{"id":29936,"date":"2022-06-14T07:29:48","date_gmt":"2022-06-14T12:29:48","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=29936"},"modified":"2022-06-14T07:29:50","modified_gmt":"2022-06-14T12:29:50","slug":"putin-messi-y-otros-500-intereses-masculinos-asi-puede-explotarse-facebook-la-mayor-base-de-datos-de-la-cultura-humana-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/putin-messi-y-otros-500-intereses-masculinos-asi-puede-explotarse-facebook-la-mayor-base-de-datos-de-la-cultura-humana-el-pais\/","title":{"rendered":"Putin, Messi y otros 500 intereses masculinos: as\u00ed puede explotarse Facebook, \u201cla mayor base de datos de la cultura humana\u201d | El Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Un nuevo m\u00e9todo emplea las herramientas de marketing de la mayor red social del mundo para tratar de entender c\u00f3mo somos<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"681\" src=\"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FNVDD42OYRQ77BE4GONT5A3X6M-1024x681.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29937\" srcset=\"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FNVDD42OYRQ77BE4GONT5A3X6M-1024x681.jpeg 1024w, https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FNVDD42OYRQ77BE4GONT5A3X6M-300x200.jpeg 300w, https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FNVDD42OYRQ77BE4GONT5A3X6M-768x511.jpeg 768w, https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FNVDD42OYRQ77BE4GONT5A3X6M-1536x1022.jpeg 1536w, https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FNVDD42OYRQ77BE4GONT5A3X6M.jpeg 1960w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Un nuevo m\u00e9todo de medici\u00f3n aspira a usar los recursos de marketing de Facebook para entender mejor la cultura humana global. NOAH BERGER (AFP)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-cyan-blue-color has-text-color has-medium-font-size\">JORDI P\u00c9REZ COLOM\u00c9 \/ EL PA\u00cdS<\/p>\n\n\n\n<p>Los intereses generales de los humanos no suelen ser un misterio. Pero ver una clasificaci\u00f3n mundial de 500 intereses por g\u00e9nero seg\u00fan los datos internos de Facebook, la mayor red social del mundo, produce cierta impresi\u00f3n. Una serie de intereses muy te\u00f3ricamente masculinos incluyen a Vladimir Putin, Leo Messi, pescar, lenguajes de programaci\u00f3n o el p\u00f3ker, mientras que m\u00e1s mujeres prefieren el chocolate, Walt Disney, dise\u00f1o interior, tatuajes o el vino. A partir de ah\u00ed, la variedad crece.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/scholar.google.com\/citations?view_op=view_citation&amp;hl=en&amp;user=tP-984YAAAAJ&amp;sortby=pubdate&amp;citation_for_view=tP-984YAAAAJ:0izLItjtcgwC\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Los datos surgen de analizar m\u00e1s de 45.000 intereses<\/a>&nbsp;que Facebook asigna a sus usuarios y separarlos seg\u00fan g\u00e9nero: si en m\u00e1s de un 90% de pa\u00edses un inter\u00e9s domina un g\u00e9nero, los investigadores lo vinculan a ese g\u00e9nero. Si, en cambio, la diferencia de g\u00e9nero var\u00eda y en un 30% de pa\u00edses lo prefieren hombres y en otro 30% mujeres, lo dejan sin g\u00e9nero espec\u00edfico. As\u00ed ocurre con intereses como \u201cforma f\u00edsica\u201d, \u201cpatrimonio de la humanidad\u201d, \u201cescuela de lenguas\u201d o \u201cdonaci\u00f3n de sangre\u201d. La mayor\u00eda de intereses por g\u00e9nero son b\u00e1sicos: f\u00fatbol, coches, tecnolog\u00eda para hombres; familia, belleza, comida para mujeres. Pero hay cosas curiosas: a los hombres les interesa m\u00e1s el chino, el ruso y Nueva York, y a las mujeres, el espa\u00f1ol y Ciudad de M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<p>Este estudio es solo un ejemplo menor de una herramienta que sus autores le auguran un mayor \u00e9xito. \u201cA trav\u00e9s de sus actividades&nbsp;<em>online<\/em>&nbsp;y&nbsp;<em>offline<\/em>, los usuarios revelan sus intereses, creencias y preferencias a Facebook\u201d, dice Klaus Desmet, profesor de Econom\u00eda de la Southern Methodist University (SMU) de Dallas y uno de los coautores. \u201cCon esta informaci\u00f3n, Facebook ha creado sin querer la base de datos m\u00e1s grande del mundo sobre la cultura humana\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n<p>En un trabajo conjunto de la Universidad Carlos III de Madrid, el Instituto Max Planck de Berl\u00edn y la universidad estadounidense SMU, y titulado<a href=\"https:\/\/royalsocietypublishing.org\/doi\/10.1098\/rsif.2022.0085#d1e1349\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Ampliando la medici\u00f3n de la cultura con una muestra de dos mil millones de humanos<\/em><\/a>aspiran a ofrecer un sistema nuevo para entender la cultura humana global. \u201cQuer\u00edamos