{"id":123904,"date":"2026-06-08T08:35:59","date_gmt":"2026-06-08T14:35:59","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=123904"},"modified":"2026-06-08T08:36:00","modified_gmt":"2026-06-08T14:36:00","slug":"san-isidro-concluye-tras-vender-el-95-de-las-entradas-los-toros-estan-de-moda-ld","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/san-isidro-concluye-tras-vender-el-95-de-las-entradas-los-toros-estan-de-moda-ld\/","title":{"rendered":"San Isidro concluye tras vender el 95% de las entradas: \u00abLos toros est\u00e1n de moda\u00bb | LD"},"content":{"rendered":"\n

Rafael Garc\u00eda Garrido, m\u00e1ximo responsable de Las Ventas, habla con LD<\/strong> tras una Feria que ha vendido casi 590.000 entradas.<\/h2>\n\n\n\n
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Rafael Garc\u00eda Garrido, m\u00e1ximo responsable de Las Ventas |\u00a0Diego S. de la Cruz<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Diego S\u00e1nchez de la Cruz<\/a> \/ Libertad Digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rafael Garc\u00eda Garrido<\/strong> es el CEO de Nautalia <\/strong>desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, pero tambi\u00e9n lleva las riendas de Plaza 1, la empresa gestora de la plaza de toros de Las Ventas. En medio de un San Isidro de r\u00e9cord, con un porcentaje de asistencia que ronda el 95% del aforo, Garrido habla de su trayectoria en el recinto de la calle Alcal\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

P: Usted dio el salto al mundo del toro tras una larga trayectoria empresarial en el sector tur\u00edstico. Cuando lleg\u00f3 a la tauromaquia, el sector atravesaba un momento complicado y Las Ventas hab\u00eda perdido buena parte de su base de abonados. \u00bfQu\u00e9 le llev\u00f3 a apostar por esta actividad y qu\u00e9 potencial vio en ella?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bueno, m\u00e1s que atractivo, lo que encontr\u00e9 fue una oportunidad. Cuando empezamos esta aventura en 2017 era un momento muy complicado. En concreto, Las Ventas hab\u00eda tocado suelo en cuanto al n\u00famero de abonados, registrando la cifra m\u00e1s baja de los \u00faltimos a\u00f1os. Ah\u00ed entendimos que exist\u00eda una oportunidad para profesionalizar la gesti\u00f3n y darle un car\u00e1cter empresarial, como cualquier otra empresa del mundo del ocio. Hab\u00eda muchas cosas que no se estaban haciendo y que hoy s\u00ed se hacen. De momento, los resultados est\u00e1n siendo muy positivos y, de hecho, los toros est\u00e1n muy de moda en Madrid.<\/p>\n\n\n\n

P: Uno de los cambios m\u00e1s relevantes de su gesti\u00f3n fue la liberalizaci\u00f3n de los precios de las entradas. Frente a quienes defend\u00edan mantener las restricciones existentes, ustedes apostaron por introducir criterios de mercado. \u00bfC\u00f3mo se tom\u00f3 esa decisi\u00f3n y qu\u00e9 resultados ha tenido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed hab\u00eda dos cuestiones fundamentales. La primera era recuperar el n\u00famero de abonados. Una plaza como Madrid y una feria como San Isidro necesitan una base s\u00f3lida de abonados, y eso era precisamente lo que hab\u00eda disminuido. Adem\u00e1s, exist\u00eda una situaci\u00f3n claramente injusta: el abonado que compraba la temporada completa pagaba pr\u00e1cticamente lo mismo que quien acud\u00eda \u00fanicamente a unos pocos festejos. Lo que hicimos fue mantener ventajas para el abonado y ajustar los precios del resto de localidades. Si el producto es atractivo, las cosas no son ni caras ni baratas: valen lo que determina la oferta y la demanda.<\/p>\n\n\n\n

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P: Adem\u00e1s de Las Ventas, tambi\u00e9n dirige la plaza de Valencia. \u00bfQu\u00e9 diferencias encuentra entre gestionar la primera feria de la temporada y organizar un ciclo tan singular como San Isidro?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La diferencia principal es el contexto. En Valencia organizas una feria dentro de una ciudad que est\u00e1 completamente volcada en las Fallas. Toda la ciudad vive una semana de celebraci\u00f3n. En Madrid, en cambio, San Isidro se desarrolla durante casi un mes y el \u00fanico d\u00eda festivo propiamente dicho es el 15 de mayo. Son realidades distintas, aunque ambas tienen una enorme relevancia. Valencia sigue siendo una plaza de primera categor\u00eda y la primera gran feria de la temporada, donde todos los toreros quieren estar. Llevamos ya casi siete a\u00f1os all\u00ed y estamos muy satisfechos con la evoluci\u00f3n que ha tenido.<\/p>\n\n\n\n

Plaza 1 vuelve a elegir a Talavante como triunfador de un San Isidro 2026 con casi 20 tardes de ‘no hay billetes’J. Romero Jordano<\/a><\/p>\n\n\n\n

