{"id":121089,"date":"2026-04-25T10:10:05","date_gmt":"2026-04-25T16:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=121089"},"modified":"2026-04-25T10:10:06","modified_gmt":"2026-04-25T16:10:06","slug":"un-filme-redescubre-al-hombre-tras-la-firma-de-pele-por-puma-que-transformo-la-publicidad-forbes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/un-filme-redescubre-al-hombre-tras-la-firma-de-pele-por-puma-que-transformo-la-publicidad-forbes\/","title":{"rendered":"Un filme redescubre al hombre tras la firma de Pel\u00e9 por Puma que transform\u00f3 la publicidad | Forbes"},"content":{"rendered":"\n

Henningsen centra el documental ‘El Rey Puma’ la trayectoria de un personaje cuya influencia fue determinante en la transformaci\u00f3n del deporte en industria global.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: EFE\/EPA\/WILL OLIVER<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Forbes M\u00e9xico Staff <\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 1970, en el Mundial de M\u00e9xico, la imagen de Pel\u00e9 deteni\u00e9ndose para atarse las botas justo antes del pitido inicial alter\u00f3 para siempre la relaci\u00f3n entre f\u00fatbol y publicidad. Detr\u00e1s de aquel gesto, hab\u00eda una argucia ideada para Puma por un tinerfe\u00f1o de origen alem\u00e1n, Hans Henningsen, una figura discreta, pero habituada a codearse con la \u00e9lite del f\u00fatbol mundial.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

56 a\u00f1os despu\u00e9s, Henningsen, que tambi\u00e9n era periodista deportivo, centra el documental \u201cEl Rey Puma\u201d, dirigido por Fernando Ure\u00f1a y Jorge Arroyo, con el periodista Arturo Lezcano como creador y productor ejecutivo, todos ellos de la mano de Mediareport, Televisi\u00f3n Canaria y Ailalelo Produci\u00f3ns, que reconstruyeron la trayectoria de un personaje cuya influencia fue determinante en la transformaci\u00f3n del deporte en industria global.<\/p>\n\n\n\n

En una entrevista con EFE en el estreno del documental en Tenerife, Lezcano, Ure\u00f1a y Arroyo coinciden en describir a Henningsen como una figura decisiva pero acostumbrada a moverse en los m\u00e1rgenes, lo que no le imped\u00eda establecer v\u00ednculos personales con algunas de las mayores estrellas del f\u00fatbol del siglo XX.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEra alguien que pod\u00eda desayunar con Di St\u00e9fano, comer con Cruyff, merendar con Maradona y cenar con Pel\u00e9\u201d, resume Lezcano, que cita as\u00ed uno de los testimonios recogidos en el documental, una imagen que condensa la dimensi\u00f3n de un personaje que, sin ocupar nunca el foco, estuvo presente en los momentos clave de los or\u00edgenes del f\u00fatbol moderno.<\/p>\n\n\n\n

Henningsen, cuentan los responsables del proyecto, formaba parte del entorno cotidiano de jugadores y selecciones en una \u00e9poca en la que las fronteras entre periodistas, futbolistas y figuras culturales eran m\u00e1s difusas. <\/p>\n\n\n\n

Esa posici\u00f3n, ahondan, no se explicaba solo por su trabajo, sino por una combinaci\u00f3n de carisma personal e intuici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Ure\u00f1a destaca su \u201cdon de gentes absoluto\u201d, una capacidad para generar confianza que le permit\u00eda moverse con soltura entre perfiles muy distintos, desde deportistas hasta dirigentes o personalidades ajenas al f\u00fatbol, como el exsecretario de Estado estadounidense Henry Kissinger.<\/p>\n\n\n\n

A esa habilidad social se sumaba, de acuerdo con los autores, una visi\u00f3n preclara del potencial econ\u00f3mico del deporte. Henningsen, a\u00f1aden, entendi\u00f3 antes que otros que el valor del f\u00fatbol resid\u00eda en sus figuras y en su capacidad de arrastre.<\/p>\n\n\n\n

Te interesa: Con su participaci\u00f3n en Puma, la china Anta busca entrar en la arena junto a Nike y Adidas<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Henningsen, un adelantado a su \u00e9poca<\/h2>\n\n\n\n

