{"id":44383,"date":"2023-01-08T18:36:09","date_gmt":"2023-01-09T00:36:09","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=44383"},"modified":"2023-01-08T19:43:40","modified_gmt":"2023-01-09T01:43:40","slug":"la-ofensiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/la-ofensiva\/","title":{"rendered":"La ofensiva"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\">La pol\u00edtica nacional de Morena puede arrastrar a los poblanos que buscan la gubernatura; Claudia Sheinbaum amarr\u00f3 con algunos pol\u00edticos de la aldea&#8230;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"La ofensiva | Enero 8 2023\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/l1Yp5k36hi0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-red-color has-text-color\" style=\"font-size:26px\"><strong><em>Por Jes\u00fas Manuel Hern\u00e1ndez<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los \u00faltimos acontecimientos nacionales no est\u00e1n, aunque lo parezca, muy alejados de la pol\u00edtica aldeana, por lo menos en lo que se refiere a las circunstancias de Morena y su b\u00fasqueda por candidatos presidencial y a gobernador de Puebla.<\/p>\n\n\n\n<p>En 1986, apareci\u00f3 un libro que tom\u00f3 fuerza entre los economistas, comunicadores e incipientes publicistas especializados en pol\u00edtica, \u201cmarketing pol\u00edtico\u201d le llaman ahora.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Al Ries y Jack Trout escribieron un texto dedicado a Karl von Clausewitz<\/strong>, un prusiano considerado casi como padre de la ciencia militar moderna. Los autores <strong>establecieron una comparaci\u00f3n entre la guerra y la mercadotecnia<\/strong>, el libro se llam\u00f3 \u201cLa guerra de la mercadotecnia\u201d y serv\u00eda a muchos pol\u00edticos locales para marcar nuevas tendencias en sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p>Ries y Trout establecieron dos ejes, <strong>la guerra defensiva y la ofensiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Los principios de la guerra defensiva eran: S\u00f3lo el l\u00edder del mercado puede considerar esta t\u00e1ctica; la mejor estrategia defensiva es la capacidad de autoataque; y, siempre se debe bloquear los movimientos de los competidores fuertes.<\/p>\n\n\n\n<p>En cambio los principios de la guerra de mercadotecnia a la ofensiva eran: la primera consideraci\u00f3n es la fuerza de la posici\u00f3n del l\u00edder; <strong>encontrar la debilidad en la fuerza del l\u00edder y golpear ah\u00ed<\/strong>; y, lanzar el ataque en un frente tan estrecho como sea posible.<\/p>\n\n\n\n<p>Si aplicamos estas consideraciones quiz\u00e1 sea m\u00e1s f\u00e1cil comprender lo que ha sucedido en la \u00faltima semana, donde se pueden contemplar tanto las operaciones para detener a Ovidio Guzm\u00e1n como las reacciones al descuido de Claudia Sheinbaum en <strong>un tema tan penoso y doloroso como el mantenimiento al sistema de transporte Metro en la Ciudad de M\u00e9xico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En ambas se usaron al menos dos de los tres principio ofensivos, se encontraron los puntos d\u00e9biles del enemigo, se golpe\u00f3 ah\u00ed y se lanz\u00f3 un ataque muy estrecho.<\/p>\n\n\n\n<p>A Claudia Sheinbaum le ha costado mucho trabajo posicionarse en el territorio nacional despu\u00e9s de haber perdido la mitad de las alcald\u00edas de la Ciudad de M\u00e9xico en las elecciones intermedias, <strong>qued\u00f3 en claro que una buena parte de la poblaci\u00f3n no la quiere<\/strong>, quiz\u00e1 porque la conocen o <strong>han sufrido sus decisiones de gobierno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero en el orden nacional Claudia no era tan conocida, de ah\u00ed que <strong>se ha venido fabricando una estrategia de \u201cconferencias magistrales\u201d para hacerla presente en las ciudades donde m\u00e1s votaci\u00f3n se podr\u00eda obtener<\/strong> a favor del proyecto de la 4T y Puebla fue una de esas plazas elegidas y por lo visto comprometidas a favor de la llamada corcholata favorita de Palacio Nacional.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Todo el esfuerzo por posicionarla se ha visto paulatinamente desmoronado<\/strong> y no precisamente por los opositores a Morena, tambi\u00e9n, o <strong>m\u00e1s bien, por el fuego amigo de quienes no quieren que Sheinbaum sea la candidata<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El mejor ejemplo es la forma como se ha detonado en impactos medi\u00e1ticos los accidentes, por desgracia repetidos en las l\u00edneas del Metro. La \u00faltima volvi\u00f3 los ojos a las consideraciones del colapso del puente de la L\u00ednea 2, donde el argumento de <strong>\u201cfalta de mantenimiento y supervisi\u00f3n\u201d<\/strong> se convirti\u00f3 en la estrategia de los golpes a un punto central: <strong>presupuestos incongruentes con las necesidades t\u00e9cnicas de mantenimiento<\/strong>. Los expertos dijeron sobre el accidente del 3 de mayo de 2021 que el gobierno de la CdMx hab\u00eda reducido los presupuestos para el mantenimiento del Metro.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, que hubo un choque de trenes en la L\u00ednea 3, <strong>los argumentos vuelven al marketing pol\u00edtico ofensivo contra Claudia Sheinbaum<\/strong> quien debe estar m\u00e1s que preocupada, pues qued\u00f3 a la luz p\u00fablica que las recomendaciones del anterior accidente no fueron aplicadas y que <strong>mientras ella buscaba aumentar sus preferencias electorales en Morelia, se registraba el accidente<\/strong>. El fuego amigo puso en evidencia esta laguna, este vac\u00edo de poder que <strong>abre las puertas al cuestionamiento de si Claudia est\u00e1 capacitada para manejar un escenario como el que plante\u00f3 el Presidente<\/strong> y las Fuerzas Armadas para lograr la captura de Ovidio Guzm\u00e1n, la conclusi\u00f3n, se asemeja a esa premisa b\u00edblica: \u201cel que no es fiel en lo poco, tampoco lo ser\u00e1 en lo mucho\u201d, que traducida al escenario pol\u00edtico equivaldr\u00eda a <strong>\u201cquien no puede en lo poco, tampoco podr\u00e1 en lo mucho\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras tanto <strong>la debutante clase pol\u00edtica aldeana, poblana, salpicada de \u201cmodas\u201d<\/strong> arrebatada en algunos casos por el resentimiento o la venganza, <strong>podr\u00eda verse arrastrada en el presunto fracaso de Claudia Sheinbaum<\/strong> a no ser que el Gobernador Sustituto mande otra se\u00f1al, o como dicen los autores del libro citado: \u201cUna buena estrategia de mercadotecnia es aquella que se anticipa al contraataque del competidor\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O por lo menos, as\u00ed me lo parece.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"mailto:losperiodistas.com.mx@gmail.com\">losperiodistas.com.mx@gmail.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pol\u00edtica nacional de Morena puede arrastrar a los poblanos que buscan la gubernatura; 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