{"id":122638,"date":"2026-05-20T07:14:57","date_gmt":"2026-05-20T13:14:57","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=122638"},"modified":"2026-05-20T07:16:04","modified_gmt":"2026-05-20T13:16:04","slug":"la-profecia-de-andy-warhol-ethic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/la-profecia-de-andy-warhol-ethic\/","title":{"rendered":"La profec\u00eda de Andy Warhol | ethic"},"content":{"rendered":"\n

El padre del pop art vaticin\u00f3 en los a\u00f1os 60 que, en el futuro, todo el mundo tendr\u00eda sus quince minutos de fama. Las redes sociales han cumplido su pron\u00f3stico. \u00abMicrofamas\u00bb y \u00abmicrocelebridades\u00bb proliferan en el universo digital, donde la notoriedad puede esfumarse tan r\u00e1pido como surgi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

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Ilustraci\u00f3n: \u00d3scar Guti\u00e9rrez<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

POR:\u00a0Mariana Toro Nader<\/a> \/ ETHIC<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Si Andy Warhol (Pittsburgh, 1928-1987) hubiera nacido a comienzos de los 2000, seguramente ser\u00eda influencer<\/em>. Distintas versiones de su cara y de sus obras se sumar\u00edan con filtros y canciones a los cientos de miles de rutinas de baile, chistes, entrenamientos y recetas que se multiplican diariamente como latas de sopa Campbell\u2019s en el feed <\/em>de la red social.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEn el futuro, todo el mundo ser\u00e1 famoso durante 15 minutos\u00bb<\/strong>. La m\u00edtica frase que se le ha atribuido al padre del pop art <\/em>apareci\u00f3 por primera vez en 1968 en un cat\u00e1logo de exposici\u00f3n en Estocolmo. Independientemente de si la dijo \u00e9l o el fot\u00f3grafo Nat Finkelstein \u2014quien reclam\u00f3 el cr\u00e9dito sin mucho \u00e9xito\u2014, lo cierto es que fue prof\u00e9tica. Aunque se refer\u00eda a la televisi\u00f3n, que se hab\u00eda masificado a lo largo de la d\u00e9cada, no hay duda de que hoy encaja perfectamente en la era de las redes sociales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Antes, para alcanzar cualquier tipo de visibilidad o reconocimiento p\u00fablico hab\u00eda que pasar por diferentes filtros<\/strong>. La fama era un espacio exclusivo para quienes lograban salir en el cine o en la televisi\u00f3n, para quienes desfilaban por las pasarelas, publicaban bestsellers <\/em>o hac\u00edan conciertos multitudinarios. Pero la vitrina digital ha hecho que la notoriedad deje de ser un club cerrado. Con las redes sociales, la fama se ha democratizado. Ahora el gatekeeping <\/em>no lo lleva la industria del entretenimiento: la puerta se abre (o se cierra) a capricho del algoritmo.<\/p>\n\n\n\n

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Ahora el gatekeeping no lo lleva la industria del entretenimiento: la puerta se abre o se cierra a capricho del algoritmo<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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La pantalla-escaparate<\/h3>\n\n\n\n

En los albores de las redes sociales, MySpace, creada en 2003, se erigi\u00f3 como un blog personal enfocado en la cultura pop al que se le pod\u00eda cambiar el fondo y a\u00f1adir canciones. En 2004, apareci\u00f3 Facebook como una red para conectar personas que ya se conoc\u00edan en la vida real. Twitter, que apareci\u00f3 en 2006, ten\u00eda como concepto original el microblogging<\/em>, enfocado en responder a la pregunta \u00ab\u00bfQu\u00e9 est\u00e1s haciendo ahora?\u00bb. En 2010, mientras sus predecesoras estaban pensadas para texto, enlaces o fotos subidas desde el computador, Instagram surgi\u00f3 como una especie de diario visual que llamaba a capturar momentos con el tel\u00e9fono m\u00f3vil para compartirlos al instante. Grosso modo<\/em>, estas redes sociales, en sus inicios, ten\u00edan un objetivo similar: la autoexpresi\u00f3n y la interacci\u00f3n entre usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en la \u00faltima d\u00e9cada, tanto con la proliferaci\u00f3n de anuncios publicitarios en las diferentes plataformas como con la llegada de TikTok en 2016, la din\u00e1mica ha cambiado. El foco ya no est\u00e1 en intensificar las interacciones entre los usuarios, sino en que cada uno interact\u00fae con sus propios gustos e intereses.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, \u00abcon el algoritmo<\/a> personalizado y sus propias autorrepresentaciones\u00bb, seg\u00fan apunta la doctora en Comunicaci\u00f3n Mireia Monta\u00f1a Blasco. La secci\u00f3n \u00abPara ti\u00bb se alza entonces como curadora personalizada<\/strong>. Es la econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/a> 101: se muestran contenidos afines a los gustos del usuario para que se quede durante la mayor cantidad de tiempo posible en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Los reels <\/em>de Instagram, los shorts <\/em>de YouTube y los tiktoks <\/em>est\u00e1n marcados por la rapidez, tanto para captar la atenci\u00f3n del usuario como para alcanzar viralidad. A trav\u00e9s de pr\u00e1cticas mim\u00e9ticas, la audiencia replica una y otra vez los mismos efectos y formatos y construye cadenas virales. En general, los v\u00eddeos que alcanzan la viralidad en TikTok <\/em>duran entre 7 y 15 segundos<\/strong> y suelen tener una vida \u00fatil de 90 d\u00edas. \u00abEs un entorno que requiere de la novedad y por ello la viralidad tambi\u00e9n resulta ef\u00edmera\u00bb, se\u00f1ala Silvia Mart\u00ednez, directora del m\u00e1ster de Social Media de la Universitat Oberta de Catalunya.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, la fama puede irse tan r\u00e1pido como lleg\u00f3. Hoy se habla incluso de \u00abmicrofamas\u00bb: instantes de mucha exposici\u00f3n que se diluyen en pocos d\u00edas, y que no necesariamente se traducen en una carrera duradera en el mundo digital.<\/p>\n\n\n\n

