps\/","title":{"rendered":"Maquillaje a medida: las firmas de alta costura se lanzan al negocio millonario de la cosm\u00e9tica | EPS"},"content":{"rendered":"\n

Las marcas de lujo han encontrado en la cosm\u00e9tica una v\u00eda para diversificarse. La barra de labios es la estrella, y la distribuci\u00f3n se mantiene en casa<\/h2>\n\n\n\n
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Los tatuajes faciales creados por la maquilladora Pat McGrath para la presentaci\u00f3n de la colecci\u00f3n primavera-verano de Valentino. EMMANUEL DUNAND (AFP \/ GETTY IMAGES)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

PATRICIA RODR\u00cdGUEZ \/ EL PA\u00cdS SEMANAL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando Andy Warhol retrat\u00f3 a la dise\u00f1adora venezolana Carolina Herrera, sintetiz\u00f3 su porte con tres bloques de color: pendientes fucsias, sombra de ojos azul y labios en un penetrante tono rojo con destellos anaranjados. Con semejante herencia como relato potencial, la firma que lleva su nombre lo tuvo f\u00e1cil a la hora de ampliar su oferta y adentrarse en el universo del maquillaje<\/a>. Lo hizo en 2020, y empez\u00f3 precisamente con labiales: \u201cMi mam\u00e1 es la \u00fanica persona que conozco que saca la pintura y sin espejo se hace un labio perfecto. Con ella como inspiraci\u00f3n, el maquillaje era algo que ten\u00eda que pasar\u201d, cuenta su hija Carolina A. Herrera, directora creativa de la divisi\u00f3n de fragancias en la ense\u00f1a propiedad de Puig. \u201cTuvimos que esperar al momento adecuado y ver con atenci\u00f3n c\u00f3mo lo hac\u00edamos. Pero encontramos a Lauren Parsons, que ahora es nuestra directora creativa, y nos dimos cuenta de que necesit\u00e1bamos un producto muy bueno, con una idea divertida y bonita. No quer\u00edamos que se quedase en el ba\u00f1o, sino que fuera algo con lo que jugaras, como con un accesorio\u201d. Lanzaron as\u00ed una colecci\u00f3n con carcasas intercambiables que ya se ha expandido hasta formar una l\u00ednea completa y personalizable.<\/p>\n\n\n\n

La de Herrera no es la \u00fanica casa de moda que ha querido probar en el mundo del color. Solo en los \u00faltimos cinco a\u00f1os se han apuntado a la aventura otras como Herm\u00e8s, Dries Van Noten, Valentino, Victoria Beckham o Gucci. Hasta los tacones de Louboutin o Jimmy Choo se han transformado en barras de labios. Es un mercado tentador y de amplios m\u00e1rgenes que ya recupera los vol\u00famenes previos a la pandemia<\/a>. La consultora McKinsey estima que en 2023 el valor global del sector de la cosm\u00e9tica de color superar\u00e1 los 75.000 millones de euros. En Espa\u00f1a, Stanpa (Asociaci\u00f3n Nacional de Perfumer\u00eda y Cosm\u00e9tica) calcula que este segmento de la industria de la belleza ya es un 8,7% mayor que en 2019 y roza los 1.000 millones de euros de volumen de negocio: \u201cResulta especialmente rese\u00f1able el sub\u00adapartado de los labiales, que creci\u00f3 un 63% en 2022 y a\u00fan contar\u00eda con margen de mejora, dado que todav\u00eda se mantiene cuatro puntos por debajo de la facturaci\u00f3n de 2019\u2033, indican en su \u00faltimo informe anual.<\/p>\n\n\n\n

