{"id":33217,"date":"2022-07-28T11:31:44","date_gmt":"2022-07-28T16:31:44","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=33217"},"modified":"2022-07-28T11:31:46","modified_gmt":"2022-07-28T16:31:46","slug":"las-ultimas-decisiones-de-meta-demuestran-que-hasta-zuckerberg-duda-de-su-futuro-el-confidencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/las-ultimas-decisiones-de-meta-demuestran-que-hasta-zuckerberg-duda-de-su-futuro-el-confidencial\/","title":{"rendered":"Las \u00faltimas decisiones de Meta demuestran que hasta Zuckerberg duda de su futuro | El Confidencial"},"content":{"rendered":"\n

La empresa antes conocida como Facebook necesita que el fen\u00f3meno ‘TikTok’ no devore su imperio y su negocio actual, que a d\u00eda de hoy es el combustible para ese viaje a lo desconocido llamado metaverso<\/em><\/p>\n\n\n\n

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El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, durante su comparecencia en el Congreso de EEUU. (Reuters \/ Erin Scott)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

M. ESCRIBANO \/ M. MACLOUGHLIN \/ EL CONFIDENCIAL<\/p>\n\n\n\n

Si una persona que dej\u00f3 Instagram poco antes de la pandemia volviera ahora, seguramente piense que se ha equivocado y ha entrado en TikTok<\/a>. No es solo la cantidad ingente de contenido reciclado de la red social china, sino que la empresa antes conocida como Facebook cada vez se est\u00e1 mimetizando m\u00e1s con ella<\/strong>. Lo que antes eran fotos cuadradas, ahora son v\u00eddeos cortos y verticales. Eso no gusta a muchos de sus usuarios, que han lanzado una campa\u00f1a para pedir que \u201cInstagram vuelva a ser Instagram\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El problema es que seguramente no pueda hacerlo si quiere sobrevivir. Todo este l\u00edo, por anecd\u00f3tico que parezca, demuestran que hasta Mark Zuckerberg tiene serias dudas sobre el futuro de Meta<\/strong>. Razones para la preocuopaci\u00f3n: si en febrero viv\u00eda la primera ca\u00edda de usuarios<\/a> de usuarios activos de su historia, este jueves<\/a> ha reportado la primera ca\u00edda de ingresos desde que cotiza en el Nasdaq.<\/p>\n\n\n\n

La rebeli\u00f3n de las Kardashian como s\u00edntoma<\/h2>\n\n\n\n

La \u00faltima pol\u00e9mica que empez\u00f3 cuando la fot\u00f3grafa Tati Bruening public\u00f3 una imagen en la que ped\u00eda que Instagram \u201cdejara de intentar ser TikTok\u201d porque \u201csolo quiero ver fotos chulas de mis amigos\u201d. \u201cVamos a traer de vuelta el viejo Instagram\u201d<\/strong>, a\u00f1ad\u00eda. La revuelta acababa de empezar. Su post en la red social ya ha alcanzado los dos millones de \u2018likes\u2019. Entre sus apoyos se encuentran fuerzas vivas de las red social, aut\u00e9nticas celebridades como Kim Kardashian o Kylie Jenner, dos de las personas con m\u00e1s seguidores en la plataforma. Despu\u00e9s, se inici\u00f3 una campa\u00f1a<\/a> en Change.org en la que se ped\u00eda la vuelta del orden cronol\u00f3gico en las publicaciones, que el algoritmo favorezca las fotos y que se tuviera en cuenta a los creadores de contenido. La petici\u00f3n ya cuenta con m\u00e1s de 200.000 adhesiones y no tienen pinta de frenar.<\/p>\n\n\n\n

Los usuarios de Instagram alzan la voz y piden que la red social no se convierta en TikTok<\/a>Jorge Garc\u00eda Gonz\u00e1lez<\/p>\n\n\n\n

Es lo que ha precipitado que Meta haya tenido que salir al paso de las cr\u00edticas. Lo ha hecho el propio director de Instagram, Adam Mosseri, que ha reiterado lo que lleva tiempo diciendo. As\u00ed, ha defendido que \u201cInstagram va a tener cada vez m\u00e1s v\u00eddeos\u201d, algo que achaca al comportamiento de los usuarios, aunque ha descartado que vayan a desaparecer las fotograf\u00edas. \u201cEs parte de nuestra herencia\u201d<\/strong>, ha recordado.<\/p>\n\n\n\n

