{"id":5064,"date":"2021-03-01T07:14:33","date_gmt":"2021-03-01T13:14:33","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=5064"},"modified":"2021-03-01T07:14:35","modified_gmt":"2021-03-01T13:14:35","slug":"este-es-el-nuevo-algoritmo-de-facebook-y-va-contra-las-fake-news-forbes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/este-es-el-nuevo-algoritmo-de-facebook-y-va-contra-las-fake-news-forbes\/","title":{"rendered":"Este es el nuevo algoritmo de Facebook y va contra las fake news | Forbes"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-size:18px\"><em>La plataforma digital cambi\u00f3 los par\u00e1metros en los que son evaluados los contenidos y presentados a los usuarios.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-cyan-blue-color has-text-color has-medium-font-size\">RUB\u00c9N V\u00c1ZQUEZ \/ FORBES <\/p>\n\n\n\n<p>En un comunicado bastante sencillo y pr\u00e1cticamente en silencio,\u00a0 Facebook anunci\u00f3 un cambio en el algoritmo de distribuci\u00f3n de contenidos para este 2021 y aunque no dice mucho, se trata de una modificaci\u00f3n que podr\u00eda ser bastante ben\u00e9fica, sobre todo en el contexto electoral que se avecina en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>En el art\u00edculo titulado \u201cC\u00f3mo el muro de noticias predice lo que deseas ver\u201d, Facebook nos explica el proceso mediante el cual, la inteligencia artificial elige los mejores contenidos para cada usuario. Para contextualizar, un algoritmo de distribuci\u00f3n de contenidos se refiere a una serie de robots que deciden cu\u00e1ntas personas ver\u00e1n las publicaciones que compartimos nosotros, nuestros amigos, los medios de comunicaci\u00f3n, las empresas o cualquier cuenta en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto se hace con la intenci\u00f3n de crear contenidos relevantes para cada persona y hacer que los usuarios pasen m\u00e1s tiempo conectados e interactuando en la plataforma. A mayor cantidad de tiempo, m\u00e1s datos pueden recopilarse, m\u00e1s interacciones pueden darse, m\u00e1s anuncios pueden mostrarse y m\u00e1s dinero pueden generar. Una mera cuesti\u00f3n de econom\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho proceso es bastante complejo, puesto que refiere varias etapas que se dan en un segundo, justo cuando entramos a la aplicaci\u00f3n y los contenidos empiezan a cargarse. As\u00ed, las fases son:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"http:\/\/bit.ly\/2smr5VR\"><em>S\u00edguenos en Google Noticias para mantenerte siempre informado<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Inventario. A partir de los m\u00faltiples contenidos con los que interact\u00faa un usuario. se crea un inventario entre miles de opciones. Este se alimenta de todas las p\u00e1ginas y las personas con la que una persona est\u00e1 conectada, los temas que prefiere y los formatos que m\u00e1s le gustan; adem\u00e1s de considerar que<\/li><li>Integridad. Se revisa que los contenidos cumplan con una serie de condiciones no s\u00f3lo en cuesti\u00f3n de forma, se hace una segunda revisi\u00f3n para elegir los temas que podr\u00edan ser m\u00e1s atractivos para el usuario a trav\u00e9s de machine learning. Entre m\u00e1s tiempo pasa el usuario interactuando con las publicaciones, mucho m\u00e1s los robots, llamados predictores, pueden crear patrones de comportamiento.<\/li><li>Personalizaci\u00f3n. Es aqu\u00ed donde viene el cambio, puesto que entre las publicaciones de empresa que resultan mejor evaluadas, se eligen aquellas que coinciden con la forma de interactuar de los usuarios. Es decir, el cambio consiste en que ya no hay una evaluaci\u00f3n generalizada para los posteos, sino se basa en el comportamiento de cada uno de los usuarios. Anteriormente, cuando una publicaci\u00f3n recib\u00eda muchos comentarios, de forma inmediata calificaba muy alto y entonces se mostraba a los usuarios. Ahora, las publicaciones se califican con base en la acci\u00f3n de cada usuario. As\u00ed, si una persona tiene un car\u00e1cter m\u00e1s bien silencioso o s\u00f3lo otorga \u201cme gusta\u201d, pero no comenta, se le mostrar\u00e1n publicaciones con esas caracter\u00edsticas.<\/li><li>Balance. Una vez elegidas las publicaciones, se busca crear un balance de formatos, de tal forma que el usuario no vea s\u00f3lo su muro de notificaciones lleno s\u00f3lo de videos o infograf\u00edas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/\"><em>Sigue la informaci\u00f3n sobre los negocios y la actualidad en Forbes M\u00e9xico<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Con el anterior algoritmo, Facebook calificaba las publicaciones con base en algo que podr\u00edamos llamar la econom\u00eda del click: se calificaban como m\u00e1s relevantes aquellas publicaciones que generaban m\u00e1s clicks y de mayor calidad por usuario, por ello, una que ten\u00eda muchos comentarios, ten\u00eda una evaluaci\u00f3n m\u00e1s alta que aquella que ten\u00eda muchos \u201clikes\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, no necesariamente las publicaciones con mayor cantidad de comentarios ser\u00e1n las mejor evaluadas, sino aquellas que coincidan con la forma de interactuar de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Si le gusta dar like, o si le gusta comentar, entonces esos son los criterios.<\/p>\n\n\n\n<p>El cambio parece m\u00ednimo, sin embargo, la acci\u00f3n puede contrarrestar los efectos de lo que Facebook llama&nbsp;<a href=\"https:\/\/about.fb.com\/ltam\/news\/2019\/10\/como-respondemos-al-comportamiento-inautentico-en-nuestras-plataformas-una-actualizacion-de-las-politicas\/\">comportamiento inaut\u00e9ntico coordinado<\/a>, consistente en la acci\u00f3n coordinada de cuentas de falsas de Facebook con la intenci\u00f3n de crear tendencias de informaci\u00f3n. As\u00ed, se plantaban comentarios en ciertas publicaciones de forma \u201cartificial\u201d y coordinada a trav\u00e9s de cuentas creadas&nbsp;<em>ex profeso<\/em>, logrando que el algoritmo los evaluara de forma positiva y mostr\u00e1ndose como muy relevante a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>A este fen\u00f3meno, Eli Pariser lo llam\u00f3 el filtro burbuja, una manera en la que, de forma artificial, podr\u00edan crearse burbujas informativas alrededor de segmentos de la poblaci\u00f3n. Los contenidos de los filtros burbuja siempre suelen ser rumores o noticias falseadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Con los cambios presentados, ser\u00e1 cada vez m\u00e1s dif\u00edcil crear este tipo de tendencias, lo que en s\u00ed representa una buena noticia, puesto que este es el a\u00f1o de las elecciones intermedias, cuyas campa\u00f1as se desarrollar\u00e1n en el mundo digital debido a la pandemia. Por ello, ning\u00fan esfuerzo es m\u00ednimo cuando se trata de cuidar los derechos de los usuarios digitales<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/suscripciones.groupbrands.net\/\"><em>Suscr\u00edbete a Forbes M\u00e9xico<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contacto:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Twitter:<\/strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/sincreatividad\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>@sincreatividad<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><em>Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0<\/em><strong><em>Forbes M\u00e9xico.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/www.forbes.com.mx\/red-forbes-este-es-el-nuevo-algoritmo-de-facebook-y-va-contra-las-fake-news\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La plataforma digital cambi\u00f3 los par\u00e1metros en los que son evaluados los contenidos y presentados a los usuarios. 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