{"id":106865,"date":"2025-09-14T07:13:41","date_gmt":"2025-09-14T13:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=106865"},"modified":"2025-09-14T07:13:43","modified_gmt":"2025-09-14T13:13:43","slug":"la-transicion-al-clic-cero-por-la-ia-erosiona-el-modelo-de-negocio-de-portales-de-noticias-efe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/la-transicion-al-clic-cero-por-la-ia-erosiona-el-modelo-de-negocio-de-portales-de-noticias-efe\/","title":{"rendered":"La transici\u00f3n al clic cero por la IA erosiona el modelo de negocio de portales de noticias | EFE"},"content":{"rendered":"\n
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Fotograf\u00eda de archivo de una persona haciendo una b\u00fasqueda en una aplicaci\u00f3n de Inteligencia Artificial (IA). EFE\/ Concepci\u00f3n Dom\u00ednguez<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sarah Y\u00e1\u00f1ez-Richards \/ EFE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nueva York (EFE).- La inteligencia artificial (IA) est\u00e1 cambiando la forma en la que las personas navegan por internet y consumen la informaci\u00f3n, comi\u00e9ndole as\u00ed el negocio a los portales de noticias, que ven disminuir sus visitas a la par que su informaci\u00f3n es usada como parte de las respuestas de los chatbots y res\u00famenes de IA.<\/p>\n\n\n\n

Hasta hace poco, buscar algo en internet significaba navegar entre miles de enlaces para encontrar la respuesta, pero con la popularidad de la IA los buscadores han avanzado y ahora ofrecen su propio resumen (generado con inteligencia artificial y usando informaci\u00f3n existente en la web), como es el caso de AI Overviews de Google.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEvidentemente, ha habido un cambio en el proceso de descubrir las noticias y estamos en una transici\u00f3n hacia el \u2018clic cero\u2019, que es que la informaci\u00f3n ya nos llega sin necesidad de hacer clic en enlaces\u00bb, explica a EFE Jos\u00e9 Mendoza, director acad\u00e9mico y profesor en programas de negocios de la Universidad de Nueva York.<\/p>\n\n\n\n

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Fotograf\u00eda de archivo de varias personas utilizando sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles en la calle. EFE\/ Bienvenido Velasco<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esto, seg\u00fan el experto, se traduce en \u00abconsecuencias muy importantes para el negocio de los medios\u00bb, ya que dependen del tr\u00e1fico de internautas que visitan sus portales para vender a un buen precio los anuncios de su web.<\/p>\n\n\n\n

Google a\u00fan domina el 90 % de las b\u00fasquedas, pero est\u00e1 en retroceso<\/h2>\n\n\n\n

Los expertos estiman que el 68 % de la actividad en internet comienza en motores de b\u00fasqueda y alrededor del 90 % de las b\u00fasquedas se realizan en Google.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, un estudio reciente del Pew Research Center se\u00f1al\u00f3 que, cuando los internautas ven un resumen generado por una IA, como el de AI Overviews, tienen la mitad de probabilidades de hacer clic en un enlace de Google.<\/p>\n\n\n\n

Robby Stein, vicepresidente de Google Search, dijo a EFE en el marco de Google I\/O en mayo pasado que los usuarios siguen teniendo la opci\u00f3n de leer el art\u00edculo original, ya que los internautas tienen junto a las respuestas generadas por la IA los enlaces que se han usado y pueden \u00abhacer clic y profundizar\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Fotograf\u00eda de archivo de un dispositivo con el buscador de Google abierto. EPA\/ Ritchie B. Tongo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La firma de an\u00e1lisis de datos BrightEdge analiz\u00f3 el primer a\u00f1o de vida de AI Overviews y, aunque lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que las impresiones totales de b\u00fasqueda aumentaron m\u00e1s del 49 %, tambi\u00e9n descubri\u00f3 que los clics han disminuido un 30 % porque los usuarios obtienen sus respuestas directamente del resumen generado por la IA.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el estudio indic\u00f3 que el usuario, despu\u00e9s de ver una respuesta de la descripci\u00f3n general de IA, es m\u00e1s probable que cierre su sesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00abGoogle no est\u00e1 siendo reemplazado; se est\u00e1 reinventando. El auge de los agentes de IA <\/a>ha creado un nuevo campo de batalla donde la visibilidad ya no se trata de rankings o clics, sino de presencia en una nueva clase de interfaces. Las marcas necesitan comprender c\u00f3mo y d\u00f3nde las interpreta la IA. Las reglas de interacci\u00f3n est\u00e1n cambiando\u00bb, indica en el estudio Jim Yu, fundador y director ejecutivo de BrightEdge.<\/p>\n\n\n\n

Las estrategias de los portales de noticias frente a la IA<\/h2>\n\n\n\n

Mendoza coincide en que no se tratar\u00e1 de una \u00abcat\u00e1strofe\u00bb, sino de \u00abun modelo de adaptaci\u00f3n\u00bb, tal y como hizo la prensa en otras crisis, como la de la transici\u00f3n del papel a los portales o el auge de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

En tanto, seg\u00fan el experto, los medios tienen que encontrar formas de negocio, como pactar licencias de uso con los gigantes tecnol\u00f3gicos que est\u00e1n detr\u00e1s de las IA m\u00e1s populares, ofrecer a sus lectores contenido que la inteligencia artificial no puede generar y pensar en suscripciones adaptadas a los distintos tipos de clientes.<\/p>\n\n\n\n

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La ONU aprueba crear un primer panel para la gobernanza de la inteligencia artificial<\/a><\/blockquote>