{"id":22947,"date":"2022-03-06T10:01:16","date_gmt":"2022-03-06T16:01:16","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=22947"},"modified":"2022-03-05T20:01:46","modified_gmt":"2022-03-06T02:01:46","slug":"moda-y-feminismo-las-nuevas-reglas-y-el-poder-del-marketing-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/moda-y-feminismo-las-nuevas-reglas-y-el-poder-del-marketing-publico\/","title":{"rendered":"Moda y feminismo, las nuevas reglas y el poder del marketing | P\u00fablico"},"content":{"rendered":"\n

Analizamos con tres expertos el papel que juega la industria en la imagen de la mujer del siglo XXI. \u00bfHemos superado viejos t\u00f3picos?, \u00bfes real el mensaje feminista de la industria que se hace llegar?, \u00bfsomos libres para vestir como queramos sin ser juzgadas?<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotograf\u00eda de Paula de Andr\u00e9s \/ Guille Sola<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

MAITE TORRENTE \/ P\u00daBLICO<\/p>\n\n\n\n

A lo largo de la historia, la moda ha acompa\u00f1ado a las mujeres en parte de su lucha por la igualdad convirti\u00e9ndose en una manera muy visual de transmitir el mensaje. Las sufragistas de mediados del siglo XIX utilizaban los colores del movimiento: morado, blanco y verde, en su ropa, adem\u00e1s de en sus carteles y en sus banderas, para reivindicar sus derechos<\/a>; los locos a\u00f1os 20 supusieron una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n feminista con la irrupci\u00f3n de las flappers<\/em>, que acabaron con la rigidez del cors\u00e9 y acortaron sus faldas y su pelo, apunt\u00e1ndose al corte estilo gar\u00e7on<\/em> hasta entonces vetado para ellas. Los trajes masculinos de Marlene Dietrich o Katherine Hepburn<\/strong>, la llegada del bikini o la minifalda o la quema de sujetadores en los sesenta como s\u00edmbolo de lucha contra la opresi\u00f3n de la mujer; todo ello ha marcado una simbiosis entre la moda y el feminismo que ha ido vistiendo la evoluci\u00f3n de la mujer en la sociedad.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente, el empoderamiento femenino, su nuevo papel que busca alejarse de los c\u00e1nones establecidos y no ser catalogada como un mero objeto decorativo, tiene un reflejo difuso en la industria. En ocasiones el mensaje se hace llegar de manera directa, perfectamente reconocible, como la colecci\u00f3n de 2017 de Dior en la que la frase \u00abWe should all be feminist\u00bb (todos debemos ser feministas) estaba muy presente. Mar\u00eda Grazia Chiuri, directora creativa de la maison, ha plasmado su lucha feminista en todas y cada una de sus colecciones reclamando el puesto de la mujer en el arte o salpicando sus desfiles con palabras como \u00abpatriarcado\u00bb o \u00abconsentimiento\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Otras acciones resultan m\u00e1s sutiles con dise\u00f1os de alta costura que muestran a una mujer atrevida y sin tab\u00faes, sin miedo a ser sexy. A esto hay que sumarle el movimiento body positive <\/em>por una belleza real<\/strong> y la tendencia genderless<\/em>, que aboga por prendas sin g\u00e9nero<\/a>, en una b\u00fasqueda de escenificar la igualdad. Para analizar la nueva situaci\u00f3n de la moda con respecto al feminismo, P\u00fablico<\/em> ha hablado con dos dise\u00f1adores y una estilista que analizan el pasado y presente de la industria y tambi\u00e9n sus nuevas reglas.<\/p>\n\n\n\n

Dominio P\u00fablico – Sexo y g\u00e9nero en los Goya<\/a> OCTAVIO SALAZAR BEN\u00cdTEZ<\/a><\/p>\n\n\n\n

La mujer como objeto<\/h2>\n\n\n\n
\"Fotograf\u00eda<\/a>
Fotograf\u00eda de Lorenzo Caprile. \u2014<\/em> Isabel Solano<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La primera cuesti\u00f3n que se pone sobre la mesa es si la moda sigue explotando la premisa de la mujer como objeto. Lorenzo Caprile<\/a> se muestra contundente: \u00abEso no est\u00e1 superado, lo que pasa es que cambia el tipo de mujer y quiz\u00e1 se refleja de una manera menos evidente, menos agresiva que antes. Se intenta maquillar y suavizar, pero la imagen de esa mujer perfecta, aspiracional, que te hace so\u00f1ar sigue ah\u00ed. Pero pasa igual con los hombres\u2026 Los c\u00e1nones pueden haber cambiado, pero siempre se muestran personas espectaculares<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

La irrupci\u00f3n de las llamadas modelos curvy<\/em> en la moda para intentar reflejar diferentes tipos de cuerpos<\/a>, le parece casi una broma al dise\u00f1ador y jurado de Maestros de la costura<\/em>, porque en la mayor\u00eda de los casos no se corresponde con la realidad. \u00abCuando me dicen modelos curvy<\/em>, de verdad que me da risa. Para mujeres reales las que pasan por mi taller. La diversidad est\u00e1 ah\u00ed y eso est\u00e1 muy bien, pero sigue apareciendo de manera muy t\u00edmida\u00bb, precisa. Quiz\u00e1 el mayor problema, como Caprile apunta, es que la industria \u00abya no nos pertenece a los creadores, a los couturiers<\/em>, sino que est\u00e1 en manos de fondos de inversiones, que lo que buscan es vender, apunt\u00e1ndose al carro <\/strong>que sea necesario\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La dise\u00f1adora Paula de Andr\u00e9s, creadora de la firma sostenible espa\u00f1ola POL Studio<\/a>, que cuenta entre sus clientas a la mism\u00edsima reina Letizia, s\u00ed cree que hemos avanzado mucho y seguimos haci\u00e9ndolo: \u00abLa moda est\u00e1 asumiendo un papel pionero<\/strong>, de ruptura de barreras de g\u00e9nero, de vestir sin pensar lo que piensen los dem\u00e1s, que se ve muy bien en las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes y que est\u00e1n cambiando por fin. Hay muchas marcas usando modelos que no siguen el canon de siempre, sino que son mujeres reales en campa\u00f1as y sesiones de fotos preciosas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n