Un mercado tan jugoso como saturado. En la franja del lujo compiten con etiquetas de gran tradici\u00f3n cosm\u00e9tica y nuevos nombres nacidos en internet; con negocios impulsados por maquilladores de prestigio, con los ideados por celebridades y, por supuesto, con las asentad\u00edsimas l\u00edneas de belleza de marcas de moda como Dior<\/a>, Chanel, Yves Saint Laurent o Giorgio Armani, con d\u00e9cadas de experiencia y gran peso en sus cuentas de resultados. Aun as\u00ed, sigue mostr\u00e1ndose apetecible, sobre todo en estos tiempos dominados por el merchandising, en los que las firmas de moda pugnan por conseguir clientes, pero tambi\u00e9n fans. El lujo, por definici\u00f3n inaccesible, debe conjugarse con una cercan\u00eda en redes sociales que ampl\u00eda exponencialmente el n\u00famero de personas interesadas en una marca. Un c\u00famulo de compradores potenciales \u2014en su mayor\u00eda j\u00f3venes\u2014 que abrazar\u00e1n con efusividad los pigmentos de una sombra o una laca de u\u00f1as de su firma favorita. As\u00ed lo defiende Tatiana Valoira, directora del m\u00e1ster en Fashion & Retail en EAE Business School: \u201cLas marcas de moda ya est\u00e1n posicionadas en la mente del consumidor, ya tienen el reconocimiento por parte de este. Al lanzar una l\u00ednea cosm\u00e9tica de color consiguen captar a un p\u00fablico objetivo fan de la marca y a todo aquel que est\u00e9 seducido por ella\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"B\u00e1lsamo
B\u00e1lsamo Plein Air para la tez y tonos neutros en el desfile de primavera verano 2023 de Herm\u00e8s.MATTEO VALLE (LAUNCHMETRICS.COM)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La seducci\u00f3n es precisamente un concepto que se encapsula sin problema en un labial. Un peque\u00f1o accesorio identificable en cualquier retoque r\u00e1pido. Y por un precio muy inferior al de un bolso. Quiz\u00e1 por ello este cosm\u00e9tico tan cargado de significado fue el escogido por Herm\u00e8s o Dries Van Noten<\/a> para iniciar sus respectivas l\u00edneas en 2020 y 2022. \u201cDiversificar te\u00f3ricamente debe aportar una fuente de negocio adicional\u201d, explica Pedro Mir, profesor en la escuela de negocios de la Universidad de Navarra ISEM Fashion Business School, pero, adem\u00e1s, \u201campl\u00eda su p\u00fablico potencial y mejora la experiencia de marca. Cada vez m\u00e1s las empresas de moda hacen difusi\u00f3n de un estilo de vida que pretende ser una evocaci\u00f3n de sus valores, que suponen algo aspiracional\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para triunfar es imprescindible partir de un producto diferenciado, pero tambi\u00e9n que \u201cla l\u00ednea comparta los mismos valores de marca que la compa\u00f1\u00eda, trasladando el esp\u00edritu de las prendas a los productos de belleza\u201d, apunta Eduardo Esparza, VP general m\u00e1nager para Espa\u00f1a y Brasil de Tenerity, compa\u00f1\u00eda experta en fidelizaci\u00f3n. Los riesgos son limitados y la principal barrera de entrada \u2014una industria distinta a la de la confecci\u00f3n\u2014 las marcas la solventan ali\u00e1ndose con especialistas, como ya hicieron casi todas al adentrarse en el universo de las fragancias hace unas d\u00e9cadas. Gucci y Burberry conf\u00edan en Coty y Valentino en el grupo L\u2019Or\u00e9al. Herm\u00e8s desarrolla sus productos de color dentro de casa, como ya hac\u00eda con sus perfumes, al igual que las firmas propiedad de Puig Carolina Herrera y Dries Van Noten. El conglomerado espa\u00f1ol, hasta hace no tanto centrado en fragancias, ya extrae m\u00e1s de un cuarto de sus ventas de productos de tratamiento y maquillaje.<\/p>\n\n\n\n

\"El
El maquillaje de labios de Lulu Tenney, retocado en el backstage del show primavera-verano 2023 de Carolina Herrera.LAUNCHMETRICS.COM<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Frente a las veteranas, los nuevos lanzamientos coinciden en una distribuci\u00f3n muy limitada, por lo general solo a trav\u00e9s de sus puntos de venta o en sus propias p\u00e1ginas web. \u201cTienen un posicionamiento de exclusividad muy definido\u201d, a\u00f1ade Esparza, \u201cpor eso algunas optan por una distribuci\u00f3n acorde a ese enfoque de accesibilidad a un p\u00fablico restringido, que de paso ayude a la compa\u00f1\u00eda a analizar la acogida de la nueva categor\u00eda de forma m\u00e1s cautelosa\u201d. Es la paradoja del lujo en la era de las redes sociales: hay que incrementar el alcance y la implicaci\u00f3n de los seguidores, pero sin que los compradores pierdan la magia inaccesible de lo aspiracional y lo inalcanzable.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/elpais.com\/eps\/2023-05-26\/maquillaje-a-medida-las-firmas-de-alta-costura-se-lanzan-al-negocio-millonario-de-la-cosmetica.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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