{"id":13029,"date":"2021-09-13T09:16:17","date_gmt":"2021-09-13T14:16:17","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=13029"},"modified":"2021-09-13T14:20:35","modified_gmt":"2021-09-13T19:20:35","slug":"loewe-es-la-unica-marca-espanola-de-lujo-que-resiste-entre-las-mas-valiosas-cinco-dias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/loewe-es-la-unica-marca-espanola-de-lujo-que-resiste-entre-las-mas-valiosas-cinco-dias\/","title":{"rendered":"Loewe es la \u00fanica marca espa\u00f1ola de lujo que resiste entre las m\u00e1s valiosas | Cinco D\u00edas"},"content":{"rendered":"\n

Tras la pandemia, las firmas m\u00e1s valiosas han perdido m\u00e1s de 18.000 millones de euros en valor de marca, lo que supone un 9% menos<\/em><\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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BELEN TRINCADO \/ CINCO D\u00cdAS<\/p>\n\n\n\n

La casa de moda de lujo Loewe se ha convertido en la \u00fanica superviviente espa\u00f1ola en la lista de las 50 marcas de lujo m\u00e1s valiosas del mundo<\/strong> elaborado por Brand Finance. El sector no se ha librado del impacto de la crisis sanitaria. De hecho, las marcas del segmento de lujo y premium analizadas por la consultora han perdido en 2021 m\u00e1s de 18.000 millones de euros en valor de marca, lo que se traduce en un 9% menos que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n

Loewe, perteneciente al grupo franc\u00e9s LVMH, tambi\u00e9n ha notado estas consecuencias. En total, el valor de marca de la espa\u00f1ola ha sufrido una bajada del 9,7% y ha perdido 1,3 puntos en fortaleza de marca, lo que la impulsa al puesto 33 del ranking a nivel mundial, uno por debajo respecto a 2020. Peor suerte han corrido otras grandes firmas como Versace, que cae un 47%, Montblanc (-20%), Tom Ford (-16%), Miu Miu (-26%) o Fendi (-21%), que abandonan la clasificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La alemana Porsche,<\/strong> en cambio, se mantiene en el primer puesto<\/strong> de la tabla por cuarto a\u00f1o consecutivo, con un valor de 29.200 millones de euros. Le siguen en lo m\u00e1s alto las francesas Gucci y Louis Vuitton, que mantienen la segunda y tercera posici\u00f3n respectivamente, y Chanel y Chartier, que se intercambian el cuarto y quinto puesto.<\/p>\n\n\n\n

Clave del \u00e9xito<\/h3>\n\n\n\n

La consultora considera que el \u00e9xito de Porsche<\/strong> se debe a su esfuerzo por superar los l\u00edmites y redefinir el futuro del autom\u00f3vil deportivo. Como parte de su estrategia de marca de cara a 2025, el gigante automotriz pretende mantener los aspectos tradicionales por los que es conocida, as\u00ed como emprender el cambio hacia la sostenibilidad a trav\u00e9s del lanzamiento del Taycan.<\/strong> La compa\u00f1\u00eda consigui\u00f3 m\u00e1s de 20.000 unidades vendidas de este modelo el a\u00f1o pasado, a pesar de que tuvo que realizar una pausa de seis semanas en la producci\u00f3n debido a la pandemia. Este resultado implica que m\u00e1s del 10% de las actuales ventas de Porsche provienen de sus modelos EV.<\/p>\n\n\n\n

Para la directora gerente de Brand Finance en Espa\u00f1a, Teresa de Lemus, la crisis del Covid y las restricciones de socializaci\u00f3n afectaron de pleno al sector del lujo, en el que la experiencia de compra exclusiva que conlleva es insustituible por el mundo digital. \u00abLas previsiones son de mejora seg\u00fan vayamos ganando terreno a la pandemia\u00bb, advierte.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas de Francia, Italia y Alemania aportan el 75% del valor<\/strong> del ranking. Espa\u00f1a, con solo una representaci\u00f3n, se limita a una escueta contribuci\u00f3n del 1% del valor. Aun as\u00ed, se mantiene entre los 10 \u00fanicos pa\u00edses que poseen las marcas de lujo y premium m\u00e1s valiosas del mundo (tambi\u00e9n Suiza, Estados Unidos, Jap\u00f3n, China, Reino Unido y Corea del Sur).<\/p>\n\n\n\n

Domina el textil<\/h3>\n\n\n\n

Por sectores, las marcas de ropa predominan en el ranking. 30 de las 50 marcas pertenecen al sector textil,<\/strong> que representa el 62% de la lista. Sin embargo, la mayor\u00eda de estas compa\u00f1\u00edas tambi\u00e9n se han visto afectadas por la pandemia y han registrado p\u00e9rdidas de valor de marca.<\/p>\n\n\n\n

Coach<\/strong> registra la mayor ca\u00edda en este sentido, con una bajada del 34,7%<\/strong> hasta los 4.000 millones. Sin embargo, sus expectativas son mejores de lo previsto gracias al crecimiento del comercio electr\u00f3nico de tres d\u00edgitos y un fuerte repunte en todo el mercado chino. Adem\u00e1s, la firma ha adoptado una estrategia de asociaciones y colecciones respaldadas por celebridades como la cantante Jennifer L\u00f3pez<\/strong>, que ha colaborado como la cara global de la marca.<\/p>\n\n\n\n

En la otra cara de la moneda est\u00e1 la francesa Celine<\/strong>, que, con un aumento del 105,5%<\/strong> (1.300 millones) y un salto de 13 puestos, hasta el 34, se ha convertido la marca premium y de lujo que m\u00e1s ha crecido este a\u00f1o en valor de marca. Seg\u00fan Brand Finance, bajo la direcci\u00f3n de Hedi Slimane la compa\u00f1\u00eda ha logrado infiltrarse con \u00e9xito en la floreciente Generaci\u00f3n Z de todo el mercado asi\u00e1tico y aumentar su popularidad gracias a vestir a personajes de K-drama.<\/p>\n\n\n\n

\u00abLas marcas de lujo tienen el reto de generar una experiencia de exclusividad en el canal online. En un mundo postpandemia en el que est\u00e1 en auge disfrutar de experiencias de esta vida, el lujo tiene un gran potencial al poder ofrecer muchos m\u00e1s y combinar adecuadamente la experiencia online con la presencial\u00bb, sugiere de Lemus.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/cincodias.elpais.com\/cincodias\/2021\/09\/13\/fortunas\/1631528598_959307.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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