La pol\u00e9mica la concentran los \u2018Reels\u2019, el arma que la empresa antes conocida como Facebook dise\u00f1\u00f3 para frenar\u00a0el ‘tsunami’ TikTok, un aut\u00e9ntico fen\u00f3meno de masas<\/a>\u00a0que incluso amenaza con cambiar\u00a0la forma en la que los j\u00f3venes buscan en internet<\/strong>. Muchos ya lo est\u00e1n utilizando incluso como herramienta principal en detrimento del omnipresente Google.<\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/www.instagram.com\/p\/CgVLB1Dj3Ow\/?utm_source=ig_web_copy_link<\/a><\/p>\n\n\n\n

El invento, en realidad, tiene mucho de cl\u00f3nico. La herramienta consiste en v\u00eddeos de 15 segundos de duraci\u00f3n que pueden editarse de forma sencilla con distintos elementos, como m\u00fasica, efectos o filtros. Aunque los cambios se han ido sucediendo en los dos \u00faltimos a\u00f1os, el calco es innegable. Y gran parte de la comunidad ha dicho basta. \u00abLos \u00fanicos ‘Reels’ que se suben a Instagram son contenidos reciclados de TikTok que todo el mundo ha visto ya<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 hay de innovador en eso?\u00bb, afean en la petici\u00f3n de Change.org.<\/p>\n\n\n\n

Todo esto no viene sino a reafirmar la estrategia que Zuckerberg ha dise\u00f1ado contra la amenaza china, que puede mermar\u00a0esa m\u00e1quina de generar dinero<\/strong>\u00a0que es su imperio de redes sociales. La empresa antes conocida como Facebook necesita que TikTok no devore su negocio publicitario que, adem\u00e1s, no pasa por sus mejores momentos, pero que es el combustible necesario para\u00a0ese viaje a lo desconocido que es el metaverso<\/a>, al que ha fiado todo su futuro. La multinacional ha apostado todo a esa tierra prometida y para llegar hasta all\u00ed no va a escatimar ni en recursos ni en decisiones dolorosas como hipotecar el esp\u00edritu original de Instagram, por muchas pegas que ponga su comunidad y por mucho que se parezcan al rival a batir.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La presentaci\u00f3n de resultados trimestrales de este mi\u00e9rcoles no deja margen de dudas. Zuckerberg est\u00e1 entre la espada y la pared. La firmo reconoci\u00f3 la que es la primera ca\u00edda de ingresos de su historia desde que cotiza en bolsa. Si bien ha sido una reducci\u00f3n m\u00ednima, del 1%, el veradero temor es que esto solo haya sido al principio<\/strong>. No ayuda al optimismo el hecho de que sus beneficios tambi\u00e9n hayan sufrido una importante bajada, del 36%. Todo ello estaba por debajo de las previsiones que hab\u00eda proyectado Meta antes, algo por debajo de las proyecciones de los analistas.<\/p>\n\n\n\n

‘Expediente Snapchat’<\/h2>\n\n\n\n

Las transformaciones en Instagram no son un capricho de Bruening o Zuckerberg, sino m\u00e1s bien una muestra de sus temores de cara al futuro. A Meta no le queda otra para mantener su negocio a flote<\/strong> frente a las nuevas tendencias y esta vez lo est\u00e1 haciendo con recursos propios. No es la primera vez que ocurre algo similar. Facebook ya opt\u00f3 por una estrategia de copia descarada<\/a> cuando Snapchat empez\u00f3 a hacer sombra a Instagram, la app que hab\u00eda adquirido para acceder a una audiencia m\u00e1s j\u00f3ven en 2012.<\/p>\n\n\n\n

Como no pudo comprarla, fagocitarla y borrarla del mercado, decidi\u00f3 clonar e incoporar funcionalidades como los filtros o las historias que desaparecen, evitando que su comunidad fuese a buscar esas cosas a otra parte.\u00a0La misma historia se repite ahora con TikTok<\/strong>. La diferencia es que las cosas han cambiado y mucho. Su reputaci\u00f3n est\u00e1 mermada, su futuro hipotecado a un negocio que nadie sabe decir cu\u00e1n de grande ser\u00e1 y su principal plataforma, Facebook,\u00a0huele a cerrado desde hace tiempo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El pasado febrero, la red social m\u00e1s usada del mundo sufri\u00f3 por primera vez un retroceso en el n\u00famero de usuarios<\/a> diarios activos, una tendencia que ha continuado este trimestre. Entonces solo fue un mill\u00f3n menos de los 1.930 millones de perfiles que acud\u00edan habitualmente a la plataforma, pero es lo suficiente para creer que la cima de la monta\u00f1a no queda muy lejos. Y una vez se llega ah\u00ed, solo queda la ca\u00edda<\/strong>. Zuckeberg ya admiti\u00f3 que TikTok hab\u00eda hecho pupa. Era la app m\u00e1s descargada en iOS y Android en 2021, por detr\u00e1s de la Trinidad de Meta: Instagram, Facebook y WhastApp. Ah\u00ed se\u00f1al\u00f3 a ‘Reels’ como el camino a seguir y destac\u00f3 que ya supon\u00eda el 20% del tiempo que los usuarios pasaban en la plataforma. El temor es evidente: no quieren que Instagram se acabe convirtiendo en Facebook. Otra cosa es que la jugada les est\u00e9 saliendo como ten\u00edan en la cabeza.<\/p>\n\n\n\n

