{"id":4099,"date":"2021-02-02T07:18:59","date_gmt":"2021-02-02T13:18:59","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=4099"},"modified":"2021-02-02T07:18:59","modified_gmt":"2021-02-02T13:18:59","slug":"6-consideraciones-para-comunicacion-politica-digital-en-tiempos-electorales-forbes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/6-consideraciones-para-comunicacion-politica-digital-en-tiempos-electorales-forbes\/","title":{"rendered":"6 consideraciones para comunicaci\u00f3n pol\u00edtica digital en tiempos electorales | Forbes"},"content":{"rendered":"\n

Se aproximan campa\u00f1as electorales y, debido a la pandemia, estas se desarrollar\u00e1n en redes sociales \u00bfQu\u00e9 se necesita para llevar un proceso m\u00e1s sano?<\/em><\/p>\n\n\n\n

RUB\u00c9N V\u00c1ZQUEZ \/ FORBES<\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as pol\u00edticas que se llevar\u00e1n a cabo durante el proceso electoral 2021 ser\u00e1n en su mayor\u00eda digitales, debido a la imposibilidad de llevar a cabo m\u00edtines y recorridos f\u00edsicos en las demarcaciones de las y los candidatos por la situaci\u00f3n de la pandemia actual. Por supuesto, las redes sociales se convertir\u00e1n en el espacio favorito para compartir la plataforma pol\u00edtica de los partidos y lograr el mayor impacto entre la poblaci\u00f3n votante.<\/p>\n\n\n\n

El consumo de redes sociales en M\u00e9xico es importante: de los 126 millones de habitantes del pa\u00eds, se considera que hay 89 millones de usuarios activos de las redes sociales, lo que representa casi el 70% de la poblaci\u00f3n. El fragmento que corre de los 18 a los 34 a\u00f1os representa el 58% del universo de internautas, quienes, adem\u00e1s, son el grupo poblacional que menos definici\u00f3n tiene frente a los partidos pol\u00edticos, lo que representa un mercado electoral muy atractivo para todas las fuerzas pol\u00edticas, puesto que son los indecisos quienes deciden los triunfos electorales.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, de acuerdo con el estudio presentado por We Are Social y Hootsuite<\/a>, en el pa\u00eds hay 84 millones de usuarios de Facebook, 24 millones en Instagram, 19 millones en Tik Tok, 14 millones en Snapchat, 13 millones en LinkedIn y s\u00f3lo 9 millones en Twitter.<\/p>\n\n\n\n

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Las autoridades electorales est\u00e1n por enfrentar un reto enorme, ya que la mayor parte de la normativa electoral actual no contempla a la comunicaci\u00f3n digital de una manera m\u00e1s que de manera muy somera y no profundiza en la problem\u00e1tica de las campa\u00f1as negras y las noticas falseadas.<\/p>\n\n\n\n

El hecho de que, debido al confinamiento los partidos pol\u00edticos tomen a las redes sociales como punto de partida de campa\u00f1as electorales, hace que los usuarios (e incluso las autoridades) quedemos al margen de todos los esfuerzos de comunicaci\u00f3n que har\u00e1n los actores pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, es necesario que se inicien las discusiones entre autoridades, academia, sociedad civil y plataformas con el fin de crear marcos regulatorios que ayuden a proteger a los procesos electorales, a los votantes, a lo actores pol\u00edticos y a la democracia en general. Por ello, extiendo las siguientes consideraciones para redes sociales y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en tiempos electorales.<\/p>\n\n\n\n

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Creaci\u00f3n de acuerdos de colaboraci\u00f3n<\/strong>. Durante las elecciones de 2018, el INE y Facebook firmaron un acuerdo<\/a> marco para colaborar e incentivar la participaci\u00f3n ciudadana durante el proceso electoral de aquel entonces. No obstante, las buenas intenciones, se trataba s\u00f3lo de un acuerdo de colaboraci\u00f3n que m\u00e1s bien fue protocolario, en el que instituci\u00f3n y plataforma se compromet\u00edan a combatir los principales vicios digitales que afectaban a las elecciones, aunque no dec\u00edan c\u00f3mo lo har\u00edan, ni tampoco si se crear\u00edan comit\u00e9s de colaboraci\u00f3n, si de dicho acuerdo se generar\u00edan normativas o buenas pr\u00e1cticas. Por tanto, con el fin de cuidar el proceso electoral inminente, ser\u00eda importante establecer acuerdos con objetivos e indicadores claros.<\/p>\n\n\n\n

