{"id":118173,"date":"2026-03-10T09:42:12","date_gmt":"2026-03-10T15:42:12","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=118173"},"modified":"2026-03-11T05:40:15","modified_gmt":"2026-03-11T11:40:15","slug":"tan-solo-pensar-en-tequila-whisky-o-vino-cambia-tu-mentalidad-segun-un-nuevo-estudio-the-confidential","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/tan-solo-pensar-en-tequila-whisky-o-vino-cambia-tu-mentalidad-segun-un-nuevo-estudio-the-confidential\/","title":{"rendered":"Tan solo pensar en tequila, whisky o vino cambia tu mentalidad, seg\u00fan un nuevo estudio | The Confidential"},"content":{"rendered":"\n
\"\"
La mayor\u00eda de las celebraciones en Estados Unidos incluyen alcohol, en gran parte debido al marketing y la publicidad.\u00a0
Arturo Pe\u00f1a Romano Medina\/E+ v\u00eda Getty Images<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pantal\u00f3n Logan<\/a> \/ The Confidential<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Profesor adjunto de marketing, Universidad de Evansville<\/p>\n\n\n\n

Pensar en ciertos tipos de alcohol puede alterar el estado de \u00e1nimo y desencadenar ciertas mentalidades, especialmente entre los consumidores j\u00f3venes. Por ejemplo, el tequila evoca una mentalidad de fiesta, el whisky activa una mentalidad masculina y el vino, una mentalidad sofisticada.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9stas son las conclusiones clave de un nuevo estudio que<\/a> mi equipo y yo publicamos en la revista Young Consumers.<\/p>\n\n\n\n

Realizamos cuatro estudios con 429 participantes en total para examinar los temas culturales y los estados de \u00e1nimo que las personas asocian con diferentes tipos de alcohol.<\/p>\n\n\n\n

Realizamos dos estudios preliminares para comprender c\u00f3mo piensan las personas sobre los diferentes tipos de alcohol. En el primer estudio, los participantes respondieron preguntas abiertas, y en el segundo, completaron una tarea de asociaci\u00f3n de palabras. Estos estudios nos ayudaron a identificar asociaciones culturales comunes, que llamamos \u00abasociaciones aprendidas\u00bb, o ideas que las personas desarrollan a trav\u00e9s de la experiencia y la exposici\u00f3n cultural.<\/p>\n\n\n\n

Utilizamos estas asociaciones para crear preguntas sobre las mentalidades relacionadas con el alcohol. Los participantes calificaron cu\u00e1nto percib\u00edan diferentes cualidades al pensar en un tipo de alcohol asignado al azar, en respuesta a la pregunta: \u00abMe siento ____ al pensar en este tipo de alcohol\u00bb. Por ejemplo, la mentalidad sofisticada inclu\u00eda sofisticado, elegante, con clase, formal y sofisticado; la mentalidad de masculinidad inclu\u00eda masculino, duro, seguro, varonil y fuerte; y la mentalidad de fiesta inclu\u00eda en\u00e9rgico, extrovertido, divertido, con gusto por la fiesta y con gusto por la celebraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Luego, realizamos dos experimentos en los que los participantes fueron asignados aleatoriamente a pensar en vino, whisky o tequila y responder preguntas sobre la mentalidad, lo que nos permiti\u00f3 probar si los diferentes tipos de alcohol evocan diferentes asociaciones.<\/p>\n\n\n\n

Es importante destacar que los participantes no consumieron alcohol, lo que nos permiti\u00f3 aislar las asociaciones aprendidas que estas bebidas evocan, separadas de los efectos fisiol\u00f3gicos del alcohol.<\/p>\n\n\n\n

Surgieron patrones claros. El tequila se asociaba frecuentemente con palabras como diversi\u00f3n, salvaje, celebraci\u00f3n y fiesta. El whisky evocaba t\u00e9rminos como fuerte, robusto, seguro y masculino. El vino, en cambio, se asociaba con elegancia, clase, refinamiento y sofisticaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Estos hallazgos demuestran que el alcohol puede funcionar como una \u00abse\u00f1al simb\u00f3lica\u00bb. En otras palabras, las mentalidades que las personas asocian con diferentes bebidas parecen provenir de asociaciones aprendidas, m\u00e1s que de la intoxicaci\u00f3n en s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

\n