\u201cSe adelant\u00f3 d\u00e9cadas a su tiempo\u201d, sostiene Ure\u00f1a, pues Henningsen entendi\u00f3 que el valor econ\u00f3mico del juego pasaba por sus protagonistas y, en concreto, por un elemento tan b\u00e1sico como el calzado. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEl futbolista trabaja con el pie y la bota es lo que est\u00e1 entre el pie y el bal\u00f3n\u201d, apunta, en una idea que, seg\u00fan el director, permiti\u00f3 a Henningsen poner por primera vez precio a ese v\u00ednculo y convertirlo en un motor de negocio que hoy mueve cifras millonarias.<\/p>\n\n\n\n

Esa intuici\u00f3n cristaliz\u00f3 en el episodio de Pel\u00e9 en el Mundial de 1970, considerado por los responsables del documental como el punto de partida del marketing deportivo contempor\u00e1neo. <\/p>\n\n\n\n

La escena, emitida en el primer Mundial televisado en color a escala global, convirti\u00f3 un gesto cotidiano en un fen\u00f3meno de alcance masivo.<\/p>\n\n\n\n

A partir de ah\u00ed, Henningsen particip\u00f3 en la vinculaci\u00f3n de otros grandes nombres del f\u00fatbol con la marca Puma, entre ellos Diego Armando Maradona. Tambi\u00e9n estuvieron bajo su \u00f3rbita jugadores como Mario Kempes o Enzo Francescoli, en una estrategia basada en la proyecci\u00f3n de las estrellas.<\/p>\n\n\n\n

Arroyo se\u00f1ala que una de las sorpresas del proceso de documentaci\u00f3n fue comprobar la admiraci\u00f3n que le profesaban figuras como Pel\u00e9, Maradona o Johan Cruyff. \u201cNormalmente somos nosotros los que admiramos a los futbolistas, pero aqu\u00ed era al rev\u00e9s\u201d, indica.<\/p>\n\n\n\n

Esa relaci\u00f3n de cercan\u00eda se reflejaba en gestos y en una presencia constante junto a las grandes figuras, lo que refuerza la idea de un actor que operaba desde la confianza personal m\u00e1s que desde estructuras formales. <\/p>\n\n\n\n

Para Lezcano, ese perfil es recurrente en la historia: \u201cSiempre hay alguien en las fotos que no sabes qui\u00e9n es, pero que est\u00e1 en todos los momentos importantes\u201d, manifiesta.<\/p>\n\n\n\n

Adidas vs. Puma<\/h2>\n\n\n\n

El documental tambi\u00e9n sit\u00faa la trayectoria de Henningsen en el contexto de la rivalidad entre Puma y Adidas, dos marcas surgidas de la divisi\u00f3n de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler y que continu\u00f3 durante generaciones. <\/p>\n\n\n\n

En ese escenario, su figura se convirti\u00f3 en un elemento clave para la expansi\u00f3n de Puma en el mercado futbol\u00edstico, especialmente en Sudam\u00e9rica, donde su conocimiento del entorno y sus contactos resultaron determinantes, explican los responsables. <\/p>\n\n\n\n

El propio equipo destaca el contraste al recuperar el primer acuerdo de Maradona con Puma, cifrado en apenas 100 d\u00f3lares mensuales, una cantidad significativa para la \u00e9poca pero simb\u00f3lica si se compara con el mercado actual. <\/p>\n\n\n\n

Ese salto, se\u00f1alan, permite dimensionar la intuici\u00f3n de Henningsen, hasta el punto de que, seg\u00fan uno de los testimonios recogidos, figuras como Messi o Neymar deber\u00edan \u201cir a su tumba a dejarle una flor\u201d por el impacto de su legado. <\/p>\n\n\n\n

Hans Henningsen tambi\u00e9n despertaba admiraci\u00f3n entre la firma rival, Adidas, y, de hecho, Ure\u00f1a expresa que uno de los exdirectivos de la firma que aparece en el documental describe al tinerfe\u00f1o como \u201cun unicornio\u201d para el sector, \u201cpero con la diferencia de que, en su caso, s\u00ed existi\u00f3\u201d<\/p>\n\n\n\n

Con informaci\u00f3n de EFE<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/forbes.com.mx\/un-filme-redescubre-al-hombre-tras-la-firma-de-pele-por-puma-que-transformo-la-publicidad\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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