{"id":21620,"date":"2022-02-16T08:29:49","date_gmt":"2022-02-16T14:29:49","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=21620"},"modified":"2022-02-16T08:29:51","modified_gmt":"2022-02-16T14:29:51","slug":"de-la-publicidad-del-tabaco-al-bluff-de-moneytron-las-criptos-buscan-su-sitio-en-la-f1-el-confidencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/de-la-publicidad-del-tabaco-al-bluff-de-moneytron-las-criptos-buscan-su-sitio-en-la-f1-el-confidencial\/","title":{"rendered":"De la publicidad del tabaco al ‘bluff’ de Moneytron: las criptos buscan su sitio en la F1 | El Confidencial"},"content":{"rendered":"\n

Cuando el gran p\u00fablico apenas est\u00e1 tratando de entender el mundo de las monedas virtuales, las compa\u00f1\u00edas del sector se han lanzado en tromba para ponerse en ‘pole position’<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Lewis Hamilton, piloto de Mercedes, con publicidad de Crypto a su espalda. <\/p>\n\n\n\n

(REUTERS\/Anfrew Couldridge)<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

PABLO DE VILLOTA \/ EL CONFIDENCIAL<\/p>\n\n\n\n

Estamos ante una industria absolutamente nueva, donde su primera experiencia de patrocinio en la F\u00f3rmula 1<\/strong>, apenas data de dos a\u00f1os cuando la compa\u00f1\u00eda Futurocoin <\/strong>suscribi\u00f3 un acuerdo de patrocinio con el equipo RedBull<\/strong>. En apenas dos temporadas se ha mostrado el sector m\u00e1s pujante en los nuevos acuerdos de patrocinio, pues a d\u00eda de hoy, nada menos siete equipos cuentan ahora con patrocinios del sector de las criptomonedas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tiene todo el sentido que este sector invierta con fuerza en la F\u00f3rmula 1<\/strong>, pues si se trata de algo de absoluta vanguardia en ning\u00fan otro deporte va a poder canalizar mejor el mensaje tecnol\u00f3gico y futurista que predican<\/strong>. Sin embargo, hay muchas inc\u00f3gnitas por despejar, no s\u00f3lo por el l\u00f3gico desconocimiento que existe alrededor de las monedas y activos virtuales, sino porque tambi\u00e9n se ciernen muchos interrogantes acerca de la solidez y reputaci\u00f3n de estas empresas.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00eda muy injusto generalizar y meter en el mismo saco a todas las empresas del ramo, pero\u00a0el fiasco el a\u00f1o pasado de la empresa IQONIQ<\/a><\/strong>, debe servir para recapacitar a cerca de la conveniencia de aceptar algunos de estos patrocinios o incluso de una posible regulaci\u00f3n. Esta empresa basada en M\u00f3naco contaba con acuerdos de patrocinio nada menos que con tres equipos de la especialidad\u00a0(McLaren, Alfa Romeo y Williams<\/strong>). El hecho que en menos de un a\u00f1o se haya ido al garete debe servir para alertar de los peligros de aceptar cantidades ingentes de dinero de origen no siempre claro y, lo que es peor,\u00a0meter en problemas financieros a los aficionados<\/strong>. Es un efecto del todo indeseado que, al calor del entusiasmo que produce la asociaci\u00f3n de una empresa con su deporte, equipo o piloto favorito, se haya llevado a los seguidores a arriesgar su dinero en cuestiones complejas que encierran mucho riesgo.<\/p>\n\n\n\n

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El precedente de la prohibici\u00f3n del tabaco<\/h2>\n\n\n\n

La principal raz\u00f3n que prohibi\u00f3 en su d\u00eda la publicidad del tabaco en la F\u00f3rmula 1 tuvo su origen en un estudio del departamento nacional de salud brit\u00e1nico (NHS), que demostraba la correlaci\u00f3n entre la publicidad y el aumento del consumo de cigarrillos, de repetirse casos de fraude o menoscabos financieros serios a los aficionados, va a ser cuesti\u00f3n de tiempo que llegue una normativa al sector. Ojo porque los patrocinadores vinculados a las transacciones econ\u00f3micas v\u00eda blockchain han movido la nada despreciable cifra de 720 millones de euros en patrocinios deportivos la pasada temporada, seg\u00fan un estudio de Global Data. Poca broma.<\/p>\n\n\n\n

Es un terreno cuando menos peligroso. En el caso concreto de IQONIQ<\/strong> (una plataforma de implicaci\u00f3n emocional de fans) el golpe de reputaci\u00f3n para McLaren <\/strong>cuando ve que seguidores de su equipo han perdido dinero es tremendo. No es la mejor forma de ganar el cari\u00f1o y confianza de tus seguidores. Cuando a ello le unes el acuerdo con la empresa turca de transacci\u00f3n de criptomonedas turca Bitci<\/strong>, que apenas ha durado un a\u00f1o, todo empeora. La raz\u00f3n oficial (aunque no muy cre\u00edble) es que han sido cambiados por otra empresa del sector llamada Tezos <\/strong>supuestamente porque es \u2018m\u00e1s respetuosa con el medioambiente\u2019 en sus procesos.<\/p>\n\n\n\n

Porque la cuesti\u00f3n medioambiental<\/strong> genera controversia alrededor de la conveniencia de este tipo de patrocinios en la F\u00f3rmula 1. En unos momentos que el deporte est\u00e1 tratando de defender la sostenibilidad como uno de sus principales valores, chirr\u00eda un poco abrazar de una forma tan evidente todo el dinero procedente de un sector, que consume recursos energ\u00e9ticos de forma masiva a trav\u00e9s de lo que se conoce como miner\u00eda en las transacciones.<\/p>\n\n\n\n

Un reciente estudio de la Universidad de Cambridge estim\u00f3 que solamente\u00a0BitCoin\u00a0<\/strong>que es la m\u00e1s conocida de las criptomonedas consume en sus operaciones alrededor de 121 teravatios hora al a\u00f1o, la energ\u00eda equivalente a un pa\u00eds desarrollado de tama\u00f1o medio, superando a los\u00a0Pa\u00edses Bajos, Emiratos \u00c1rabes Unidos o Argentina<\/strong>. Es cierto tambi\u00e9n que lo que es una aparente tara como ocurre con los derivados petrol\u00edferos, la investigaci\u00f3n y desarrollo inherente a la F\u00f3rmula 1, puede contribuir a que todos estos procesos se realicen en el futuro de forma m\u00e1s eficiente. No es, por tanto, una barrera insalvable la asociaci\u00f3n, pero necesitar\u00e1 de resultados tangibles para que el discurso sea cre\u00edble.<\/p>\n\n\n\n

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A total of 7 cryptocurrency companies are currently in Formula 1, sponsoring all but 2 teams – Williams and Haas. One of the companies – https:\/\/t.co\/83qfjc7CNP<\/a> – is also a Formula 1 partner.#F1<\/a> #cryptocurrency<\/a> #F12022<\/a> pic.twitter.com\/nXBX536AQq<\/a><\/p>— Decalspotters (@decalspotters) February 15, 2022<\/a><\/blockquote>