\u00abHay una infantilizaci\u00f3n brutal de los consumidores, no se les considera sujetos pol\u00edticos\u00bb<\/a> ALEJANDRO TENA<\/a><\/p>\n\n\n\n

Lo que parece que no podemos obviar es que hay una cierta involuci\u00f3n en este sentido, al menos eso es lo que observa la asesora de imagen personal y corporativa y personal shopper<\/em> Piluka Echegaray<\/a>. \u00abLas mujeres adultas que hemos luchado contra viento y marea para conseguir un espacio reconocido, con una cierta igualdad, s\u00ed que huimos de que se nos vea como un objeto<\/strong>, sin necesidad de renunciar a nuestra feminidad. Pero hay un sector de los j\u00f3venes que han dado un paso terrible hacia atr\u00e1s, cosificando a la mujer y enfatizando su parte m\u00e1s sexual\u00bb, asegura.<\/p>\n\n\n\n

La industria y el mensaje<\/h2>\n\n\n\n

El hecho de que las grandes marcas den un paso al frente adoptando el mensaje feminista como bandera de manera expl\u00edcita, como el caso de Dior que hemos citado anteriormente, podr\u00eda interpretarse como un avance, aunque cabr\u00eda preguntarse cu\u00e1nto hay de verdad y cu\u00e1nto de marketing.<\/p>\n\n\n\n

\"Fotograf\u00eda<\/a>
Fotograf\u00eda de Piluka Echegaray. \u2014<\/em> Cedida<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Caprile no tiene reparos en verbalizar una cierta hipocres\u00eda: \u00abLa moda oficial es una industria muy tramposa <\/strong>y muy vampira, ahora lo que pita es el feminismo, entonces se usa como herramienta para vender. No s\u00e9 si hay un convencimiento real o es solo una cuesti\u00f3n de marketing. Otra cosa es lo que visten las personas todos los d\u00edas, que cada vez est\u00e1 m\u00e1s alejado de la moda oficial. En el siglo XXI nos vestimos cada vez m\u00e1s uniformados, es algo que se est\u00e1 produciendo de una manera natural. Ese elemento diferenciador que ten\u00eda antes la moda, de clases sociales y de g\u00e9nero, se va perdiendo\u00bb. Una opini\u00f3n que comparte Echegaray, aunque para ella \u00abtodo suma, y mejor hacer una campa\u00f1a de este tipo que de otro, aunque sabemos perfectamente que todas son para vender\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La respuesta de Ana Morgade a un comentario machista en las redes sociales: \u00abPonte a la moda y tira a la basura esa actitud machirula\u00bb<\/a> TREMENDING<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00bfSexy o sexualizada?<\/h2>\n\n\n\n

Cabe preguntarse cu\u00e1les son entonces las nuevas reglas feministas <\/strong>que imperan en el mundo de la moda actualmente. Paula de Andr\u00e9s lo tiene muy claro: libertad y dejar de ser catalogadas por la imagen. \u00abLas reglas son que no deber\u00eda haber reglas, cualquier norma nos va a volver a meter en un segmento al que es imposible que pertenezca todo el mundo. Habremos ganado cuando todo esto nos de igual y dejemos de girarnos por la calle cuando un hombre lleve sombra de ojos o una mujer no quiera depilarse. Creo que el papel m\u00e1s importante en la moda en cuanto a feminismo ya no es tan evidente como quitar un cors\u00e9 o poder ense\u00f1ar m\u00e1s piel, sino el hecho de dejar de ser juzgadas por c\u00f3mo vayamos vestidas. Que cuando una mujer con un puesto de poder (o no) decida ponerse una cosa u otra no afecte a lo seriamente que puedas ser tomada\u00bb. Para la dise\u00f1adora el mayor feminismo es dejar de juzgar para alcanzar la igualdad.<\/p>\n\n\n\n

En el mismo sentido se pronuncia Piluka Echegaray que a\u00f1ade un elemento importante, el hecho de no sexualizar a la mujer y no confundir los t\u00e9rminos. \u00abNo me gusta hablar de empoderamiento, lo siento como un eslogan para vendernos algo.\u00a0Ser feminista no es renunciar a ser femenina o sexy.<\/strong>\u00a0Yo creo que la verdadera fuerza de cada una est\u00e1 en el permiso de sentirse libre de ser tal cu\u00e1l es\u00bb. En este sentido, la actriz Zoe Kravitz dec\u00eda en una entrevista reciente: \u00abHay personas que creen que estar sexualizada es lo mismo que ser sexy, y no es as\u00ed\u00bb. La nueva bandera de la sensualidad como manera de reivindicarse est\u00e1 bien en la pasarela, pero la sociedad sigue inmersa en cierto puritanismo patriarcal que se\u00f1ala y cataloga a quien hace gala de ella.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.publico.es\/culturas\/feminismo-moda-moda-feminismo-nuevas-reglas-marketing.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Analizamos con tres expertos el papel que juega la industria en la imagen de la mujer del siglo XXI. \u00bfHemos […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22948,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[4367,2163],"class_list":["post-22947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-feminismo","tag-moda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22947"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22949,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22947\/revisions\/22949"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22948"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}