P: Durante a\u00f1os el sector pareci\u00f3 resignado a gestionar su propia reducci\u00f3n de tama\u00f1o. Sin embargo, ustedes han apostado por invertir en publicidad, comunicaci\u00f3n y captaci\u00f3n de nuevos p\u00fablicos. \u00bfQu\u00e9 balance hace de esa estrategia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo creo que el potencial de traer p\u00fablico joven ya estaba ah\u00ed. Lo que hab\u00eda que hacer era saber llegar a \u00e9l. Hemos contado con un departamento de comunicaci\u00f3n muy potente que ha entendido c\u00f3mo comunicarse con esos aficionados a trav\u00e9s de nuevos canales y nuevas herramientas. Adem\u00e1s, hemos incorporado actividades complementarias de ocio despu\u00e9s de los festejos. Nuestra idea era que, de cada diez j\u00f3venes que vinieran a la plaza, uno o dos se quedaran. Lo que estamos comprobando es que se quedan los diez. El espect\u00e1culo tiene una fuerza enorme cuando alguien lo descubre.<\/p>\n\n\n\n

Eso s\u00ed, tampoco quiero olvidarme del p\u00fablico de m\u00e1s edad. Hay muchos aficionados de 70 u 80 a\u00f1os que siguen llenando cada tarde los tendidos. Lo que creo que ha ocurrido es que existi\u00f3 una generaci\u00f3n perdida, pero ahora estamos viendo una recuperaci\u00f3n muy importante. Antes la gente me dec\u00eda: \u00abyo iba a los toros con mi abuelo\u00bb. Era una frase bonita, pero encerraba cierta nostalgia. Ahora me dicen: \u00absiempre va mi hijo\u00bb o \u00abno sabes la afici\u00f3n que tiene mi sobrino\u00bb. Eso ha cambiado radicalmente y nos obliga a seguir trabajando para consolidarlo.<\/p>\n\n\n\n

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P: Desde ANOET han reclamado en numerosas ocasiones una mayor libertad de gesti\u00f3n para las empresas taurinas. El reciente caso de Zaragoza ha vuelto a poner este debate sobre la mesa. \u00bfPor qu\u00e9 considera tan importante que las administraciones permitan una gesti\u00f3n empresarial m\u00e1s flexible?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo creo que Madrid es el mejor ejemplo de lo que puede conseguirse cuando la Administraci\u00f3n entiende cu\u00e1l debe ser su papel. Nosotros nos consideramos unos privilegiados por trabajar bajo la administraci\u00f3n de la Comunidad de Madrid, que ha comprendido que quien se juega su dinero debe tener capacidad para producir el espect\u00e1culo de la manera que considere m\u00e1s adecuada.<\/p>\n\n\n\n

Eso no significa que no deban existir requisitos t\u00e9cnicos o determinadas garant\u00edas para gestionar una plaza de primera categor\u00eda. Evidentemente tienen que existir. Pero una cosa es establecer unas reglas b\u00e1sicas y otra muy distinta impedir que el empresario pueda desarrollar su proyecto. El caso de Zaragoza ha sido un desprop\u00f3sito desde el principio. Desde ANOET hemos intentado dialogar con la Diputaci\u00f3n para corregir la situaci\u00f3n, pero no s\u00f3lo no se ha corregido, sino que ha ido empeorando. Lo llamativo es que, por primera vez, pr\u00e1cticamente todo el sector coincide en se\u00f1alar que una plaza de primera categor\u00eda y una ciudad como Zaragoza necesitan un modelo distinto.<\/p>\n\n\n\n

P: Durante esta Feria de San Isidro se ha hecho recurrente ver c\u00f3mo se cuelga el cartel de \u00abno hay billetes\u00bb, pero me ha llamado la atenci\u00f3n que ahora ya es tambi\u00e9n su fotograf\u00eda de WhatsApp. \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 viviendo el extraordinario nivel de asistencia que est\u00e1 registrando la plaza?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La verdad es que ha sido una feria extraordinaria. Estamos en niveles del 95%, vamos a superar los 600.000 espectadores y tendremos cifras r\u00e9cord de tardes de lleno. Lo del cartel de \u00abno hay billetes\u00bb surgi\u00f3 casi como una broma. Hay corridas que han agotado las localidades desde el mismo momento en que se han puesto a la venta, varios meses antes del festejo. Y claro, entonces te empiezan a llegar llamadas de personas con las que igual llevas a\u00f1os sin hablar y que, casualmente, necesitaban entradas para una fecha concreta… Al final decid\u00ed poner el cartel como foto de WhatsApp, aunque debo reconocer que no tuvo demasiado efecto.<\/p>\n\n\n\n

La clave del \u00e9xito de la Feria de San Isidro: \u00abEl empresario debe tener libertad, es quien se juega su dinero\u00bbRub\u00e9n Folguera Agra<\/a><\/p>\n\n\n\n

P: Le salen muchos amigos por estas fechas, me imagino.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, much\u00edsimos (r\u00ede). Pero bueno, m\u00e1s all\u00e1 de la an\u00e9cdota, los datos son muy importantes. Estamos hablando de una ocupaci\u00f3n media cercana al lleno total, son m\u00e1s de 23.000 espectadores diarios durante pr\u00e1cticamente un mes entero de espect\u00e1culos. Son cifras extraordinarias.<\/p>\n\n\n\n

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