hacer la herramienta, el martillo. Ya se clavar\u00e1n los clavos\u201d, dice Rub\u00e9n Cuevas, profesor de Ingenier\u00eda de la Universidad Carlos III, en referencia a ejemplos concretos como las diferencias de g\u00e9nero. \u201cEl objetivo del art\u00edculo no es contestar preguntas, sino facilitar una herramienta y poner en valor que Facebook o Google tienen unos datos que pueden servir para eso y ayudar a hacer pol\u00edticas p\u00fablicas\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Happy to share our new WP that uses data on 60K Facebook interests of 2 billion people to propose new measures of cultural distances between populations  (<a href=\"https:\/\/t.co\/gTZixIIubk\">https:\/\/t.co\/gTZixIIubk<\/a> and <a href=\"https:\/\/t.co\/DNPRNHf2hH\">https:\/\/t.co\/DNPRNHf2hH<\/a>) with <a href=\"https:\/\/twitter.com\/klausvanieper?ref_src=twsrc%5Etfw\">@klausvanieper<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/acrumin?ref_src=twsrc%5Etfw\">@acrumin<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rcuevasrumin?ref_src=twsrc%5Etfw\">@rcuevasrumin<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/iyadrahwan?ref_src=twsrc%5Etfw\">@iyadrahwan<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/EdmondAwad?ref_src=twsrc%5Etfw\">@EdmondAwad<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/zadrFQSpVu\">pic.twitter.com\/zadrFQSpVu<\/a><\/p>&mdash; \u00d6mer \u00d6zak (@OmerOzakEcon) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/OmerOzakEcon\/status\/1308095672416174081?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 21, 2020<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El m\u00e9todo pretende contribuir a lo que hasta ahora los cient\u00edficos sociales hac\u00edan b\u00e1sicamente con sondeos. El m\u00e1s conocido ha sido tradicionalmente&nbsp;<a href=\"https:\/\/agendapublica.elpais.com\/noticia\/17771\/estaria-dispuesto-pelear-su-pais\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la Encuesta Mundial de Valores<\/a>&nbsp;que ha servido de control para los investigadores de este trabajo. Una de las pruebas que hicieron para ver si el m\u00e9todo era fiable fue reunir los pa\u00edses por cercan\u00eda cultural en un gr\u00e1fico. Salieron cosas razonablemente curiosas: Espa\u00f1a como pareja de Italia, Portugal con Brasil, M\u00e9xico con Per\u00fa, Reino Unido m\u00e1s cerca de pa\u00edses anglosajones que de Europa y Puerto Rico m\u00e1s cerca de Am\u00e9rica Latina que de EE UU. Dentro de los pa\u00edses, las comunidades aut\u00f3nomas espa\u00f1olas son mucho m\u00e1s cercanas entre s\u00ed seg\u00fan sus intereses (y Canarias es la m\u00e1s distinta) que con otros pa\u00edses europeos.<\/p>\n\n\n\n<p>Es una de las cosas que m\u00e1s ha sorprendido a Desmet: \u201cLas fronteras nacionales son muy importantes en la configuraci\u00f3n de la cultura\u201d, dice. \u201cEsto significa que hay algo as\u00ed como una&nbsp;<em>cultura nacional<\/em>, un conjunto de intereses que nos une como naci\u00f3n. Hay muy pocas excepciones a esto. Un ejemplo de excepci\u00f3n es Flandes: est\u00e1 m\u00e1s cerca de la parte sur de los Pa\u00edses Bajos, que de la parte franc\u00f3fona de B\u00e9lgica\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n<p>El m\u00e9todo habitual de los sondeos tiene, seg\u00fan los investigadores, algunos defectos: \u201cEs caro, y por eso se hace solo a nivel nacional y no subnacional; se focaliza en aspectos que los cient\u00edficos sociales creen importantes y no deja expresarse a la gente, y no es completo porque no puede preguntarlo todo\u201d, dice Desmet. \u201cFacebook y otras plataformas son parecidas a los etn\u00f3grafos que observan discretamente las poblaciones humanas durante largos per\u00edodos de tiempo, con la diferencia de que el etn\u00f3grafo puede tardar un a\u00f1o en observar una sola aldea, mientras que Facebook observa millones de personas continuamente\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEste m\u00e9todo persigue incrementar las dimensiones que se pueden evaluar en cultura, que incluye gustos musicales, culinarios, deportivos, comportamientos, ropa\u201d, a\u00f1ade \u00c1ngel Cuevas, profesor de ingenier\u00eda de la Universidad Carlos III.<\/p>\n\n\n\n<p>Las soluciones que conlleva este nuevo m\u00e9todo respecto a los problemas de los sondeos parecen claras, pero el art\u00edculo fue enviado a revistas acad\u00e9micas de m\u00e1s renombre y en algunos casos etn\u00f3grafos tradicionales rechazaban este m\u00e9todo: \u201cNo ve\u00edan que se pudiera hacer estos sondeos de otra manera\u201d, dice Rub\u00e9n Cuevas.