{"id":10680,"date":"2021-07-24T08:42:28","date_gmt":"2021-07-24T13:42:28","guid":{"rendered":"http:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/?p=10680"},"modified":"2021-07-24T08:42:29","modified_gmt":"2021-07-24T13:42:29","slug":"la-funcion-social-de-la-publicidad-y-las-ong-como-agentes-de-cambio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/losperiodistas.com.mx\/portal\/la-funcion-social-de-la-publicidad-y-las-ong-como-agentes-de-cambio\/","title":{"rendered":"La funci\u00f3n social de la publicidad y las ONG como agentes de cambio"},"content":{"rendered":"\n
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Por Mtra. Mar\u00eda de Lourdes Fuentes Fuentes*<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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En la actualidad, la sociedad se enfrenta a graves problemas sociales que requieren soluciones creativas y eficaces. Si bien cada ciencia, disciplina o \u00e1rea del conocimiento est\u00e1 aportando su granito de arena, desde su propia trinchera y muchas veces en colaboraci\u00f3n, la publicidad no se ha quedado atr\u00e1s y desde hace varias d\u00e9cadas ha puesto a disposici\u00f3n de la sociedad sus procesos, m\u00e9todos y herramientas para generar estrategias de utilidad p\u00fablica, enfocadas en causas sociales espec\u00edficas, a trav\u00e9s de la promoci\u00f3n de valores como la solidaridad, la dignidad y la justicia.<\/p>\n\n\n\n

Esta forma espec\u00edfica de comunicaci\u00f3n publicitaria se denomina \u201cpublicidad social\u201d y, al igual que otros tipos de publicidad \u2014como la comercial, pol\u00edtica e institucional\u2014, condensa ideas complejas en mensajes significativos que impactan a nivel emocional en su p\u00fablico para informar, provocar la reflexi\u00f3n o incluso mover a la acci\u00f3n. En otras palabras, la publicidad social aborda problemas como la desigualdad, el racismo, la violencia, la contaminaci\u00f3n, entre muchos otros, todos ellos vinculados a grandes temas como la salud, los derechos humanos, la inclusi\u00f3n social y el cuidado del medio ambiente. Es de esta manera evidente, que la publicidad social pone un gran \u00e9nfasis en el ser humano, apuntando al bienestar individual y\/o colectivo de manera \u00e9tica y responsable.<\/p>\n\n\n\n

A diferencia de otros tipos de publicidad, la publicidad social se distingue porque sus objetivos est\u00e1n proyectados a largo plazo, esto se debe a su propia naturaleza, ya que crear conciencia en las personas y\/o modificar cualquier h\u00e1bito requiere un alto nivel de compromiso y participaci\u00f3n y, por lo tanto, toma tiempo. Por esta misma raz\u00f3n, la publicidad social muchas veces va m\u00e1s all\u00e1 de la persuasi\u00f3n hasta la disuasi\u00f3n, es decir, te dice lo que no hay que hacer (Feliu Garc\u00eda, 2004, p. 6)<\/a>, por ejemplo, no fumar, no tirar basura, no violentar a las mujeres, etc. En otras palabras, el discurso publicitario cambia para intentar erradicar conductas y pr\u00e1cticas que est\u00e1n fuera de lugar en el mundo contempor\u00e1neo.<\/p>\n\n\n\n

Entre los agentes de cambio m\u00e1s relevantes del ecosistema de la publicidad social suelen encontrarse ciudadanos comprometidos, que trabajan en \u00e1mbitos sociales muy espec\u00edficos y que pertenecen a organizaciones p\u00fablicas o privadas, lucrativas o  no lucrativas. En este contexto, destacan las Organizaciones No Gubernamentales, m\u00e1s conocidas popularmente como ONG, las cuales promueven el cambio social al sensibilizar a las personas en temas relevantes.<\/p>\n\n\n\n

La relaci\u00f3n entre las ONG y la publicidad social es fundamental, pues para que \u00e9stas puedan cumplir con sus objetivos es necesario que cuenten con una imagen de marca que ayude a su identificaci\u00f3n y, al mismo tiempo, transmita valores positivos como confianza, transparencia, honestidad y credibilidad. Adem\u00e1s, esta imagen debe cumplir con al menos tres prop\u00f3sitos: informar <\/em>sobre situaciones de injusticia o emergencia; persuadir <\/em>para la captaci\u00f3n de recursos; y motivar <\/em>a la participaci\u00f3n de la sociedad (Arroyo Almaraz, 2013, p. 576)<\/a>. Hay que recordar que muchas ONG dependen de la captaci\u00f3n de recursos para ponerse en marcha y, por esta raz\u00f3n, su posicionamiento social es relevante. \u00bfCu\u00e1ntas ONG ubicas actualmente? \u00bfReconoces qu\u00e9 causas promueven? \u00bfCon qu\u00e9 causas te identificas?<\/p>\n\n\n\n

En el caso espec\u00edfico de la Facultad de Publicidad UPAEP, se ha fomentado el trabajo en colaboraci\u00f3n con las ONG que se han acercado en busca de ayuda, tales como Ayuda en Acci\u00f3n M\u00e9xico, u organismos de participaci\u00f3n ciudadana como el Consejo Ciudadano de Seguridad y Justicia del Estado de Puebla (CCSJ), con quienes incluso se firm\u00f3 un convenio de colaboraci\u00f3n para generar proyectos de pertinencia social. En estos proyectos sin fines de lucro se ponen a disposici\u00f3n de las organizaciones las habilidades y talentos de los miembros de la facultad para que los alumnos de licenciatura y maestr\u00eda se enfrenten a proyectos reales, pertinentes, significativos, retadores y enriquecedores. As\u00ed, se logra que los estudiantes desarrollen su lado profesional y creativo desde una perspectiva m\u00e1s humana, tomando siempre como centro a la persona y en apego al bien com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, la publicidad social siempre ser\u00e1 necesaria en un mundo donde existan desigualdades y toda clase de problem\u00e1ticas sociales. Debemos pensar a la publicidad social como una mediaci\u00f3n al servicio de la dignidad humana y la justicia social.<\/p>\n\n\n\n

Referencias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Arroyo Almaraz, I. (2013). El nuevo enfoque de la publicidad social. In J. M. Azcona Pastor, J. F. Torregrosa Carmona, & M. Re (Eds.), <\/a>Guerra y paz: la sociedad internacional entre el conflicto y la cooperaci\u00f3n<\/em><\/a> (pp. 537\u2013550). Dykinson.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Feliu Garc\u00eda, E. (2004). La Publicidad Social. In J. Benavides Delgado, E. Fern\u00e1ndez Blanco, & D. Alameda Garc\u00eda (Eds.),\u00a0Informaci\u00f3n, producci\u00f3n y creatividad en la comunicaci\u00f3n<\/em>\u00a0(pp. 659\u2013672). Fundaci\u00f3n General de la Universidad Complutense de Madrid.<\/a><\/p>\n\n\n\n

*Profesora Facultad de Publicidad<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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