{"id":5163,"date":"2021-03-03T09:03:55","date_gmt":"2021-03-03T15:03:55","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=5163"},"modified":"2021-03-03T09:03:56","modified_gmt":"2021-03-03T15:03:56","slug":"google-dejara-de-vender-anuncios-en-funcion-de-su-navegacion-web-especifica-wsj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/google-dejara-de-vender-anuncios-en-funcion-de-su-navegacion-web-especifica-wsj\/","title":{"rendered":"Google dejar\u00e1 de vender anuncios en funci\u00f3n de su navegaci\u00f3n web espec\u00edfica | WSJ"},"content":{"rendered":"\n

Citando preocupaciones de privacidad, Google dice que no utilizar\u00e1 tecnolog\u00edas que rastrean a personas en m\u00faltiples sitios web<\/em><\/p>\n\n\n\n

SAM SCHECHNER \/ KEACH HAGEY \/ THE WALL STREET JOURNAL<\/p>\n\n\n\n

Google planea dejar de vender anuncios basados \u200b\u200ben la navegaci\u00f3n de las personas en varios sitios web, un cambio que podr\u00eda acelerar la agitaci\u00f3n en la industria de la publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n

La compa\u00f1\u00eda Alphabet <\/a>Inc. dijo el mi\u00e9rcoles que planea dejar de usar o invertir en tecnolog\u00edas de rastreo el pr\u00f3ximo a\u00f1o que identifican de manera \u00fanica a los usuarios de la web cuando se mueven de un sitio a otro a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n\n\n\n

La decisi\u00f3n, que proviene de la compa\u00f1\u00eda de publicidad digital m\u00e1s grande del mundo, podr\u00eda ayudar a alejar a la industria del uso de ese seguimiento individualizado, que ha sido objeto de crecientes cr\u00edticas por parte de los defensores de la privacidad y se enfrenta al escrutinio de los reguladores.<\/p>\n\n\n\n

El peso de Google significa que es probable que su movimiento tambi\u00e9n provoque una reacci\u00f3n violenta de algunos competidores en el negocio de la publicidad digital, donde muchas empresas conf\u00edan en el seguimiento de las personas para orientar sus anuncios, medir su efectividad y detener el fraude. Google represent\u00f3 el 52% del gasto global en publicidad digital del a\u00f1o pasado de $ 292 mil millones, seg\u00fan Jounce Media, una consultora de publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSi la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones que tienen las personas sobre su privacidad y c\u00f3mo se utiliza su identidad personal, corremos el riesgo de que el futuro de la web libre y abierta\u00bb, David Temkin, gerente de productos de Google que lidera el cambio, dijo en una publicaci\u00f3n de blog el mi\u00e9rcoles.<\/p>\n\n\n\n

Google ya<\/a> hab\u00eda anunciado el a\u00f1o pasado<\/a> que eliminar\u00eda la tecnolog\u00eda de seguimiento m\u00e1s utilizada, llamadas cookies de terceros, en 2022. Pero ahora la compa\u00f1\u00eda dice que no crear\u00e1 tecnolog\u00edas de seguimiento alternativas ni utilizar\u00e1 las que est\u00e1n desarrollando otras entidades. , para reemplazar las cookies de terceros por sus propias herramientas de compra de anuncios.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, Google dice que sus herramientas de compra de anuncios utilizar\u00e1n nuevas tecnolog\u00edas que ha estado desarrollando con otros en lo que llama una \u00abcaja de arena de privacidad\u00bb para orientar anuncios sin recopilar informaci\u00f3n sobre personas de varios sitios web. Una de estas tecnolog\u00edas analiza los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de los usuarios en sus propios dispositivos y permite a los anunciantes dirigirse a grupos agregados de usuarios con intereses similares, o \u00abcohortes\u00bb, en lugar de usuarios individuales. Google dijo en enero que planea comenzar las pruebas abiertas<\/a> de compra con esa tecnolog\u00eda en el segundo trimestre.<\/p>\n\n\n\n

El abandono de Google del seguimiento individualizado en varios sitios tiene el potencial de remodelar la industria, dado el poder de mercado de sus herramientas de compra de anuncios. Aproximadamente el 40% del dinero que fluye de los anunciantes a los editores en la Internet abierta, es decir, la parte de la publicidad digital fuera de los sistemas cerrados como Google Search, YouTube o Facebook,<\/a> pasa por las herramientas de compra de anuncios de Google, seg\u00fan Jounce.<\/p>\n\n\n\n

Google dice que su anuncio del mi\u00e9rcoles no cubre sus herramientas publicitarias e identificadores \u00fanicos para aplicaciones m\u00f3viles, solo para sitios web. Pero su plan es la \u00faltima se\u00f1al de que la marea podr\u00eda estar cambiando el seguimiento de usuarios de manera m\u00e1s amplia.<\/p>\n\n\n\n

Apple <\/a>Inc. est\u00e1 siguiendo sus propios planes para limitar el seguimiento del uso de la aplicaci\u00f3n<\/a> al exigir a los desarrolladores que obtengan el permiso de participaci\u00f3n de los usuarios antes de recopilar un identificador de publicidad para iPhones. Al mismo tiempo, los reguladores de privacidad de la Uni\u00f3n Europea han recibido m\u00faltiples quejas<\/a> sobre la informaci\u00f3n que los sitios web comparten con terceros sobre el contenido que ven los usuarios como parte de dicho seguimiento.<\/p>\n\n\n\n