Fiscalizaci\u00f3n digital eficiente<\/strong>. Existe una confusi\u00f3n muy grande en la forma de fiscalizar impactos en medios tradicionales y en plataformas digitales, ya que ambos sistemas tienen una l\u00f3gica totalmente diferente. Mientras que en los primeros se compran impactos, en los otros se invierte en alcance de audiencias, por lo que un mismo presupuesto puede generar m\u00e1s o menos impactos dependiendo de la habilidad del t\u00e9cnico al momento de subastar.<\/p>\n\n\n\n

Normativa electoral extendida a plataformas digitales<\/strong>. Las noticias falseadas, las campa\u00f1as de desprestigio, los influencers<\/em> pagados, la veda electoral, la creaci\u00f3n de tendencias informativas de forma artificial, los filtros burbuja entre ortos, son fen\u00f3menos que escapan no s\u00f3lo a la legislaci\u00f3n electoral, sino incluso a la percepci\u00f3n y descripci\u00f3n como pr\u00e1cticas cotidianas en las redes sociales durante procesos electorales. Por ello, es necesario el entendimiento t\u00e9cnico y, al mismo tiempo, la discusi\u00f3n entre autoridades, expertos y plataformas con el fin de establecer marcos normativos m\u00ednimos que permiten el ejercicio de acceso al poder de una forma equitativa.<\/p>\n\n\n\n

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Creaci\u00f3n de observatorios digitales ciudadanos<\/strong>. Twitter es una de las redes sociales a las que m\u00e1s f\u00e1cilmente se logra el acceso a sus datos y en la que se desarrollan la mayor cantidad de estudios sobre opini\u00f3n p\u00fablica digital, sin embargo, est\u00e1 lejos de ser la red social en la que m\u00e1s mexicanos participan. Por ello, es vital que la sociedad civil pueda tener acceso a los datos de las redes sociales y generar observatorios ciudadanos que permitan el estudio de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica durante procesos electorales de una manera mucho m\u00e1s profunda.<\/p>\n\n\n\n

Transparencia en plataformas digitales<\/strong>. Actualmente existen informes de transparencia en Twitter y Facebook; adem\u00e1s, en esta \u00faltima, existe tambi\u00e9n una biblioteca de anuncios que permite saber qu\u00e9 personas invirtieron en publicidad digital, en qu\u00e9 candidato y qu\u00e9 montos. Sin embargo, se necesita conocer mucha m\u00e1s informaci\u00f3n, por ejemplo, de c\u00f3mo se invierte para crear tendencias artificiales o filtros burbuja, o bien c\u00f3mo se utilizan las c\u00e1maras de eco que suelen crean percepciones (positivas o negativas, seg\u00fan sea el caso) de las autoridades o de los actores pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

Meta regulaci\u00f3n de los contenidos digitales<\/strong>. Ni el Estado, ni las empresas privadas deber\u00edan decidir lo que se puede o no decir dentro de las redes sociales, puesto que podr\u00edan establecer par\u00e1metros que censuren los contenidos o bien, permitir s\u00f3lo aquellos que convengan a intereses econ\u00f3micos o pol\u00edticos. La sociedad civil debe entrar en la discusi\u00f3n y plantear un piso m\u00ednimo que permita a las plataformas crear reglas comunitarias que respeten los derechos de acceso a la informaci\u00f3n y de libertad de expresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0<\/em>Forbes M\u00e9xico.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.forbes.com.mx\/red-forbes-6-consideraciones-para-comunicacion-politica-digital-en-tiempos-electorales\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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