<\/p>\n\n\n\n<p>Desmet cree que los datos de Facebook permiten \u201csin coste\u201d analizar cualquier grupo humano, no solo geogr\u00e1fico, tambi\u00e9n generacional, educativo, urbano. Permite adem\u00e1s que sea el usuario el que defina qu\u00e9 es m\u00e1s importante. Y sin apenas l\u00edmites en el n\u00famero de intereses. En el art\u00edculo los investigadores escogieron 60.000 intereses para medir la cultura de grupos geogr\u00e1ficos, entre ellos la cocina, la pol\u00edtica, la espiritualidad, la familia, los deportes, los coches, la poes\u00eda, los ordenadores y cualquier \u00e1mbito humano que podamos imaginar.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos intereses deben ser luego escogidos y equilibrados para medir cosas m\u00e1s concretas. Por ejemplo, \u00c1ngel Cuevas propone un hipot\u00e9tico \u201c\u00edndice de educaci\u00f3n ecol\u00f3gica\u201d o, en un trabajo que llevan tiempo mirando, qu\u00e9 comunidades de inmigrantes se adaptan mejor a sus pa\u00edses de acogida. El problema es que para hacer esas mediciones hay que escoger variables adecuadas y controlar los sesgos posibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, un detalle sobre g\u00e9nero que han mirado es que en los pa\u00edses desarrollados las diferencias entre g\u00e9nero son mayores que las geogr\u00e1ficas: \u201cEn pa\u00edses desarrollados, como Alemania, la divisi\u00f3n de g\u00e9nero tiende a ser mayor que la divisi\u00f3n regional, mientras que en pa\u00edses en desarrollo, como Kenia, la diferencia entre los hombres y las mujeres es menor que la diferencia promedio entre sus provincias\u201d, explica Desmet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sud\u00e1frica, centro cultural del mundo<\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n han observado cu\u00e1l ser\u00eda el hipot\u00e9tico centro cultural del mundo, el lugar que deber\u00eda ser nuestra Arca de No\u00e9 si quisi\u00e9ramos salvar el mayor n\u00famero de culturas posible: \u201cSi toda la poblaci\u00f3n mundial tiene que reunirse en un pa\u00eds y elegimos el pa\u00eds que minimiza la distancia cultural que todos tendr\u00edan que viajar, y utilizando datos de 225 pa\u00edses, nuestro an\u00e1lisis revela que ese pa\u00eds ser\u00eda Sud\u00e1frica. Mucha gente podr\u00eda haber pensado que Estados Unidos o alg\u00fan pa\u00eds occidental ser\u00eda el centro. Pero Sud\u00e1frica es uno de los pocos pa\u00edses con una poblaci\u00f3n africana, europea y asi\u00e1tica considerable\u201d, dice Desmet.<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las preguntas que sobrevuela esta hipot\u00e9tica aproximaci\u00f3n es qu\u00e9 dice Facebook sobre si va a permitir esta actividad con una herramienta que en realidad sirve para poner anuncios en la red social. La compa\u00f1\u00eda no ha respondido a preguntas de este peri\u00f3dico sobre su hipot\u00e9tica decisi\u00f3n. Pero Desmet est\u00e1 \u201cconvencido\u201d de que no pondr\u00e1n problemas, siempre que se cumplan unas garant\u00edas m\u00ednimas. \u201cPara un cient\u00edfico social, los datos recopilados por estas empresas son una verdadera mina de oro. Y es importante aclarar que solo utilizamos la frecuencia de diferentes intereses de Facebook a nivel de grupos de poblaci\u00f3n y no necesitamos ni usamos datos individuales\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook no es la \u00fanica candidata. Todas las redes sociales perfilan a sus usuarios para personalizar anuncios. Pero Facebook tiene hoy la ventaja del tama\u00f1o y de la profundidad de observaci\u00f3n: \u201cFacebook observa la actividad online de sus usuarios, no solo en su propia plataforma, sino tambi\u00e9n en todos los sitios web y aplicaciones donde tiene presencia. Rastrea tambi\u00e9n muchas de las actividades en la vida real de sus usuarios con el GPS. As\u00ed, si sales a correr todos los d\u00edas o vas al bar en la esquina de la calle, es probable que Facebook lo sepa\u201d, dice Desmet.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Puedes seguir a<strong>\u00a0EL PA\u00cdS TECNOLOG\u00cdA<\/strong>\u00a0en<\/em><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/elpaistecnologia\"><em>\u00a0Facebook<\/em><\/a><em>\u00a0y\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/twitter.com\/elpais_tec\"><em>Twitter<\/em><\/a><em>\u00a0o apuntarte aqu\u00ed para recibir nuestra\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/plus.elpais.com\/newsletters\/lnp\/1\/356\"><em>newsletter semanal<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/elpais.com\/tecnologia\/2022-06-14\/putin-messi-y-otros-500-intereses-masculinos-asi-puede-explotarse-facebook-la-mayor-base-de-datos-de-la-cultura-humana.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un nuevo m\u00e9todo emplea las herramientas de marketing de la mayor red social del mundo para tratar de entender c\u00f3mo 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