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Las \u00abmicrofamas\u00bb son instantes de mucha exposici\u00f3n que se diluyen en pocos d\u00edas<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00abCerebro de TikTok\u00bb<\/h3>\n\n\n\n

La exposici\u00f3n ininterrumpida a contenido r\u00e1pido y corto tiene impactos cognitivos. El cerebro aprende a buscar continuamente est\u00edmulos nuevos y atractivos, generando un ambiente de sobreexcitaci\u00f3n que desemboca en lo que los expertos han llamado \u00abcerebro de TikTok\u00bb. Se trata de un fen\u00f3meno cognitivo caracterizado por la reducci\u00f3n de la capacidad para concentrarse<\/strong> en tareas que requieren una atenci\u00f3n<\/a> sostenida, como leer, estudiar o interactuar con otras personas. Acostumbrado a las recompensas r\u00e1pidas, al cerebro le cuesta involucrarse en actividades que no ofrezcan una gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

M\u00faltiples investigaciones han alertado sobre las consecuencias del uso excesivo de pantallas entre los ni\u00f1os y adolescentes. No solo por los contenidos a los que se pueden ver expuestos, sino por las repercusiones sobre la salud mental: ansiedad, trastornos del sue\u00f1o, baja autoestima\u2026 Lo cual puede agravarse si se le suma el ansia por volverse viral a una edad temprana.<\/p>\n\n\n\n

La b\u00fasqueda constante por la aprobaci\u00f3n de otros (conocidos o an\u00f3nimos) hace que los usuarios sean m\u00e1s susceptibles a la comparaci\u00f3n social y que dependan de m\u00e9tricas externas<\/strong> como el n\u00famero de visualizaciones o de likes <\/em>para evaluarse positivamente a s\u00ed mismos. Como explica Monta\u00f1a Blasco, esto contribuye \u00absignificativamente a la presi\u00f3n psicol\u00f3gica, impactando de forma negativa sobre la autopercepci\u00f3n y el bienestar por la dependencia de la validaci\u00f3n externa\u00bb. Se unen el miedo a perderse algo (fomo<\/em>), el miedo a no cumplir las expectativas (propias o sociales), el miedo a la cancelaci\u00f3n o al bullying <\/em>y el miedo a no alcanzar visibilidad o a perderla si se ha conseguido.<\/p>\n\n\n\n

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La dependencia de la aprobaci\u00f3n externa puede generar presi\u00f3n psicol\u00f3gica e impactar de forma negativa sobre la autopercepci\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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En Espa\u00f1a, la edad media en la que los menores tienen su propio tel\u00e9fono m\u00f3vil es de 11 a\u00f1os, y el 99% de ellos tiene presencia en redes sociales, seg\u00fan subraya el ministro de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes, F\u00e9lix Bola\u00f1os. Por ello, la Ley Org\u00e1nica para la protecci\u00f3n de menores de edad en los entornos digitales, impulsada por el Gobierno de Espa\u00f1a, busca aumentar la edad m\u00ednima a 16 a\u00f1os para el registro en redes<\/a> y obligar a las plataformas y a los influencers <\/em>a establecer canales de denuncia y mecanismos de verificaci\u00f3n de edad.<\/p>\n\n\n\n

Aunque las plataformas han defendido durante a\u00f1os sus medidas de seguridad para proteger a usuarios j\u00f3venes, a finales de marzo, en un veredicto revolucionario, un jurado en Los \u00c1ngeles declar\u00f3 culpables a Meta (empresa matriz de Instagram, Facebook y WhatsApp) y a Google<\/strong> (propietaria de YouTube) de enganchar a los menores de edad con su \u00abdise\u00f1o adictivo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cultura de masas<\/h3>\n\n\n\n

Cuando anta\u00f1o era la televisi\u00f3n, hoy las redes sociales son el ep\u00edtome de la cultura de masas. Seg\u00fan algunas estimaciones, cada d\u00eda, m\u00e1s de 23 millones de v\u00eddeos se suben a TikTok; es decir, unos 16.000 v\u00eddeos por minuto, 270 por segundo. En la red social todo es nuevo y veloz, un pulgar que hace scroll <\/em>al siguiente contenido, y al siguiente, y al siguiente.<\/p>\n\n\n\n

La atenci\u00f3n (recurso escaso) se mercadea en posts <\/em>ligeros y llamativos que favorecen la evasi\u00f3n. V\u00eddeo tras v\u00eddeo, se consumen productos, canciones, filtros, caras, cuerpos. Los algoritmos premian la visibilidad generando \u00abmicrocelebridades\u00bb<\/strong>. Y, como en todo lo relacionado con las nuevas tecnolog\u00edas, el impacto, ya sea positivo o negativo, radica en c\u00f3mo se utilice la herramienta.<\/p>\n\n\n\n

La fama global que vaticinaba Warhol \u2014a quien la directora del Museo de Hamburgo Tulga Beyerte defini\u00f3 como \u00abel verdadero influencer <\/em>de su tiempo\u00bb\u2014 ya no son 15 minutos. Son segundos que se esfuman enseguida, reemplazados por el nuevo trend<\/em><\/strong>. Consumo, engagement<\/em>, next<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/ethic.es\/profecia-warhol<\/a><\/p>\n\n\n\n

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