\u00abInstagram tiene todos los datos relevantes sobre c\u00f3mo los usuarios est\u00e1n respondiendo a estos cambios<\/strong>. El hecho de que sigan implementando funcionalidades de TikTok deber\u00eda decirnos algo\u00bb, ha destacado el medio especializado ‘Platformer’<\/a>. En este sentido, tambi\u00e9n hace una observaci\u00f3n a tener en cuenta y desmitifica el romanticismo de las cr\u00edticas de Jenner o Kardashian, que tienen que ver m\u00e1s con la defensa su nicho de negocio como ‘influencers’ \u2013’Reels’ apenas tiene en cuenta el n\u00famero de seguidores\u2013 que con otra cosa.<\/p>\n\n\n\n

Hubo otras crisis, pero ninguna as\u00ed<\/h2>\n\n\n\n

Una de las claras consecuencias de este declive de Facebook es\u00a0el ‘rebranding’ que hizo la compa\u00f1\u00eda el pasado octubre<\/a>, pasando a llamarse Meta y aprovechando todo el inter\u00e9s generado alrededor del metaverso. El cambio de etiqueta fue acelerado por consecuencia de\u00a0las impactantes revelaciones de Frances Haugen<\/a>, la ‘garganta profunda’ que destap\u00f3 las pr\u00e1cticas m\u00e1s agresivas de la compa\u00f1\u00eda para hacer sus plataformas m\u00e1s adictivas o, tambi\u00e9n, c\u00f3mo hicieron caso omiso a la desinformaci\u00f3n o el auge de los discursos de odio. Era\u00a0el en\u00e9simo esc\u00e1ndalo que azotaba la reputaci\u00f3n<\/strong>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda. Hubo otros de intensidad similar, como las revelaciones de\u00a0Edward Snowden en 2013<\/a>\u00a0o el caso de\u00a0Cambridge Analytica en 2018<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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El problema es que estos episodios nunca supusieron un gran problema para los inversores. Hubio alguna ca\u00edda preocupante (del 7%) que no tard\u00f3 en ser enmendada. El negocio funcionaba y tra\u00eda dinero a espuertas. Pero ahora la situaci\u00f3n es diferente. La empresa ha perdido la mitad de su valor en bolsa en lo que va de a\u00f1o. <\/strong>Un detalle que da fe de la desconfianza que existe en torno al plan de Zuckeberg para asaltar el metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Son muchas las amenazas que se ciernen sobre el negocio de Facebook. Algunas de ellas coyunturales. La vuelta a la normalidad no ha sentado bien a los anuncios ‘online’. La gente ha vuelto a las tiendas f\u00edsicas, compra menos por internet y, por tanto, se saca menos rentabilidad a la publicidad<\/a>. La guerra de Ucrania y la inflaci\u00f3n lo van a poner todo m\u00e1s dif\u00edcil. Pero hay otros riesgos que ya son estructurales. Amazon ya ha montado una divisi\u00f3n publicitaria y empieza a ser un monstruo que mueve miles de millones de mes y se convertir\u00e1 en un rival m\u00e1s por captar estos fondos<\/strong>. A finales del pasado a\u00f1o, la compa\u00f1\u00eda de Bezos ingres\u00f3 31.200 millones por esta materia. Est\u00e1 lejos de los m\u00e1s de 110.000 millones de Meta, pero ya supera a YouTube o Microsoft en facturaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Su negocio atraviesa retos coyunturales pero tambi\u00e9n estructurales. Y Apple o Amazon son dos de ellos.<\/p>\n\n\n\n

Apple tambi\u00e9n se ha materializado como una amenaza inmediata. Su apuesta por la privacidad ha hecho mucha merma en las cuentas de Meta, que esperan perder hasta 10.000 millones este a\u00f1o <\/strong>por estos cambios en iPhone y iPad. Curiosamente esa cifra es la misma que tuvo que invertir en 2021 en su divisi\u00f3n ‘Reality Labs’ para hacer indagaciones t\u00e9cnicas sobre la realidad virtual y aumentada. Todo a fondo perdido. Y eso es insostenible. El pique con los de Cupertino parece ir m\u00e1s all\u00e1. La propietaria de Facebook los ha se\u00f1alado como su rival a batir en esta nueva industria, aunque Zuckerberg ha dicho que el enfoque cerrado que acostumbra a tener Apple es incompatible con el metaverso.<\/p>\n\n\n\n

