{"id":41760,"date":"2022-11-24T10:04:27","date_gmt":"2022-11-24T16:04:27","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=41760"},"modified":"2022-11-24T10:04:29","modified_gmt":"2022-11-24T16:04:29","slug":"perfumes-para-mujeres-para-hombres-o-viceversa-tienen-genero-los-aromas-yo-dona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/perfumes-para-mujeres-para-hombres-o-viceversa-tienen-genero-los-aromas-yo-dona\/","title":{"rendered":"Perfumes para mujeres, para hombres o viceversa, \u00bftienen g\u00e9nero los aromas? | Yo Dona"},"content":{"rendered":"\n

La frontera entre\u00a0los perfumes<\/a>\u00a0etiquetados como\u00a0‘para mujer’ o ‘para hombre’<\/strong>\u00a0se diluye gracias a una tendencia al alza que los perfumistas defienden desde hace tiempo, la de\u00a0los aromas sin g\u00e9nero.<\/strong>\u00a0Analizamos el fen\u00f3meno.<\/p>\n\n\n\n

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GETTY \/ D.R. \/ Montaje: BLANCA SERRANO<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

MARTA SOTILLO \/ YO DONA<\/p>\n\n\n\n

En agosto, Brad Pitt<\/strong> se plant\u00f3 una falda<\/strong> en el estreno en Berl\u00edn de su \u00faltima pel\u00edcula, ‘Bullet Train’. Al ser preguntado acerca del porqu\u00e9 de su elecci\u00f3n, exclam\u00f3: \u00ab\u00a1No s\u00e9! Todos vamos a morir, as\u00ed que pongamos las cosas patas arriba!\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Derribar las barreras de lo que hasta ahora se consideraba masculino y femenino<\/strong> es un signo de nuestro tiempo, y no solo en moda. En este contexto actual de poner las cosas patas arriba, los perfumes<\/strong> tienen mucho que decir, porque no dejan de responder a las demandas de su \u00e9poca,<\/strong> como ha sucedido desde hace m\u00e1s de 5.000 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

No es de extra\u00f1ar, por lo tanto, que estemos viviendo el auge, en forma de tendencia indiscutible,<\/strong> de lo que hasta hace poco llam\u00e1bamos fragancias unisex.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abEn nuestra sociedad se ve claramente un cambio de mentalidad en cuanto a la percepci\u00f3n y la expresi\u00f3n de los g\u00e9neros. M\u00e1s que ‘no gender’<\/strong> (sin g\u00e9nero), podemos hablar de una corriente ‘gender fluid’ <\/strong>(genero fluido), que a la hora de elegir un perfume concede muchas posibilidades. Creo que es una respuesta al tema de inclusividad y de libertad de los sexos que destaca estos \u00faltimos a\u00f1os\u00bb, explica J\u00e9r\u00f4me di Marino,<\/strong> acad\u00e9mico de la Academia del Perfume y perfumista de Takasago.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Perfumes sin g\u00e9nero determinado, \u00bfalgo nuevo?<\/h2>\n\n\n\n

Esta tendencia, sin embargo, no es nueva, porque los perfumes no siempre han tenido un g\u00e9nero<\/strong> definido a lo largo de sus miles de a\u00f1os de existencia. De hecho, para los perfumistas<\/strong> actuales basarse en este para elegir un aroma se considera una limitaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abSiempre he dicho que, para m\u00ed,\u00a0las fragancias no tienen sexo.<\/strong>\u00a0Son emoci\u00f3n, memoria, tratan sobre el placer… Las usamos para vivir nuevas experiencias y\u00a0representan la libertad total\u00bb,<\/strong>\u00a0declaraba el espa\u00f1ol\u00a0Alberto Morillas,<\/strong>\u00a0uno de los narices m\u00e1s reconocidos de la actualidad, cuando en 2019 se lanz\u00f3 al mercado su\u00a0M\u00e9moire dune Odeur, de Gucci,\u00a0<\/strong>que hizo mucho ruido por no llevar una etiqueta de g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/www.instagram.com\/reel\/ClGgXJXjA76\/?utm_source=ig_web_copy_link<\/a><\/p>\n\n\n\n

