{"id":40406,"date":"2022-11-03T04:49:20","date_gmt":"2022-11-03T10:49:20","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=40406"},"modified":"2022-11-03T04:49:22","modified_gmt":"2022-11-03T10:49:22","slug":"china-prohibe-a-las-celebridades-con-moral-deficiente-promocionar-productos-the-guardian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/china-prohibe-a-las-celebridades-con-moral-deficiente-promocionar-productos-the-guardian\/","title":{"rendered":"China proh\u00edbe a las celebridades con \u2018moral deficiente\u2019 promocionar productos | The Guardian"},"content":{"rendered":"\n

El regulador de China endurece las normas de publicidad para alinear la sociedad con los ‘valores socialistas fundamentales’.<\/p>\n\n\n\n

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Tras ser multada por evasi\u00f3n de impuestos en 2021, se le prohibi\u00f3 a la actriz Zheng Shuang aparecer en programas chinos. Foto: VCG\/Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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HELEN DAVIDSON \/ THE GUARDIAN<\/p>\n\n\n\n

China prohibi\u00f3 a todas las celebridades promocionar una serie de productos y prohibi\u00f3 a aquellos famosos que tienen una \u201cmoral deficiente\u201d promocionar cualquier producto, como parte de una campa\u00f1a en curso destinada a alinear la sociedad con los \u201cvalores socialistas fundamentales\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La normativa, anunciada por los reguladores estatales esta semana, proh\u00edbe a las celebridades chinas promocionar o hacer publicidad p\u00fablicamente de productos sanitarios, educativos y financieros, incluidos los cigarrillos electr\u00f3nicos y las f\u00f3rmulas l\u00e1cteas para beb\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Los reguladores se\u00f1alaron que el objetivo era garantizar que la sociedad china estuviera \u201cguiada por el pensamiento de Xi Jinping sobre el socialismo con caracter\u00edsticas chinas para una nueva era\u201d, refiri\u00e9ndose a la amplia ideolog\u00eda que sustenta el gobierno del partido comunista liderado por Xi.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas celebridades deben practicar conscientemente los valores fundamentales socialistas en sus actividades de promoci\u00f3n de publicidad, y las actividades de promoci\u00f3n deber\u00e1n ajustarse a la moral social y a las virtudes tradicionales\u201d, indic\u00f3 la nueva normativa.<\/p>\n\n\n\n

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Se trata de la \u00faltima medida regulatoria en el marco de la aplicaci\u00f3n de medidas dr\u00e1sticas en la industria del entretenimiento, en la que las celebridades han sido incluidas efectivamente en una lista negra a causa de esc\u00e1ndalos e intervenciones en la comunidad de fan\u00e1ticos en internet.<\/p>\n\n\n\n

Las normas tambi\u00e9n proh\u00edben que las empresas contraten a celebridades que tengan \u201cmoral deficiente\u201d o que est\u00e9n implicadas en comportamientos ilegales, como evasi\u00f3n de impuestos, alcoholismo, drogadicci\u00f3n y fraude, y se les proh\u00edbe utilizar im\u00e1genes de l\u00edderes del partido comunista, l\u00edderes revolucionarios y h\u00e9roes en su publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Las autoridades se\u00f1alaron que la normativa fue introducida en respuesta a las celebridades que apoyan de forma ilegal o falsa \u201cmalas ideas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos medios de comunicaci\u00f3n son poco rigurosos y permiten que estrellas ilegales e inmorales participen en promociones de publicidad. El caos en el \u00e1mbito de la promoci\u00f3n de publicidad ha infringido gravemente los derechos e intereses de los consumidores, ha perturbado el orden del mercado y ha contaminado el ambiente social, y el pueblo ha expresado fuertes reacciones\u201d, indic\u00f3, seg\u00fan informaron los medios estatales.<\/p>\n\n\n\n

Bajo el gobierno cada vez m\u00e1s autoritario de Xi, el gobierno chino ha reforzado el control sobre la industria del entretenimiento y los grupos de fan\u00e1ticos de las celebridades en un intento para reestructurar el panorama de la cultura pop en China.<\/p>\n\n\n\n

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En septiembre de 2021, las autoridades prohibieron algunos reality shows de talento de televisi\u00f3n y ordenaron a las emisoras que no promocionaran lo que denominaron despectivamente hombres \u201cafeminados\u201d. Una operaci\u00f3n de regulaci\u00f3n de dos meses tambi\u00e9n prohibi\u00f3 la clasificaci\u00f3n de celebridades y productos culturales en su esfuerzo para controlar el \u201ccaos\u201d y la monetizaci\u00f3n de los grupos de fan\u00e1ticos en internet.<\/p>\n\n\n\n

Ese mismo mes, en un simposio sobre el entretenimiento llevado a cabo en Beijing bajo el lema \u201cAma el partido, ama el pa\u00eds, defiende la moral y el arte\u201d, se dijo que la industria debe actuar con moralidad tanto en p\u00fablico como en privado.<\/p>\n\n\n\n

El presidente de la asociaci\u00f3n de publicidad de China, Zhang Guohua, indic\u00f3 que la normativa contribuir\u00e1 a la \u201cmejora m\u00e1s estandarizada y sana\u201d de la industria.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsto no significa que se limitar\u00e1n los patrocinios de famosos, sino que todos ser\u00e1n m\u00e1s cautelosos, y los artistas ser\u00e1n m\u00e1s responsables y autodisciplinados. Mientras se cumpla la ley, los patrocinios de famosos seguir\u00e1n llev\u00e1ndose a cabo con normalidad dentro del \u00e1mbito del cumplimiento de la ley y la legalidad, por lo que el impacto ser\u00e1 positivo\u201d, explic\u00f3 Zhang a los medios de comunicaci\u00f3n del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Se\u00f1al\u00f3 que las personas que han \u201cdisfrutado de los beneficios de ser una figura p\u00fablica\u201d deber\u00edan prepararse para ser moderadas en sus acciones debido a su influencia como modelos de conducta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTienen un estatus y una influencia tan grande en la industria, por lo que deben ser prudentes en sus palabras y acciones\u201d, dijo Zhang.<\/p>\n\n\n\n

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En los \u00faltimos a\u00f1os, la enorme industria del entretenimiento de China se ha visto sacudida por esc\u00e1ndalos de celebridades que han cruzado la l\u00ednea de la extrema sensibilidad pol\u00edtica dentro de China.<\/p>\n\n\n\n

En 2021, la actriz Zheng Shuang fue multada con casi 46 millones de d\u00f3lares por evasi\u00f3n de impuestos y se le prohibi\u00f3 ser invitada a programas de entretenimiento. Aproximadamente en esa misma \u00e9poca, a la embajadora de la marca Fendi, Zhao Wei, se le retir\u00f3 su nombre de todos sus trabajos en las principales plataformas de entretenimiento por razones desconocidas.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se sancion\u00f3 a varias empresas o celebridades por su promoci\u00f3n de productos defectuosos o fraudulentos. El a\u00f1o pasado, el comediante Li Dan fue multado con aproximadamente 134 mil d\u00f3lares por un anuncio de ropa interior femenina que fue considerado insultante para las mujeres, inform\u00f3 el medio de comunicaci\u00f3n estatal Global Times<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Las nuevas normas tambi\u00e9n exigen que los famosos conozcan perfectamente y hayan utilizado el producto que promocionan.
Investigaci\u00f3n adicional de Chi Hui Lin.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/la-lista.com\/the-guardian\/2022\/11\/02\/china-prohibe-a-las-celebridades-con-moral-deficiente-promocionar-productos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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