Un conjunto de quejas proviene de Brave Software Inc., fabricante de un navegador web centrado en la privacidad, donde Temkin de Google fue director de producto hasta el verano pasado. Google dice que la participaci\u00f3n de Temkin en su plan demuestra su compromiso con la privacidad del usuario. Brave no respondi\u00f3 de inmediato a una solicitud de comentarios.<\/p>\n\n\n\n

Los cambios de Google se producen cuando las grandes empresas tecnol\u00f3gicas se enfrentan a m\u00faltiples investigaciones antimonopolio. Las empresas de publicidad digital m\u00e1s peque\u00f1as que utilizan el seguimiento entre sitios han acusado a Apple y Google de utilizar la privacidad como pretexto para cambios que perjudican a la competencia. Y el presidente ejecutivo de Facebook Inc., Mark Zuckerberg,<\/a> dijo en enero en una llamada de ganancias que \u00bb Apple tiene todos los incentivos<\/a> para usar su posici\u00f3n de plataforma dominante para interferir con el funcionamiento de nuestras aplicaciones y otras aplicaciones\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En el Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados, el principal regulador antimonopolio del pa\u00eds, abri\u00f3 el<\/a> mes pasado una investigaci\u00f3n formal<\/a> sobre la eliminaci\u00f3n gradual de Google de las cookies de terceros en su navegador Chrome. La investigaci\u00f3n surgi\u00f3 de una queja de un grupo de especialistas en marketing que argumentaron que el plan de Google consolidar\u00eda el peso de la compa\u00f1\u00eda en el espacio publicitario en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

Un portavoz de Google dijo que la compa\u00f1\u00eda ha estado informando a la CMA del Reino Unido sobre su plan para poner fin a su propio uso del seguimiento \u00fanico en m\u00faltiples sitios web.<\/p>\n\n\n\n

El anuncio de Google complica los esfuerzos de la industria de la publicidad para encontrar una tecnolog\u00eda alternativa, m\u00e1s amigable con la privacidad para dirigirse a consumidores individuales, como la que est\u00e1 liderada por la Asociaci\u00f3n para Medios Direccionables Responsables, un grupo de anunciantes y compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda publicitaria, que confiar\u00eda en nuevos identificadores, como cadenas de n\u00fameros y letras derivadas de las direcciones de correo electr\u00f3nico de los usuarios. Sin mencionar directamente el esfuerzo de la asociaci\u00f3n, Temkin se refiri\u00f3 a los identificadores \u00abbasados \u200b\u200ben las direcciones de correo electr\u00f3nico de las personas\u00bb como ejemplos de herramientas que Google no usar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Google reconoci\u00f3 que otras empresas pueden seguir adelante con otras formas de rastrear a los usuarios. Las empresas que usan partes de la infraestructura publicitaria de Google, como su intercambio de anuncios, podr\u00edan vender anuncios que usen sus propios identificadores \u00fanicos, dijo Google. Pero la compa\u00f1\u00eda dijo que no usar\u00e1 ni invertir\u00e1 en dichas herramientas para los anuncios que vende.<\/p>\n\n\n\n

\u00abNos damos cuenta de que esto significa que otros proveedores pueden ofrecer un nivel de identidad de usuario para el seguimiento de anuncios en la web que nosotros no ofreceremos\u00bb, escribi\u00f3 Temkin en la publicaci\u00f3n del blog. \u00abNo creemos que estas soluciones satisfagan las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores, ni resistir\u00e1n las restricciones regulatorias que evolucionan r\u00e1pidamente\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Hay excepciones al plan de Google. El l\u00edmite de la empresa sobre los identificadores de seguimiento \u00fanicos no se extiende a los llamados datos de origen, informaci\u00f3n que una empresa obtiene directamente de un cliente. Por ejemplo, los sitios web podr\u00e1n vender anuncios basados \u200b\u200ben la actividad de los usuarios solo en ese sitio espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n significa que Google seguir\u00e1 permitiendo que los anunciantes dirijan anuncios en servicios de Google como YouTube a clientes espec\u00edficos para los que ya tienen informaci\u00f3n de contacto. Pero cuando los cambios entren en vigencia, Google dejar\u00e1 de orientar dichos anuncios a esas personas cuando naveguen por otros sitios web.<\/p>\n\n\n\n

Nestl\u00e9 <\/a>SA, un gran anunciante al que Google hab\u00eda informado sobre los cambios, dijo que acog\u00eda la iniciativa por motivos de privacidad.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHace tiempo que hemos reconocido y defendido la importancia de los datos de origen, y se volver\u00e1n a\u00fan m\u00e1s vitales en un mundo en el que la privacidad es lo primero\u201d, dijo Aude Gandon, directora de marketing global de Nestl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Escriba a<\/strong>\u00a0Sam Schechner a\u00a0sam.schechner@wsj.com<\/a>\u00a0y a Keach Hagey a\u00a0keach.hagey@wsj.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.wsj.com\/articles\/google-to-stop-selling-ads-based-on-your-specific-web-browsing-11614780021?mod=hp_lead_pos1<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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