De las aguas de colonia a los perfumes para ellas o para ellos<\/h2>\n\n\n\n

La historia le da la raz\u00f3n al creador porque, aunque hay constancia de perfumes egipcios recomendados para mujeres y para hombres,<\/strong> como recuerda Daniel Figuero, <\/strong>experto en perfumes de Dior<\/strong> y autor del libro ‘Contraperfume’<\/a> (Superflua), la gran diferenciaci\u00f3n comenz\u00f3 -despu\u00e9s del auge absoluto de las aguas de colonia unisex<\/strong> de 1700- a finales del siglo XIX, con el inicio de lo que se considera la perfumer\u00eda moderna.<\/p>\n\n\n\n

Perfumarse pas\u00f3 entonces de ser un h\u00e1bito relacionado con la higiene<\/strong> a algo est\u00e9tico y se comenz\u00f3 a orientar los aromas hacia el p\u00fablico femenino<\/strong> con fragancias ricas y orientales, \u00aba la vez que se abr\u00edan tumbas egipcias, que es lo curioso\u00bb, subraya Figuero.<\/p>\n\n\n\n

La distinci\u00f3n m\u00e1s marcada termin\u00f3 de consolidarse en los a\u00f1os 50, con el auge de la publicidad de masas<\/strong> que tan bien refleja la serie ‘Mad Men’, pero un adelanto de ello se atisbaba ya en los a\u00f1os 30. Como muestra, el anuncio en prensa de Foug\u00e8re Royale, de Houbigant, <\/strong>que rezaba: \u00abDejen los perfumes de flores para las mujeres\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Publicidad y perfumes<\/h2>\n\n\n\n

La publicidad tiene mucho que decir en esto de etiquetar, o no, las fragancias por g\u00e9neros. En un salto en el tiempo, volamos a los a\u00f1os 90 del siglo pasado, <\/strong>cuando se vuelve a los perfumes unisex<\/strong> gracias al lanzamiento en 1994 de CK One de Calvin Klein,<\/strong> cuya imagen eran chicos y chicas -entre ellas, una jovenc\u00edsima Kate Moss<\/strong>– vestidos de manera andr\u00f3gina.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSu posicionamiento en el mercado fue el de un perfume para todos<\/strong> y estaba muy bien formulado y conceptualizado a nivel olfativo, visual y publicitario\u00bb, explica Rodrigo Flores-Roux,<\/strong> maestro perfumista, acad\u00e9mico de la Academia del Perfume<\/a> y vicepresidente de Perfumer\u00eda en Givaudan.<\/p>\n\n\n\n

La mercadotecnia, de los a\u00f1os 50 hasta hoy, aprovecha que hay algunas notas que gustan m\u00e1s<\/strong> hist\u00f3ricamente a los hombres, como la lavanda o las maderas,<\/strong> para crear as\u00ed la convenci\u00f3n de hacer perfumes masculinos con ese tipo de olores. Lo mismo ocurre con las flores y los femeninos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ni flores solo para ellas, ni lavanda solo para ellos<\/h2>\n\n\n\n

Por supuesto, cada consumidor tiene la potestad de elegir m\u00e1s all\u00e1 de estas convenciones. Sirva este ejemplo en cabeza propia: en 2006 usaba sin medida litros de L’Eau Bleue de Issey Miyake, pour homme,<\/strong> para recordar, a todas horas, el olor de mi nueva pareja. Ni a m\u00ed me importaba oler a lavanda y musgo<\/strong> de roble ni a nadie a mi alrededor le chirri\u00f3 lo m\u00e1s m\u00ednimo la estela que dejaba.<\/p>\n\n\n\n

Al rev\u00e9s les ocurre a los hombres en la cultura oriental<\/strong> y en los pa\u00edses de Oriente Medio: \u00a1que les digan que no pueden aromatizarse con la rosa, una de sus favoritas absolutas,<\/strong> o que hacerlo les resta virilidad!<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, la tendencia de los perfumes ‘no gender’ intenta acabar con esa arraigada idea de que el olor floral es para ellas<\/strong> y el de cuero o tabaco para ellos.<\/strong> Lo confirma el dise\u00f1ador Giorgio Armani,<\/strong> que acaba de lanzar su \u00faltima fragancia masculina, Code Parfum, <\/strong>con sorpresa incluida, la de escoger el iris, flor cl\u00e1sica en las fragancias ‘pour femme’, como elemento principal. \u00abLa idea nace de una reflexi\u00f3n sobre la contemporaneidad,<\/strong> que es que, tanto en la moda como en la belleza, el masculino y el femenino no se pueden codificar de manera absoluta\u00bb, ha contado el dise\u00f1ador a Corriere della Sera.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El ‘no g\u00e9nero’: de los perfumes nicho al ‘mainstream’<\/h2>\n\n\n\n