Los efectos ya se han dejado notar y el primer frente parece ser el laboral. La pandemia hizo que Facebook aumentara cuantiosamente su plantilla, pasando de 48.000 a finales de 2019 a m\u00e1s de 77.800, un 62% m\u00e1s. Ten\u00edan planes de ir a m\u00e1s, pero ahora ha congelado la mayor\u00eda de contrataciones<\/strong>, donde la gran excepci\u00f3n son los ingenieros<\/a>. Aun con esas, los planes para contratar a estos \u00faltimos se han reducido en un 30% para este a\u00f1o. Meta dejar\u00e1 de fichar a 10.000 especialistas por ahora. Pero no solo eso, ya que la sombra de los despidos es alargada. Las \u00faltimas filtraciones, adem\u00e1s, apuntan a que se ha pedido a los ‘managers’ de todos los departamentos que identifiquen a los trabajadores con menos productividad y menos motivados, algo que puede ser la antesala a un gran tijeretazo en cualquier departamento. Todo indica que ya no es apretarse un poco el cintur\u00f3n. Son varios agujeros los que hay que abrocharse. No pueden estar gastando miles de millones cada trimestre sin otear la rentabilidad.<\/p>\n\n\n\n

Los vig\u00edas de la competencia<\/h2>\n\n\n\n

En este viaje a lo desconocido hay otro problema: la desconfianza de los reguladores<\/strong>. Meta lleva siendo vigilanda, al igual que el resto de los GAFA (Google, Amazon, Facebook y Apple) por abuso de posici\u00f3n de mercado<\/a>. La comisi\u00f3n del Congreso de los EEUU encargada de investigar el asunto los defini\u00f3 como monopolios que no se ve\u00edan desde \u00ablos tiempos de las grandes petroleras y el ferrrocarril\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La FTC, la agencia vig\u00eda de la libre competencia en EEUU, est\u00e1 convencida que estas compa\u00f1\u00edas son un agujero negro para la innovaci\u00f3n<\/strong>, al entender que cada vez que surge una tecnolog\u00eda disruptiva tienen capacidad para absorberla v\u00eda talonario o replicando sus innovaciones y coloc\u00e1ndolas en un lugar privilegiado gracias a la masiva adopci\u00f3n de sus productos y servicios. \u00bfEn qu\u00e9 se ha traducido todo esto? De momento, en una demanda de esta agencia contra la adquisici\u00f3n de Within, un estudio de realidad virtual orientado al fitness.<\/p>\n\n\n\n

\"Foto:<\/figure>\n\n\n\n

EEUU, contra los monopolios de Silicon Valley: el pulso que va a cambiarlo todo<\/a><\/p>\n\n\n\n

Michael Mcloughlin\u00a0Infograf\u00eda: Laura Mart\u00edn\u00a0Gr\u00e1ficos: Marta Ley<\/p>\n\n\n\n

\u00abMeta podr\u00eda haber optado por tratar de competir con Within en cuanto al fondo\u00bb, explica la FTC en su demanda<\/a>, a la que tuvo acceso el ‘New York Times’. En su lugar, eligi\u00f3 comprar una empresa de primer nivel en lo que el gobierno llam\u00f3 una categor\u00eda \u00abvitalmente importante\u00bb<\/strong>. Meta ha respondido diciendo que esto son puras especulaciones y que es un riesgo serio para la innovaci\u00f3n en realidad virtual. La acci\u00f3n judicial es un cambio en la postura que tradicionalmente manten\u00edan los reguladores en EEUU con los gigantes de Silicon Valley.<\/p>\n\n\n\n

Durante a\u00f1os, el deseo de tener tecnol\u00f3gicas fuertes que mantuviesen el liderazgo global ante las amenazas de avance de China\u00a0hizo que mirasen para otro lado y les permitiesen crecer\u00a0<\/strong>realizando compras masivas de ‘startups’ y empresas. El cambio de postura se ve\u00eda venir con\u00a0el nombramiento de Lina Khan como jefa de la FTC<\/a>, una abogada y acad\u00e9mica que se hizo popular por un escrito en el que defend\u00eda trocear gigantes como Amazon. Si se cierra el grifo de las compras, Meta probablemente tenga que invertir much\u00edsimo capital en desarrollar por su cuenta las alforjas para su viaje al metaverso. Y eso es precisamente lo que, a d\u00eda de hoy, parece insostenible.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.elconfidencial.com\/tecnologia\/2022-07-28\/meta-facebook-instagram-mark-zuckerberg-tiktok_3467496\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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