No es casual este movimiento del dise\u00f1ador; en los albores de 2000, Armani fue de las primeras marcas superconocidas, con su colecci\u00f3n Armani Priv\u00e9,<\/strong> que se lanz\u00f3 a la aventura de crear aromas unisex y exclusivos<\/strong> (por su precio algo m\u00e1s elevado) cuando su terreno era, hasta entonces, el de la diferenciaci\u00f3n por g\u00e9neros.<\/p>\n\n\n\n

Fragancias como las de La Collection Priv\u00e9e de Dior<\/strong> (2004), Les Exclusifs de Chanel<\/strong> (2007) y marcas que han nacido ‘no gender’, como Comme des Gar\u00e7ons o Tom Ford,<\/strong> entre otras muchas, han ido ocupando el siglo XXI con perfumes sin destinatario definido.<\/p>\n\n\n\n

La gran diferencia con respecto a las aguas de colonia unisex<\/strong> de \u00e9pocas anteriores, CK One incluida, es que no tienen nada que ver con aquellos suaves olores a limpio,<\/a> sino que, al contrario, \u00abson aromas bastante fuertes, poderosos<\/strong> y, adem\u00e1s, un poco experimentales\u00bb, subraya el perfumista Rodrigo Flores-Roux. Es este un intento de las marcas mainstream y de moda por sumarse a las nicho,<\/strong> firmas de fragancias lujosas y de autor en las que gana dar rienda suelta a la creatividad<\/strong> propia de cada nariz antes que ajustarse a la demanda del mercado.<\/p>\n\n\n\n

Los perfumes que derriban barreras<\/h2>\n\n\n\n

Lo que parece indiscutible es que esta demanda se acerca cada vez m\u00e1s a derribar estereotipos.<\/strong> Otra confirmaci\u00f3n la tenemos en el cambio de rumbo que ha dado una casa tan reconocida por sus perfumes como es la espa\u00f1ola Loewe, <\/strong>comenzado en 2021 con el cambio de los frascos -todos uniformados con l\u00edneas rectas, diferenciados solo por el color- y culminado con el lanzamiento, el pasado mes de septiembre, de Loewe Earth,<\/strong> un universal \u00abque se integrar\u00e1 tanto en los lineales masculinos como en los femeninos para que el consumidor tenga total libertad de elecci\u00f3n<\/strong> y se deje llevar por lo que su aroma le transmite\u00bb, detalla Nuria Cruelles, perfumista de la casa.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00bfY c\u00f3mo se crea un perfume sin g\u00e9nero?<\/strong> Lo cuenta Cruelles: \u00abCon un equilibrio entre las notas olfativas<\/strong> consideradas tradicionalmente m\u00e1s masculinas o femeninas para conseguir ese punto medio que atraiga a todo tipo de gustos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEl final de una era?<\/h2>\n\n\n\n

Llegados a este punto cabe preguntarse: \u00bfestaremos ante el final de los perfumes ‘pour homme’ y ‘pour femme’?<\/strong> El perfumista J\u00e9r\u00f4me di Marino se moja. \u00abNo, se quedar\u00e1n para siempre,<\/strong> dan cierta sensaci\u00f3n de seguridad, <\/strong>pero es verdad que las fragancias sin g\u00e9nero han abierto puertas a verdades menos marcadas\u00bb. Tambi\u00e9n tiene que ver el contexto pospand\u00e9mico actual,<\/strong> donde, seg\u00fan el experto, tenemos la necesidad de ser tranquilizados y aliviados,<\/strong> por eso tendemos a acercarnos a lo que mejor conocemos,<\/strong> esto es, todav\u00eda, a la segmentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En el fondo, no hay que olvidar que\u00a0perfumarnos es una elecci\u00f3n tan personal<\/strong>\u00a0y emocional como lo es para Brad Pitt ponerse una falda. Por eso, como concluye Daniel Figuero, quien quiera mercado tradicional hombre-mujer, lo tendr\u00e1. Quien decida olvidarse de los g\u00e9neros, podr\u00e1 acudir a las l\u00edneas m\u00e1s exclusivas.\u00a0Para gustos y g\u00e9neros, perfumes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.elmundo.es\/yodona\/belleza\/2022\/11\/24\/63400d70fc6c83c21d8b45e3.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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